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2007年電磁爐市場分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-19
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“2006年底，大部分電磁爐企業(yè)都積壓了大量庫存，總計約有600萬臺�！睆V東東莞市金業(yè)電子科技有限公司生活電器部項目經(jīng)理邱明勇告訴《電器》記者，“2007年，電磁爐行業(yè)就像進入了蟄伏期，銷售情況始終難以好轉(zhuǎn)。不僅沒有看到期待中的‘市場井噴’，反而面臨消化大量庫存產(chǎn)品的壓力�！�
2005年，電磁爐頂著“高效”、“安全”、“節(jié)能”、“環(huán)保”等眾多光環(huán)一路高歌猛進，被視作能夠“引領(lǐng)廚房烹飪改革的產(chǎn)品”，并被預(yù)言在今后幾年內(nèi)將出現(xiàn)大規(guī)模井噴。但事實并非如此。據(jù)東莞蘇泊爾電器有限公司總經(jīng)理楊福明透露，2007年電磁爐市場約有3000萬臺的銷量。市場的平淡本不在電磁爐企業(yè)們預(yù)料當(dāng)中，面對《電器》記者的采訪，企業(yè)們普遍將引起市場下滑的原因歸結(jié)為“市場秩序混亂”。
企業(yè)數(shù)量龐大
在談到“市場秩序混亂”時，很多電磁爐企業(yè)負責(zé)人都表示，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量龐大、魚龍混雜是首要原因。
邱明勇說：“2005年電磁爐市場的繁榮及豐厚的利潤吸引了大批企業(yè)加入，由于進入門坎較低，其中不乏大批資金實力弱且技術(shù)實力較差的企業(yè)。企業(yè)數(shù)量最高時曾達1000多家。龐大的企業(yè)規(guī)模對市場購買能力的透支，從2006年電磁爐市場的驟然降溫就可以看出來了�！�
投資者盲目涌入后，一方面由于部分投機企業(yè)生產(chǎn)的電磁爐質(zhì)量低劣，使用壽命短且存在安全隱患，使消費者對電磁爐的信心大打折扣，另一方面也導(dǎo)致了電磁爐供需失衡。
直到2007年上半年，電磁爐的銷售情況仍未有明顯好轉(zhuǎn)�！�2007年1～7月，市場銷量同比約有7%～8%的下滑�！睏罡Ｃ髡f，“進入下半年以后，隨著企業(yè)的共同發(fā)力引導(dǎo)，這一狀況有所改變。預(yù)計2008年電磁爐市場能保持平緩增長，總?cè)萘考s在3000萬～3200萬臺。”
面對電磁爐產(chǎn)能過剩，供應(yīng)量與市場需求脫節(jié)，產(chǎn)品滯銷的局面，不少電磁爐企業(yè)開始通過降價來爭奪市場。尤其是進入2007年，在電磁爐微晶面板的價格實現(xiàn)下調(diào)之后，以格蘭仕、龍的為首的部分電磁爐企業(yè)開始了一輪“價格戰(zhàn)”。而正是這一輪價格戰(zhàn)，使一批原本就因產(chǎn)品滯銷而徘徊在退市邊緣的電磁爐企業(yè)完全失去了生存能力，也使行業(yè)的品牌集中度得以提高。邱明勇說，2007年，電磁爐行業(yè)的洗牌規(guī)模較大，僅10月份就有20%的企業(yè)被淘汰。根據(jù)中怡康時代市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007年10月電磁爐前十品牌的市場占有率達到86.69%，前五品牌的市場占有率達到70.33%，同比分別增長2.9和6.58個百分點。
“上一輪的洗牌基本已經(jīng)結(jié)束，但目前由于行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍不健全，市場準(zhǔn)入門檻較低，整體市場仍顯得不夠規(guī)范。”尚朋堂電磁爐市場部李鵬說，“因此在未來很長一段時間內(nèi)，洗牌還將是電磁爐市場的主題。這也代表電磁爐市場的品牌集中度逐步提高，行業(yè)走向成熟。”
“目前電磁爐企業(yè)的數(shù)目仍高達700～800家�！鼻衩饔聺M懷憧憬地說：“如果電磁爐企業(yè)的數(shù)量能控制在300～400家左右，那每個企業(yè)都能活得比較滋潤。”
市場仍待培育
反思2005年傳出的“電磁爐將取代燃氣灶”的聲音，在汲取了市場現(xiàn)實的教訓(xùn)之后，企業(yè)開始回歸理性，重新審視電磁爐市場的需求。
“毫無疑問，電磁爐是代表著廚房灶具未來發(fā)展方向的，也符合國家的能源政策。但燃氣灶作為我國家庭多年來的烹飪工具，在短期內(nèi)不會被替代�！崩铢i說。
九陽電磁爐產(chǎn)品經(jīng)理張?zhí)煲脖硎�，電磁爐目前的市場策略應(yīng)放在發(fā)揮自身“節(jié)能”、“環(huán)保”的特點上，發(fā)揮與燃氣灶差異化的優(yōu)勢，逐步得到消費者的認可，而非盲目地擴張市場。
在近幾年基本完成了對一二級市場渠道的開拓之后，三四級市場的開發(fā)也被電磁爐企業(yè)提上日程。據(jù)張?zhí)焱嘎�，東北、華中和華東的一二級市場一直是九陽電磁爐的重要戰(zhàn)略市場，進入2007年之后，在鞏固城市市場的同時，九陽開始加大對三四級市場的開發(fā)。
“目前電磁爐在一二級市場的發(fā)展速度趨緩，預(yù)計今后幾年的規(guī)模不會有太大變化。但隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費者購買力的提升，三四級市場有望成為未來幾年電磁爐主要的增長點�！鼻衩饔抡f。
“目前很多低價格、質(zhì)量較差的雜牌電磁爐占據(jù)了三四級市場的大部分份額。大型電磁爐企業(yè)目前都已發(fā)現(xiàn)了這一市場蘊涵的巨大潛力，也開始圍繞縣鄉(xiāng)級市場進行渠道拓展�！崩铢i告訴記者，前兩年電磁爐市場的火熱使一二級市場趨向飽和，三四級市場的培育將是今后幾年電磁爐企業(yè)的重點任務(wù)之一。
