高端復(fù)式洗衣機(jī)：2017年零售量將達(dá)3.5萬(wàn)臺(tái) 零售額達(dá)3.8億元

• 2017年11月22日 lihuizhen來(lái)源：智電網(wǎng) 871 54
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  2017-2022年中國(guó)家用電器加工行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  家用電器加工研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提...

2017年1月--8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%;零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。洗衣機(jī)行業(yè)一片飄紅。

有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰洗空白電市場(chǎng)，每年的市場(chǎng)行情都是大不相同。

從今年的市場(chǎng)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好的情況下，洗衣機(jī)零售市場(chǎng)漲勢(shì)良好，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1月--8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%;零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。洗衣機(jī)行業(yè)一片飄紅。

與此同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的熱潮，高端復(fù)式洗衣機(jī)開始成為新潮流，吸引眾多品牌紛紛入局。

在我國(guó)，滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)市場(chǎng)中占比較大，而現(xiàn)在，集變頻、智能、大容量功能于一身的復(fù)合式滾筒洗衣機(jī)更是受到了廣大消費(fèi)者的青睞。目前占據(jù)我國(guó)復(fù)式滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)較大比重的國(guó)產(chǎn)品牌有海爾、小天鵝、海信等，它們的復(fù)式洗衣機(jī)憑借著高端的技術(shù)和出色的設(shè)計(jì)，減輕了洗衣機(jī)的噪聲和震動(dòng)幅度大等問(wèn)題，精準(zhǔn)投放技術(shù)迎合了消費(fèi)者對(duì)于健康生活的高品質(zhì)追求，使得洗衣更趨人性化、智能化和舒適化。

今年9月份，海爾第10萬(wàn)臺(tái)卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)正式下線，這標(biāo)志著全球首款一機(jī)雙筒的雙子云裳實(shí)現(xiàn)在全球洗護(hù)市場(chǎng)上的立足扎根。雙子云裳洗衣機(jī)是一款高端復(fù)式洗衣機(jī)，現(xiàn)在卡薩帝雙子云裳在分區(qū)洗護(hù)萬(wàn)元以上雙筒份額99%，十萬(wàn)臺(tái)的下線從一個(gè)側(cè)面反映了高端復(fù)式洗衣機(jī)在市場(chǎng)上受歡迎的程度。

目前，除了海爾以外，小天鵝、美的、海信等內(nèi)資品牌與西門子、松下、三洋等外資品牌展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。從整體上看，內(nèi)資品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流地位，其市場(chǎng)份額全面超過(guò)外資品牌的份額。在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，眾多家電企業(yè)開始向復(fù)式洗衣機(jī)領(lǐng)域布局，高端復(fù)式洗衣機(jī)正在成為內(nèi)資品牌圍剿外資品牌的一把利劍。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)復(fù)式洗衣機(jī)零售量將達(dá)3.5萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)3.8億元，到2020年，預(yù)計(jì)零售量、零售額將分別增至9萬(wàn)臺(tái)及10億元。復(fù)式洗衣機(jī)已然成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)家電行業(yè)最具潛力的品類，市場(chǎng)前景看好。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)薄如刀片的情況下，進(jìn)軍高附加值的高端復(fù)式洗衣機(jī)，可以使企業(yè)擺脫目前的價(jià)格戰(zhàn)泥潭?，F(xiàn)在，海爾、美的、海信通過(guò)復(fù)式洗衣機(jī)搶占高端市場(chǎng)份額的意圖十分明顯，意欲進(jìn)一步封殺外資品牌在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的最后一塊陣地。

首先來(lái)看看海爾。作為海爾復(fù)式洗衣機(jī)的代表，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)原創(chuàng)的一機(jī)雙筒設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)由單筒變?yōu)殡p筒，增加了洗護(hù)空間;而且實(shí)現(xiàn)不同衣物分類洗、嬰幼兒衣物健康洗;同時(shí)搭載同步柔性科技與七維減震系統(tǒng)，雙筒相伴相生、抵消振動(dòng)達(dá)到兩極平衡。近日，英國(guó)權(quán)威雜志《Which》就公布了對(duì)卡薩帝雙子云裳的測(cè)評(píng)結(jié)果，并在噪音、程序、能耗、穩(wěn)定性等方面給予了其4星乃至5星滿分的評(píng)價(jià)。

再來(lái)看看美的。美的旗下的高端品牌比佛利，推出了“1滾筒+1波輪”復(fù)式洗衣機(jī)大器系列，并再次升級(jí)“分區(qū)洗”功能應(yīng)用。比佛利首先挑戰(zhàn)的是大容量。具有15KG超大容量，8Kg的純烘干容量設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)超同類型洗衣機(jī);其次，比佛利還實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分區(qū)同步——既能同步洗衣也能同步脫水，開啟“大洗大烘、分區(qū)同步”的新體驗(yàn)。

而一直在洗衣機(jī)市場(chǎng)“不聲不響”的海信洗衣機(jī)，今年卻推出一機(jī)三筒“1滾筒2波輪”的復(fù)式洗衣機(jī)，這在全球都屬于技術(shù)上的突破。這款洗衣機(jī)主打健康分類洗滌的概念，3個(gè)洗衣捅實(shí)現(xiàn)了更為精細(xì)的家庭洗滌分類，可以將普通衣物、內(nèi)衣、襪子分開洗滌，實(shí)現(xiàn)了互不干擾、一機(jī)多用的目的。雖然現(xiàn)在海信洗衣機(jī)在市場(chǎng)地位還處在二線陣營(yíng)，但是，其借助這臺(tái)復(fù)式洗衣機(jī)謀求“變道超車”的野心十分明顯。

由此可見，市場(chǎng)導(dǎo)向面前，內(nèi)資洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加碼復(fù)式洗衣機(jī)細(xì)分領(lǐng)域，在海爾、美的、海信等品牌的大力推廣下，“分區(qū)洗”的概念愈發(fā)流行?？梢灶A(yù)料，此次內(nèi)資品牌憑借復(fù)式洗衣機(jī)開始在高端市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)烈猛攻，有可能會(huì)進(jìn)一步壓縮外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生存和競(jìng)爭(zhēng)空間。

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