我國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展前景如何？2021快速消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)投資趨勢(shì)分析

• 2021年7月18日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1087 69
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伴隨著零售革命的到來(lái), 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀如何?經(jīng)銷商面對(duì)哪些行業(yè)痛點(diǎn)?當(dāng)前，隨著我國(guó)出生人口下降，主要消費(fèi)群體規(guī)模萎縮，城鎮(zhèn)化率接近發(fā)達(dá)國(guó)家，大部分品類市場(chǎng)滲透率已逼近峰值，市場(chǎng)增速進(jìn)入低個(gè)位數(shù)。 隨著社會(huì)生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤(rùn)已經(jīng)不能滿足多層次渠道的需求，因此渠道扁平化成為很多廠商的一貫銷售策略，越來(lái)越多的省級(jí)代理商甚至縣級(jí)代理商被取消，取而代之的是各地區(qū)大量的基層經(jīng)銷商，商品到達(dá)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)最多不超過(guò)兩個(gè)層次。企業(yè)的直接運(yùn)營(yíng)和渠道的下沉已經(jīng)成為營(yíng)銷部門(mén)的中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)銷售終端的管控，是未來(lái)快消品企業(yè)的首要任務(wù)。

未來(lái)，我國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展前景如何?

快速消費(fèi)品在商業(yè)中非?；钴S，包括工業(yè)。最早的快速消費(fèi)品不是從食物開(kāi)始的，而是從化妝品開(kāi)始的。然而，在門(mén)店的布局中，這類商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越多地一起銷售。伴隨著零售革命的到來(lái), 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來(lái)線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢(shì)所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。

2019年中國(guó)城市快速消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)5.3%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)2.9%，為近8年最高漲幅。同時(shí)中國(guó)人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來(lái)看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長(zhǎng)持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長(zhǎng)了2.5%，提供健康和營(yíng)養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)。在中國(guó)年輕消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動(dòng)下，家庭清潔和個(gè)人護(hù)理品類保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2019年分別增長(zhǎng)8%和11.5%。

2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬(wàn)億元，達(dá)到41.1 萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)8%。其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來(lái)有2.96萬(wàn)億元。

我國(guó)限額以上單位商品零售總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比2018年名義增長(zhǎng)8.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.0%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額372260億元，增長(zhǎng)9.0%。

隨著營(yíng)銷策略的同質(zhì)化，利潤(rùn)來(lái)源主要集中在渠道終端。營(yíng)銷渠道是快速消費(fèi)品行業(yè)的生命線。而這條生命線正在發(fā)生深刻的變化:隨著大賣場(chǎng)、連鎖超市、專業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，這些新渠道對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越強(qiáng)大。

未來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善，中國(guó)即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。

快速消費(fèi)品行業(yè)研究行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未快速消費(fèi)品來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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