“從某種程度上說，中小型品牌對三四級市場的開發(fā)為大型品牌的進入做足了鋪墊�！睏罡Ｃ鞲嬖V記者，目前三四級市場的電磁爐普及率增長較快，蘇泊爾也正在計劃開拓這一市場。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失
李鵬告訴《電器》記者，在現(xiàn)存的電磁爐品牌中，僅有幾十家實力較強的企業(yè)，還存在大批“打擦邊球”的作坊式企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)技術(shù)落后，有的甚至沒有生產(chǎn)許可證，且不說產(chǎn)品性能低下，就連產(chǎn)品安全都不能保證。他說：“說到原因，電磁爐市場目前魚龍混雜的狀況主要歸結(jié)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失�！�
據(jù)了解，在產(chǎn)品性能方面，電磁爐所執(zhí)行的是QB/T1236-91，對電磁爐的熱效率、噪聲和節(jié)能等指標(biāo)做出了規(guī)定，但由于是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，對各企業(yè)執(zhí)行的規(guī)范約束力度也有限。在安全性能方面，電磁爐還需要執(zhí)行家電安全性的國家標(biāo)準(zhǔn)，包括通用要求GB4706.1-1998和針對電磁爐的要求GB4706.29-1992。
業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析認為，由于缺少強制性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，給很多雜牌企業(yè)提供了鉆空子的機會，使得行業(yè)中存在企業(yè)素質(zhì)參差不齊的情況。不少技術(shù)落后的小廠家依然得以生存。部分質(zhì)量低劣、價格便宜的產(chǎn)品在市場流通，一方面擾亂了市場正規(guī)的價格體系，一方面也容易打擊消費者的購買熱情和信心。
2007年11月14日，眾電磁爐企業(yè)盼望的《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)終于由中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會（SAC）發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了家用電磁灶的能效限定值、節(jié)能評價值、能效等級、試驗方法和檢驗規(guī)則，適用于單個加熱單元的額定功率700～2800W電磁灶，包括一個或多個加熱單元的電磁灶，不適用于商用電磁灶、工頻電磁灶和凹灶。據(jù)了解，美的、蘇泊爾、九陽等主要電磁爐企業(yè)參與這個標(biāo)準(zhǔn)的制定。
對于該標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都抱以很大期望，希望通過標(biāo)準(zhǔn)的實施，使電磁爐市場更加規(guī)范化。
“電磁爐執(zhí)行能效標(biāo)準(zhǔn)，有利于消費者購買時了解更多產(chǎn)品信息，也能引導(dǎo)消費者購買品質(zhì)較好的產(chǎn)品。”李鵬說。
李鵬還向《電器》記者表示，面板作為電磁爐的重要部件，又關(guān)系著電磁爐產(chǎn)品安全系數(shù)，也應(yīng)針對面板質(zhì)量出臺相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
期待行業(yè)破冰
在2007年電磁爐市場未有明顯起色的背景下，仍有企業(yè)不斷進入。金業(yè)電子科技公司則是這些“瘋狂企業(yè)”中的一員。邱明勇介紹說：“公司以前主要生產(chǎn)收音機、MP3等產(chǎn)品。2007年是我們第一年生產(chǎn)電磁爐，產(chǎn)量約有20萬臺，2008年還將繼續(xù)擴大產(chǎn)量，預(yù)計有50萬臺。”
在市場出現(xiàn)下滑的背景下選擇擴產(chǎn)，似乎有些瘋狂。對此，邱明勇解釋說：“從2006年底開始，電磁爐市場進入‘冰河期’，銷量增長幾乎停滯，但這是由于電磁爐產(chǎn)能過剩、市場缺乏有序競爭、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等原因造成，加之前兩年市場的興旺透支了部分消費能力所致，并不能由此判定電磁爐行業(yè)的明天是灰色的�！�
楊福明也對《電器》記者說，蘇泊爾在2007年電磁爐市場整體平淡的背景下，仍取得了40%的銷量增長�！巴ㄟ^2007年的品牌整合，2008年的市場會更加規(guī)范，品牌集中度也會繼續(xù)提高�！�
美的電磁爐有關(guān)負責(zé)人鄧翔飛則認為，盡管電磁爐市場整體平淡，但大型電磁爐企業(yè)并未受太大影響，仍保持著穩(wěn)步的增長。2007年美的電磁爐的銷量仍實現(xiàn)了20%的增長。
李鵬認為，電磁爐市場的疲軟是一個行業(yè)發(fā)展過程中的正�，F(xiàn)象�！�2007年陶瓷面板的價格上升導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，部分質(zhì)量低劣的電磁爐產(chǎn)品影響了消費者的信心，這些導(dǎo)致電磁爐市場疲軟的原因都是暫時的，隨著市場的規(guī)范化發(fā)展，電磁爐市場未來也將在提升了品牌集中度之后，步入穩(wěn)定的發(fā)展期。”
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