"奧運(yùn)來(lái)了"，是步入2008年以來(lái)每個(gè)中國(guó)人的切身感受。在第十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN2008)上，以"2008--我們的奧運(yùn)"為主題的奧運(yùn)展區(qū)人頭攢動(dòng)，人們對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播方式充滿興趣。來(lái)自全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的參展廠商匯聚一堂，場(chǎng)景熱鬧非凡。

    "世界上如果有3個(gè)數(shù)字電視用戶，其中一個(gè)必定是中國(guó)人"。這樣的形象雖然有些夸張，但也充分表明我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛能。盡管此前數(shù)字電視的推進(jìn)過(guò)程有著這樣那樣的困難，但進(jìn)入2008年，產(chǎn)業(yè)界人士都表現(xiàn)出空前的樂(lè)觀和熱情，對(duì)他們而言，2008年不僅是中國(guó)奧運(yùn)年，更是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的"機(jī)遇年"。

    奧運(yùn)為數(shù)字電視鋪路

    今年1月，國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家稅務(wù)總局和廣電總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)得到進(jìn)一步明確：2008年，通過(guò)數(shù)字高清晰度電視向世界播出北京奧運(yùn)會(huì)節(jié)目；2010年，東部和中部地區(qū)縣級(jí)以上城市、西部地區(qū)大部分縣級(jí)以上城市的有線電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化；2015年，基本停止播出模擬信號(hào)電視節(jié)目。

    事實(shí)上，每屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進(jìn)廣播電視發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。"體驗(yàn)奧運(yùn)、感受高清"是2008年國(guó)內(nèi)電視用戶的消費(fèi)需求，也是我國(guó)推動(dòng)數(shù)字電視普及的最佳契機(jī)。

    "在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，6個(gè)奧運(yùn)賽事舉辦城市要播出地面數(shù)字電視。"在CCBN2008的主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤明確表示，除了北京、上海、天津、秦皇島、青島、沈陽(yáng)這6個(gè)奧運(yùn)賽事舉辦城市外，廣州和深圳也將在奧運(yùn)會(huì)前開(kāi)播地面數(shù)字電視。目前，國(guó)家廣電總局已做好37個(gè)城市開(kāi)通地面數(shù)字電視的頻率規(guī)劃。據(jù)悉，這些工程將在6月份結(jié)束。

    在頻率規(guī)劃方面，國(guó)家廣電總局為每個(gè)城市都規(guī)劃了兩個(gè)數(shù)字電視頻道，一個(gè)頻道播出中央電視臺(tái)的高清節(jié)目，另一個(gè)頻道則播出中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)的模擬節(jié)目，同時(shí)這個(gè)頻道還將兼顧本地公交車移動(dòng)電視。據(jù)悉，2008年1月1日，北京地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始試播地面數(shù)字電視，當(dāng)時(shí)開(kāi)通了兩個(gè)頻道，32頻道播出的是標(biāo)準(zhǔn)清晰度的電視節(jié)目。

    張海濤表示，2008年，國(guó)家廣電總局將積極推進(jìn)地面廣播電視數(shù)字化，采用數(shù)字與模擬電視同步播出的方式，建立無(wú)線數(shù)字廣播電視公共服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，還將大力推進(jìn)有線電視數(shù)字化，加快大中城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和雙向化改造，大力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，推動(dòng)有線電視向雙向交互、大容量、多功能發(fā)展，使家家戶戶的電視機(jī)成為多媒體信息終端，使有線數(shù)字電視成為"三網(wǎng)融合"和城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐平臺(tái)。

    后數(shù)字電視市場(chǎng)開(kāi)啟

    根據(jù)國(guó)家廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月，北京、上海等8個(gè)城市均將采用國(guó)標(biāo)C＝1技術(shù)開(kāi)播高清節(jié)目，這必將引發(fā)高清電視終端的巨大需求。相應(yīng)的，高清電視終端必定要安裝相關(guān)芯片，因此，高清數(shù)字電視對(duì)融合芯片的需求將會(huì)大增，業(yè)內(nèi)也由此將2008年定義為"地面數(shù)字電視元年"。

    柯明遠(yuǎn)表示，全新的數(shù)字電視貫穿了"以用戶為中心"的思想，突破目前電視收視在時(shí)間和空間上的障礙，實(shí)現(xiàn)"隨時(shí)、隨地、隨心所欲"地收看電視節(jié)目的完美體驗(yàn)，進(jìn)而終結(jié)用戶作為"觀眾"的被動(dòng)角色，開(kāi)創(chuàng)以互動(dòng)參與為特色的全新電視時(shí)代。

    柯明遠(yuǎn)指出，數(shù)字電視和IPTV、手機(jī)電視在中國(guó)的發(fā)展，將使電視的互動(dòng)服務(wù)內(nèi)容大大增加，包括交互信息、電子節(jié)目指南、數(shù)字電臺(tái)等。用戶不但可通過(guò)高清晰度付費(fèi)頻道選用點(diǎn)播、錄制、回看等互動(dòng)電視功能，未來(lái)還可進(jìn)行電視短信、電視郵件、電視購(gòu)物、證券行情、電視支付、電視投票等增值服務(wù)。

    "數(shù)字互動(dòng)電視的腳步漸行漸近。"柯明遠(yuǎn)預(yù)測(cè)，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和用戶的逐步成熟，中國(guó)數(shù)字互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式將很快形成。    

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