洋河暗戰(zhàn)古井貢 酒業(yè)風云再起

• 2017年9月1日 LiuYang來源：白酒上市公司 281 10
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2017年半年報，白酒上市公司一片祥和，像金種子、皇臺酒業(yè)這樣下滑的企業(yè)鳳毛麟角。這樣靚麗的半年報背后，是看不見硝煙的戰(zhàn)場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，古井貢酒在華中地區(qū)的營業(yè)收入達到52.86億元，作為主要銷售區(qū)域的安徽、河南及湖北市場占其總營業(yè)收入的87.84%;而在華南和華北地區(qū)，營收則分別僅占6.38%和5.75%。

　　同期洋河的營收數(shù)據(jù)顯示，其在江蘇省內(nèi)營收為94.54億元，占總營收的55.02%;而省外市場則占44.98%。

　　由此可見，雙方的大部分營收均來自本土市場，但對比發(fā)現(xiàn)，洋河在大本營之外收入更為可觀，接近總營收半數(shù)。從全國范圍內(nèi)來看，洋河股份的競爭對手是茅臺、五糧液。但在安徽這一區(qū)域，古井貢是最大的競爭對手。

　　而古井貢呢?壓力更大。一方面受到全國一線酒企市場下沉壓力，另一方面受到本省其他酒企夾擊。據(jù)了解，洋河目前在安徽的銷售額已超過10億元。在安徽省內(nèi)，古井貢的最大的對手不是迎駕貢酒，不是口子窖酒，而是洋河酒。

　　一旦安徽市場被洋河做到20億的規(guī)模，不僅是古井貢酒，其它幾家白酒上市公司，也都危險了。

　　在2017年半年報中，洋河股份其營收和凈利分別增長13.12%和14.51%;古井貢8月26日最新披露的2017上半年業(yè)績報告顯示，其營收和凈利漲幅再次攀升至20.53%和27.34%。

　　古井貢的增長要快于洋河股份，占了基數(shù)小的優(yōu)勢。但在中長期來看，古井貢追上洋河股份的可能不是很大。這意味著，洋河股份的護城河更深，安全感更強。

　　目前的現(xiàn)實是，在全國范圍內(nèi)，洋河股份的實力遠高于古井貢，但在安徽省，古井貢的實力要高于洋河股份。后續(xù)的競爭只會更加激烈，而不是緩和，像互換產(chǎn)品，都是小兒科，或者稱之為局部的擦槍走火。

　　最后忠告消費者的是，不要讓一家獨大，形成壟斷，除非你不在乎錢。當對一個品牌形成習慣時，就要警惕了。要想喝到便宜的酒，一定要多樣化選擇，保持區(qū)域競爭的平衡性。最好是，洋河，古井貢，或者其他品牌，都喝點。

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