時(shí)尚電商ASOS 過(guò)去四個(gè)月銷售同比增長(zhǎng)32% 國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

• 2017年7月19日 LiuYang來(lái)源：華麗志 1291 84
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美國(guó)零售銷售額同比增長(zhǎng) 38%至 9440萬(wàn)英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 26%，美國(guó)零售環(huán)境低迷，許多高端品牌都在此遭遇重挫;

　

? 　英國(guó)時(shí)尚電商 ASOS 日前公布了截至今年 6月底的過(guò)去四個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，零售銷售額同比增長(zhǎng) 32%，包括英國(guó)本土和海外所有市場(chǎng)銷售均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　截至 6月 30日的四個(gè)月里，ASOS 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　零售銷售額同比增長(zhǎng) 32%至 6.601億英鎊，受益于英鎊貶值，促進(jìn)了其他國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)買，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng) 26%;

　　英國(guó)零售銷售額同比增長(zhǎng) 16%至 2.346億英鎊，在英國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò);

　　第二大市場(chǎng)歐盟零售銷售額同比增長(zhǎng) 41%至 1.966億英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 30%;

　　美國(guó)零售銷售額同比增長(zhǎng) 38%至 9440萬(wàn)英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 26%，美國(guó)零售環(huán)境低迷，許多高端品牌都在此遭遇重挫;

　　世界其它地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng) 54%至 1.345億英鎊，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng) 41%;

　　國(guó)際市場(chǎng)銷售額整體同比增長(zhǎng) 44%;

　　活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng) 25%，平均客單價(jià)同比增長(zhǎng) 3%，平均下單頻率同比增長(zhǎng) 6%。 訂單總量同比增長(zhǎng)28%，約 1700萬(wàn);

　　上個(gè)月，網(wǎng)站訪客數(shù)量達(dá)到 1.46億，活躍用戶 1500萬(wàn)。其中 520萬(wàn)在英國(guó)國(guó)內(nèi)，其余 980萬(wàn)在海外。

　　ASOS 在全球范圍內(nèi)都在成長(zhǎng)，但值得注意的是，其顧客群對(duì)價(jià)格高度敏感，換句話說(shuō)，就是很注重性價(jià)比。

　　增長(zhǎng)速度放緩

　　但是， ASOS 銷售增速也有放緩跡象。ASOS同時(shí)也公布了過(guò)去 10個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。盡管過(guò)去4個(gè)月英國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)了 16%，但是過(guò)去 10個(gè)月的增幅為 17%。同樣地，歐盟過(guò)去 10個(gè)月銷售增幅要比過(guò)去 4個(gè)月高出 4個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)去10個(gè)月美國(guó)銷售額增幅比過(guò)去4個(gè)月高出 7個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)去10個(gè)月其它國(guó)家銷售增幅比過(guò)去 4個(gè)月高出 6個(gè)百分點(diǎn)。

　　過(guò)去四個(gè)月，零售毛利率與去年同期持平，表明該公司正通過(guò)控制價(jià)格來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。 ASOS 的 CEO Nick Beighton 在最近的聲明中也提到了這點(diǎn)：“通過(guò)對(duì)顧客解決方案的持續(xù)投資，以及對(duì)價(jià)格的控制，我們將上半年強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭一直延續(xù)到了第三季度?！?/p>

　　盡管增幅有所放緩，但即便是在最具挑戰(zhàn)性的環(huán)境下， ASOS 的增長(zhǎng)速度也令許多實(shí)體零售連鎖眼紅。

　　ASOS 的成績(jī)不僅僅要?dú)w功于產(chǎn)品，還包括持續(xù)的技術(shù)升級(jí)，以及配送中心的高效運(yùn)營(yíng)。今年 5月，位于德國(guó)柏林附近的 Eurothub2 配送中心曾不幸失火，這也是 21世紀(jì)以來(lái) ASOS倉(cāng)庫(kù)第三次失火(詳見(jiàn)華麗志此前報(bào)道：英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚巨頭 ASOS 遭遇12年內(nèi)第三次倉(cāng)庫(kù)火災(zāi))。

　　不過(guò)據(jù) Nick Beighton 透露， Eurohub 2 配送中心已經(jīng)順利完成過(guò)渡，進(jìn)入到新階段的運(yùn)營(yíng)中，并預(yù)計(jì)很快將在美國(guó)建立新的物流中心。

　　他說(shuō)道：”我們?cè)诎闶?，技術(shù)，倉(cāng)儲(chǔ)，交付解決方案和客戶服務(wù)等所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域都有所改進(jìn)，進(jìn)一步推動(dòng)了我們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)?！?/p>

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