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中國電視市場的決戰(zhàn)日
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 三菱 電視 家電
- 中研網(wǎng)訊：
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“備齊在中國暢銷的42、46、52英寸產(chǎn)品十分關(guān)鍵”。三菱UFJ證券資產(chǎn)研究部研究課高級(jí)分析師石野雅彥在3月10日舉行的“FPDInternational2008研討準(zhǔn)備會(huì)”第一次會(huì)議上，以“業(yè)界重組對(duì)國內(nèi)外的影響”為題，針對(duì)2008年中國電視市場戰(zhàn)略進(jìn)行了分析。石野表示，在中國“只有到每年的元旦、春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)這四個(gè)節(jié)假日時(shí)電視才會(huì)旺銷。北京奧運(yùn)會(huì)商戰(zhàn)將從2008年4月份開始拉開序幕”，在日本一連串業(yè)界重組的效果出現(xiàn)之前，目前有關(guān)中國市場的銷售戰(zhàn)略尤為重要。
石野認(rèn)為，“占領(lǐng)中國市場必須掌握FPD主導(dǎo)權(quán)”。原因是：（1）中國的住宅大都在100m2以上，電視需求集中在40至46英寸機(jī)型；（2）家電商場中電視的毛利最高、達(dá)到15％。而手機(jī)只不過7～8％；（3）40和42英寸機(jī)型存在價(jià)格差幅。其中，擁有40、46英寸機(jī)型的韓國三星電子將與擁有42、46英寸機(jī)型的夏普展開激烈競爭。盡管42英寸機(jī)型的售價(jià)要比40英寸機(jī)型高5％，但是夏普的42英寸機(jī)型在建設(shè)中的堺工廠第10代生產(chǎn)線完工之前仍是該公司的弱點(diǎn)。
在中國市場的銷售戰(zhàn)略也很重要。中國兩大家電銷售商——國美電器和蘇寧電器兩家的店鋪每年增加400～500家，商場中的產(chǎn)品展示方法尤為重要。不過，兩家公司合起來也只能覆蓋整個(gè)中國的30～35％，特別是“在今后市場有望擴(kuò)大的中國內(nèi)陸地區(qū)，夏普的品牌力較弱，知名度高的索尼、松下及三星具有優(yōu)勢”。“五一勞動(dòng)節(jié)將成為下一商戰(zhàn)的決戰(zhàn)日，之后在6月～7月展開的促銷活動(dòng)將是取勝的關(guān)鍵”。
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