推動(dòng)本輪家電市場(chǎng)“大牛市”的核心因素是前期房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇的傳導(dǎo)，自2015年房地產(chǎn)開始復(fù)蘇，至2016年9月限購(gòu)再啟，房地產(chǎn)增長(zhǎng)達(dá)到頂峰。房產(chǎn)的火爆對(duì)家電消費(fèi)起到了直接的拉升作用。
2016年，白電市場(chǎng)雖有所增長(zhǎng)卻整體表現(xiàn)低迷，所以有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2017年白電市場(chǎng)也將整體低迷。不過從7月10日工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布的1-5月行業(yè)運(yùn)行情況來看，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家用電器整體情況良好，收入、利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)15.9%、9.6%。分品類來看，空調(diào)生產(chǎn)情況良好，同比增長(zhǎng)19%。
數(shù)據(jù)顯示，1-5月家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6429.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)15.9%;利潤(rùn)總額390.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.6%。分品類來看，1-5月冰箱累計(jì)生產(chǎn)3949.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%;空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)8252.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%;洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)3143.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。至于銷售情況，整體行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%，同比增長(zhǎng)0.5%;累計(jì)出口交貨值1723.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)13.9%。
而來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年家電行業(yè)整體運(yùn)行情況良好。在1-4月的增長(zhǎng)后，5月份白電仍保持告訴增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)產(chǎn)銷量分別同比增長(zhǎng)40.2%、47.1%%，其中內(nèi)銷增長(zhǎng)66.8%;冰箱產(chǎn)銷量分別同比增長(zhǎng)0.9%、1.2%，其中出口增長(zhǎng)18.2%;洗衣機(jī)產(chǎn)銷量分別增長(zhǎng)17.7%、9.5%，其中內(nèi)銷增長(zhǎng)12%。
對(duì)于白電尤其是空調(diào)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因，中怡康白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)王宏吉在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，推動(dòng)本輪家電市場(chǎng)“大牛市”的核心因素是前期房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇的傳導(dǎo)，自2015年房地產(chǎn)開始復(fù)蘇，至2016年9月限購(gòu)再啟，房地產(chǎn)增長(zhǎng)達(dá)到頂峰。房產(chǎn)的火爆對(duì)家電消費(fèi)起到了直接的拉升作用。
據(jù)中國(guó)記者了解，家電消費(fèi)需求主要包括家裝需求(包括新房、二手房裝修)和更新?lián)Q代需求，其中，裝修帶來的家電特別是傳統(tǒng)家電(電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)的消費(fèi)占主導(dǎo)，因此，房產(chǎn)成交量增加，家庭裝修用家電消費(fèi)需求增加，家電消費(fèi)量上升。而且兩者之間的影響還有一定延后性。以去年1-9月份為例，來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)商品房銷售面積105185萬平方米，同比增長(zhǎng)26.9%。
同時(shí)，王宏吉還認(rèn)為，如今距離家電下鄉(xiāng)已快9年時(shí)間，家電下鄉(xiāng)時(shí)期是上一波家電增長(zhǎng)的高峰，大量的存量家電產(chǎn)品相繼進(jìn)入更新?lián)Q代期，這也是推動(dòng)本輪家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力之一。
而且長(zhǎng)期來看，這一輪更新?lián)Q代潛力巨大。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到90.4%，智能冰箱、智能空調(diào)和智能洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額分別為12.5%、20.6%和20.3%，相比2015年有較大提升，中怡康預(yù)計(jì)到2020年智能白電產(chǎn)品滲透率將達(dá)到45%，智能生活電器的滲透率達(dá)到28%。在智能家電、消費(fèi)升級(jí)、中西部地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)、精裝修市場(chǎng)等多因素影響下，新一輪家電普及或即將到來。
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房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇 帶動(dòng)白電迎來“大牛市” 
