“好的葡萄酒，證明了上帝希望我們幸福。”偉大的思想家、政治家和科學(xué)家———本杰明·富蘭克林曾對葡萄酒情有獨鐘。而在中國，葡萄酒也已不僅是身份、地位以及消費水平的象征，正在成為越來越多的人們犒賞自己、款待親朋的首選佳釀。

　　隨著國內(nèi)人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大、消費結(jié)構(gòu)升級，葡萄酒作為生活品味飲品的價值被廣泛認同。當國內(nèi)葡萄酒市場得到進一步拓展時，國外葡萄酒商家也競相看好國內(nèi)市場，進口葡萄酒銷量飛速增長，中國儼然成了全球葡萄酒商的“新大陸”。本文將以美國加州樂事為例略窺中國葡萄酒行業(yè)一斑。

　　搶灘中國———全球葡萄酒商的“新大陸”

　　來自葡萄酒調(diào)查機構(gòu)Wine

　　Intelligence的最新研究結(jié)果顯示，中國中上層消費者人數(shù)已經(jīng)達到3400萬人，到2025年有望增至8200萬。全球大多數(shù)葡萄酒企業(yè)都會認同的一個事實就是，未來二三十年，亞洲，尤其是中國葡萄酒市場將呈現(xiàn)巨大的消費增長。其中，中上消費階層是中國進口葡萄酒的消費主力。

　　巨大的消費潛能以及市場發(fā)展空間，引起了全球葡萄酒廠商的熱切關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，2010進口酒繼續(xù)保持50%的快速增長，在未來五年內(nèi)，將占到中國葡萄酒市場份額的30％。而從未來發(fā)展趨勢來看，根據(jù)全球權(quán)威機構(gòu)———國際葡萄酒及烈酒博覽會（VINEXPO）/國際葡萄酒及烈酒研究所（I-WSR）預(yù)測，2012年中國將成為世界第七大葡萄酒市場，消費量將達到12億瓶，消費年增幅約為36%。

　　面對如此龐大的消費量，全球葡萄酒商紛紛視中國為蘊藏巨大財富的“新大陸”，競相搶灘。然而，相對滯后的葡萄酒市場教育現(xiàn)狀，決定了只有口味純正的強勢品牌才能存活，并且活得更好。懷抱對產(chǎn)品及品牌的充分信心，全球瓶裝餐酒巨頭美國加州樂事果斷參與2010年世博贊助，以“2010年世博會美國館指定用酒”資質(zhì)作為傳播突破口，在品牌林立的中國進口葡萄酒市場傳達其國際知名度，延續(xù)并放大其在全球葡萄酒市場的優(yōu)勢（據(jù)美國權(quán)威資料《影響全球飲料市場回顧與展望2008年版》統(tǒng)計，2008年加州樂事已是全球第一大瓶裝餐酒品牌）。

　　品牌特寫之加州樂事品牌背景創(chuàng)建于1974年美國加利福尼亞州的加州樂事葡萄酒（CarloRossi）是美國入門級葡萄酒市場的開山鼻祖，也是全球銷量最大的瓶裝餐酒品牌（引證自《影響全球飲料市場回顧與展望2008年版》）。自上世紀90年代初，加州樂事葡萄酒開始行銷全球65個國家和地區(qū)。2005年，該品牌進入中國市場，并逐步為中國消費者認識和喜愛，如今，她已成為中國進口葡萄酒領(lǐng)先品牌。

　　再深究一些，品牌顯赫的名聲并非借自其出產(chǎn)的世界著名酒莊。誕生于太平洋右岸的加利福尼亞州，充沛的陽光、來自太平洋的霧氣、晝暖夜涼的優(yōu)越氣候，已為產(chǎn)品品質(zhì)打好厚實的根基。豐盈飽滿的葡萄果實釀造出果香濃郁、柔順醇美的葡萄酒，正是這種熱情洋溢而又平易近人的性格，使得加州樂事葡萄酒受到世界各地人們的歡迎，可以說是市場無形的大手捧紅了加州樂事。相信這也是加州樂事挺進中國市場的信心來源。

　　借世博東風(fēng)鋪設(shè)行銷中國之路2010年3月，上海世博會美國國家館組織方與加州樂事共同宣布，美國加州樂事（CarloRossi）葡萄酒成為2010年上海世博會美國館指定用酒。不僅為光顧美國館的各位政要、明星等名人嘉賓提供各類紅、白葡萄酒，起泡酒等佳釀，加州樂事也特意在美國館組織面向中國消費者、媒體以及意見領(lǐng)袖的品酒活動。借助世博平臺完成葡萄酒文化、美國文化、以及加州樂事品牌文化與大眾的溝通，不啻是2010年明智的市場舉措。

　　此次與上海世博會美國館“聯(lián)姻”，不僅是一次品牌的展示與行銷，也真正體現(xiàn)了該品牌對中國的葡萄酒市場發(fā)展的信心�！拔覀兿嘈胖袊�經(jīng)濟的強勢崛起，勢必將帶動葡萄酒等高品質(zhì)的生活消費品的消費熱潮”，加州樂事大中華區(qū)及東南亞區(qū)域總監(jiān)JonFrench先生表示，“同時伴隨葡萄酒市場教育的普及及消費理性的提升，如何選擇葡萄酒將成為消費者關(guān)注的焦點。加州樂事正是借助世博會的巨大影響力，請消費者了解來自加州享譽全球的高性價比葡萄酒產(chǎn)品。”

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