家電產(chǎn)品涉足“共享經(jīng)濟(jì)” 遇尷尬

• 2018年1月15日 WuYaNan來(lái)源：家電頭條 901 56
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  2017-2022年共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  2016年中國(guó)“共享經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39450億元，增長(zhǎng)率為76.4%。2016年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額約為34520億元，比上年增長(zhǎng)103%。到“十三五”期末，共享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)GDP中的占比將會(huì)超過(guò)10%。2016...

近幾年家電行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)，“共享”經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)想借此機(jī)會(huì)突破“瓶頸”，反而被“共享”弄尷尬。

自從摩拜、OFO等共享單車(chē)席卷大街小巷，“共享經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)便蓬勃發(fā)展，從最初的單車(chē)進(jìn)而到充電寶、籃球、雨傘等等各不相干的行業(yè)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量與實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合，短期帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)猶如一劑春藥攪動(dòng)著參與各方利益的神經(jīng)，這其中也包括家電行業(yè)。

黑電品類(lèi)中，樂(lè)視于5月16日推出了號(hào)稱“全球首款共享電視”超4 X55M。白電中，洗衣機(jī)最先發(fā)力“共享經(jīng)濟(jì)”，近期各大媒體均報(bào)道了，“共享洗衣機(jī)”出現(xiàn)在上海街頭，可供市民使用。

無(wú)可厚非，家電行業(yè)進(jìn)入“共享經(jīng)濟(jì)”圈是在巨大利益驅(qū)動(dòng)下的，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2017年共享經(jīng)濟(jì)規(guī)模將增長(zhǎng)40%，到2020年共享經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)會(huì)占據(jù)中國(guó)GDP的10%左右。而近幾年家電行業(yè)一直處于低迷狀態(tài)，想借此機(jī)會(huì)突破“瓶頸”也可以理解。

但不曾想，“共享經(jīng)濟(jì)”反而讓家電企業(yè)遭遇了尷尬——雖賺足了關(guān)注，卻鮮有叫好。

樂(lè)視電視給出的“共享”理論是，超級(jí)電視用戶完成指定的任務(wù)即可延長(zhǎng)一年的影視會(huì)員。具體任務(wù)包括：開(kāi)機(jī)達(dá)到277天、通過(guò)電視購(gòu)物付費(fèi)游戲等積累“成長(zhǎng)值”到一定數(shù)額或者購(gòu)買(mǎi)售后服務(wù)大禮包。

顯而易見(jiàn)的是“共享電視”霸占了近幾天的“頭條”，另一邊則是撲面而來(lái)的質(zhì)疑。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了新浪微和網(wǎng)易等新聞跟帖評(píng)論中466條網(wǎng)友回復(fù)，支持的僅為14%。家電觀察家劉步塵看直言，樂(lè)視共享電視，本質(zhì)上更接近傳銷(xiāo)模式：你必須購(gòu)買(mǎi)我的產(chǎn)品，你還要給我拉來(lái)下線，你才有提取返利的資格，至于返利多少，取決于你買(mǎi)了多少產(chǎn)品、拉來(lái)多少下線。這顯然是對(duì)電視屬性的異化。

與此同時(shí)，白電品類(lèi)中的共享洗衣機(jī)也飽受爭(zhēng)議。在位于上海徐匯龍華中路的一家商場(chǎng)內(nèi)，兩臺(tái)洗衣機(jī)和一臺(tái)烘干機(jī)雖引起了市民駐足觀察，卻很少有人使用。在眾多受訪市民中，他們最為擔(dān)心的就是衛(wèi)生安全問(wèn)題。更有市民指出，這種做法難以令人理解，不僅不衛(wèi)生，而且把那么多衣物運(yùn)到商場(chǎng)來(lái)洗十分麻煩，體驗(yàn)的性價(jià)比也不高。

其實(shí)所謂共享洗衣機(jī)，并不新鮮，甚至很多人在大學(xué)時(shí)就使用過(guò)。因?yàn)槟壳敖诸^的這種“共享洗衣機(jī)”跟大學(xué)宿舍洗衣房?jī)?nèi)的投幣洗衣機(jī)別無(wú)二致。并且很早之前，海爾就已經(jīng)開(kāi)始探索物聯(lián)洗衣機(jī)在校園場(chǎng)景中的應(yīng)用。從模式上來(lái)看，我們可以把它理解為“共享洗衣機(jī)”，而且這種模式比之投放在商場(chǎng)、車(chē)站等地更有使用價(jià)值。因此不少人認(rèn)為，所謂上海街頭的“共享洗衣機(jī)”不過(guò)是借“共享”之名施“營(yíng)銷(xiāo)”之實(shí)。

隨著共享單車(chē)的走俏，“共享”一詞儼然成了流行語(yǔ)，任何東西貼上“共享”的標(biāo)簽似乎都能成為城中熱議的話題。但就使用性極強(qiáng)的家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是否“掛羊頭賣(mài)狗肉”消費(fèi)者一看便知，勿要偷雞不成蝕把米，反而被“共享”弄尷尬。

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