智能彩電硬件同質(zhì)化嚴(yán)重 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是王道

• 2017年7月18日 ZhouXun來(lái)源：鄰章 603 34
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從行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)下智能電視的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)正在演變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。使其在有內(nèi)容的同時(shí)，還能夠做到讓內(nèi)容找到用戶(hù)，自動(dòng)匹配用戶(hù)的需求、喜好，做到對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)滿(mǎn)足，讓用戶(hù)感受智能電視智能的一面。

近來(lái)，智能電視領(lǐng)域顯得頗為熱鬧，國(guó)內(nèi)各大智能電視品牌廠(chǎng)商新品扎堆。廠(chǎng)商紛紛將輕薄化和人工智能作為當(dāng)下智能電視的主打方向，欲以此在挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際巨頭的同時(shí)，搶占消費(fèi)者客廳，提前占位智能家居。但觀察這些新品的主打特色，卻不難發(fā)現(xiàn)隱藏其中的尷尬——智能電視市場(chǎng)在硬件、價(jià)格上已經(jīng)呈現(xiàn)出了高度的同質(zhì)化。

智能電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出硬件高度同質(zhì)化

縱觀近幾個(gè)月各大智能電視廠(chǎng)商發(fā)布的新品，我們能夠明顯看出的一點(diǎn)尷尬現(xiàn)實(shí)是：智能電視領(lǐng)域正呈現(xiàn)出硬件高度同質(zhì)化。

對(duì)于同樣沒(méi)有掌握自主產(chǎn)業(yè)鏈的智能電視行業(yè)而言，其在核心元器件供應(yīng)鏈選擇上，也遭遇著與當(dāng)下國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠(chǎng)商一樣的尷尬——智能電視行業(yè)的上游元器件供應(yīng)商同樣處于高度集中化狀態(tài)。這樣的尷尬現(xiàn)實(shí)，使得智能電視新品在硬件性能上，已經(jīng)很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。

諸如我們時(shí)常能夠看到的被廠(chǎng)商們拉出來(lái)背書(shū)的智能電視的屏幕供應(yīng)商是三星、LG、索尼、夏普;再如當(dāng)下智能電視的內(nèi)置處理器，則多為MStar、Amlogic兩大供應(yīng)商的芯片。諸如在微鯨電視最薄A系列55英寸產(chǎn)品、小米4A55英寸產(chǎn)品、樂(lè)視超4 XX5M產(chǎn)品上所使用的均為MStar 6A938處理器。

屏幕、處理器高度同質(zhì)化的當(dāng)下，我們也看到了諸多智能電視廠(chǎng)商的突圍嘗試，諸如將智能電視進(jìn)行輕薄化改造，欲以輕薄化設(shè)計(jì)俘獲消費(fèi)者的芳心。我們看到，諸如微鯨在今年一月份推出了一款只有4.9mm的超薄電視;而小米在日前也同樣推出了一款厚度為4.9mm的智能電視。這倒也使得智能電視的厚度競(jìng)爭(zhēng)也變得同質(zhì)化起來(lái)。

而從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，雖然輕薄化能夠帶來(lái)視覺(jué)沖擊力，也的確是競(jìng)爭(zhēng)要素之一，但本就對(duì)移動(dòng)便攜性基本沒(méi)有要求的客廳電視產(chǎn)品而言，產(chǎn)品厚度的毫厘之差，是著實(shí)難以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的。那么問(wèn)題隨著而來(lái)：在人工智能尚未發(fā)生裂變的當(dāng)下，要在硬件高度同質(zhì)化的智能電視市場(chǎng)突圍而出，究竟要靠什么?

回顧智能電視競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)智能電視市場(chǎng)依舊是內(nèi)容為王

雖然面臨硬件同質(zhì)化的尷尬現(xiàn)實(shí)，但擺在智能電視廠(chǎng)商面前的難題卻依舊需要解決，畢竟市場(chǎng)總要向前發(fā)展。而若回顧智能電視這幾年的發(fā)展歷程，我們能夠得到的一個(gè)事實(shí)卻是：內(nèi)容將始終是智能電視競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。內(nèi)容不僅是硬件同質(zhì)化困境的破局者，也是培育用戶(hù)黏性的關(guān)鍵要素。

之所以能夠得出這一結(jié)論，則是源于過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商之間所出現(xiàn)的兩大競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志性事件。

這兩大標(biāo)志性事件，一是小米互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件性?xún)r(jià)比組合在與樂(lè)視超級(jí)電視的性?xún)r(jià)比和內(nèi)容組合競(jìng)爭(zhēng)中敗北;二是小米在斥資十億美元構(gòu)建內(nèi)容聚合生態(tài)初見(jiàn)成效后，與樂(lè)視超級(jí)生態(tài)進(jìn)行內(nèi)容豐富性撕逼引發(fā)全行業(yè)對(duì)內(nèi)容生態(tài)探討連鎖效應(yīng);而隨后花千骨、太子妃、羋月傳等現(xiàn)象級(jí)電視劇，形成內(nèi)容反哺硬件智能終端及周邊產(chǎn)品，助推銷(xiāo)量提升。

由此可見(jiàn)，對(duì)于智能電視而言，在硬件高度同質(zhì)化的當(dāng)下，智能電視市場(chǎng)依舊是內(nèi)容為王。

豐富內(nèi)容成為廠(chǎng)商剛需，開(kāi)放+自制的內(nèi)容建設(shè)模式成為廠(chǎng)商內(nèi)容建設(shè)趨勢(shì)。

正因?yàn)閮?nèi)容對(duì)于電視的極端重要性，我們看到，各大廠(chǎng)商對(duì)于內(nèi)容建設(shè)是不遺余力。但在內(nèi)容建設(shè)中，所采用的模式卻是各有不同?？偨Y(jié)下來(lái)，我們能夠發(fā)現(xiàn)三種頗具代表性的內(nèi)容建設(shè)模式：一是以小米為代表的開(kāi)放式平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)模式;二是以樂(lè)視為代表的自制內(nèi)容模式、三是以微鯨為代表的雞尾酒內(nèi)容建設(shè)模式。而從各家內(nèi)容建設(shè)成果來(lái)看，個(gè)人認(rèn)為以微鯨為代表的雞尾酒內(nèi)容建設(shè)模式或?qū)⑹切袠I(yè)的大勢(shì)所趨，擁有更強(qiáng)的生態(tài)爆發(fā)力。

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