2023年上半年消費行業(yè)錢往哪兒投 中國消費市場將迎來新發(fā)展格局

• 曾燕 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1081 69
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報道稱，2023年上半年消費投融資市場仍然處于艱難的轉(zhuǎn)折階段。曾經(jīng)的大熱賽道開始暴露問題：a1零食研究所關閉八成門店;虎頭局傳出各種負面消息;墨茉點心局大量關店、收縮。這讓市場更加趨于理性。

2023年上半年消費行業(yè)錢往哪兒投

報道稱，2023年上半年消費投融資市場仍然處于艱難的轉(zhuǎn)折階段。曾經(jīng)的大熱賽道開始暴露問題：a1零食研究所關閉八成門店;虎頭局傳出各種負面消息;墨茉點心局大量關店、收縮。這讓市場更加趨于理性。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023上半年國內(nèi)共發(fā)生起134起融資事件，共計208.81億元。較消費投融資火熱的2021上半年融資金額同比減少了59.0%，但融資項目數(shù)量增長了4.7%。

今年以來，消費對經(jīng)濟增長拉動作用逐步提升。一季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%，前5個月社會消費品零售總額同比增速比一季度加快3.5個百分點，市場呈現(xiàn)服務性消費增勢良好、大宗消費蓄力回升、新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)等特點。受訪專家稱，隨著下半年促消費政策持續(xù)發(fā)力，市場有望保持平穩(wěn)增長勢頭，消費仍將發(fā)揮經(jīng)濟增長的“主引擎”作用。

疫情居家，加速了大家用外賣買“萬物”這一消費習慣的形成，“即時零售”正變成一種生活方式，美團應該還會繼續(xù)領跑這一賽道，而即時零售賽道的紅利最先會被大快消品類吃到，并有從該類目拓展向全品類爆發(fā)的趨勢，而在此過程中，各品類的頭部品牌會最先嘗到增長甜頭。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會預測，到2025年，即時零售相關市場規(guī)模將實現(xiàn)破萬億的門檻，達到1.2萬億元。

中國消費市場將迎來新發(fā)展格局

受到疫情波動以及面對疫情后時代來臨的沖擊，中國消費市場面臨增長挑戰(zhàn)。隨著國家接連出臺政策擴大內(nèi)需，鼓勵新型消費，引領高質(zhì)量發(fā)展，標志著中國消費市場進入消費升級、模式創(chuàng)新的快車道，中國消費市場將迎來新發(fā)展格局。

過去十年是我國互聯(lián)網(wǎng)日新月異、飛速發(fā)展的十年，互聯(lián)網(wǎng)IT技術、服務形式和商業(yè)模式的創(chuàng)新層出不窮。在“新基建”的機遇之下，以5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等一系列底層技術為基礎的零售科技的創(chuàng)新和普及，正在推動整個零售生態(tài)向著更加數(shù)字化、智能化和高效化的方向發(fā)展。中國消費者對于新技術展示出極高的好奇心和接受度，樂于體驗和享受新技術催生的創(chuàng)新與便利，追逐技術一路向前當下，移動互聯(lián)網(wǎng)以廣泛普及，老年網(wǎng)民的占比也在快速擴大，消費者對新技術依然充滿熱情，期待元宇宙的成熟和應用。

國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)來看，2022年社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%，扣除通貨膨脹因素，只比2019年疫情前的同期數(shù)值僅增長了0.87%。分布到商品類目中，僅有食品飲料、煙酒等快消品還保持著良好增長勢頭，這也是過去新消費品品牌較為集中的領域，醫(yī)藥、石油及制品類考慮到疫情和原材料漲價等因素，就不展開了。此外，去年餐飲消費同樣慘遭“滑鐵盧”，2022年全國餐飲收入43941億元，同比下降6.3%。

今年隨著各項政策調(diào)整，只要后續(xù)疫情不大面積復發(fā)，各類消費會有所回升，但在短時間內(nèi)很難恢復到往年的強勁勢頭，這方面做消費品創(chuàng)業(yè)的小伙伴要做好“持久戰(zhàn)”準備。因為，中國不缺產(chǎn)能，缺的是市場需求持續(xù)增長，而這由消費者主導，人均可支配收入、對經(jīng)濟的發(fā)展預期、消費習慣等為主要因素。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國居民人均可支配收入36883元，扣除價格因素，同比增長2.9%;在人均消費支出及構成方面，吃、住、行分別以30.5%、24%、13%的占比排名前三。

國家統(tǒng)計最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，刷新了歷史新高，比上年提高了2.7%。毋庸置疑，電商在社會零售消費總額中的滲透率還將持續(xù)提升，預計2023年會接近30%。

2023年一季度網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

2023年一季度，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。據(jù)商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測，一季度全國網(wǎng)絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是部分品類商品銷售實現(xiàn)快速增長。18類監(jiān)測商品中，有6類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長28.1%和18.5%。

二是各地區(qū)網(wǎng)絡零售增速加快。一季度，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長11.3%、8.6%、6.9%和3.7%，比1-2月分別加快1.9、2.4、1.5和4.1個百分點。

三是在線服務消費明顯回暖。接觸型、出行類服務消費恢復加快。一季度，在線餐飲銷售額同比增長17.1%，監(jiān)測范圍內(nèi)所有省級行政區(qū)的在線餐飲銷售額同比增速均超7%。在線銷售的旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長115.8%和19.2%。

四是農(nóng)村網(wǎng)絡零售增勢較好。一季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達5233.4億元，同比增長8.8%，增速較去年同期提升3.4個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額4766.6億元，同比增長7.7%。

五是電商新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展。一季度，重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數(shù)超3400萬個，活躍主播數(shù)超200萬人。

隨著零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對零售行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對零售行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個零售行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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