放眼全國(guó)，海南、山東、福建、廣東都是熱門(mén)的看海省份。濱海旅游地區(qū)擁有豐富的海洋資源、獨(dú)特的海島風(fēng)光和豐富的文化底蘊(yùn)。這些資源為濱海旅游提供了得天獨(dú)厚的條件，使得濱海旅游在旅游資源方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

其中，廣東擁有全國(guó)最長(zhǎng)的大陸海岸線， 4084.48公里的海岸線上點(diǎn)綴著14座風(fēng)情各異的沿海城市，坐擁41.93萬(wàn)平方公里的海域、1963個(gè)海島，堪稱“濱海旅游黃金帶”。

去年，廣州、深圳、東莞、珠海、中山、揭陽(yáng)、潮州等14市組成濱海(海島)旅游聯(lián)盟。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東14個(gè)沿海城市實(shí)現(xiàn)接待游客64439.4萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)83.4%，入境過(guò)夜游客1477.7萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)742.3%。

根據(jù)《海洋及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》(中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T20794-2006)，濱海旅游業(yè)是指沿海地區(qū)開(kāi)展的海洋觀光游覽、休閑娛樂(lè)、度假住宿和體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)。濱海旅游業(yè)包括濱海旅游住宿、濱海旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)、濱海游覽與娛樂(lè)、濱海旅游文化服務(wù)以及其他濱海旅游服務(wù)。

濱海旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，我國(guó)濱海旅游業(yè)增加值不斷提升，到2023年達(dá)到14735億元，占海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的47.80%。由此可見(jiàn)，濱海旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?，已?jīng)成為沿海城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。然而，濱海旅游也面臨著海洋生態(tài)惡化、淡旺季供需不均及產(chǎn)品創(chuàng)新不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

近年來(lái)，濱海旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高和休閑度假需求的增加，越來(lái)越多的游客選擇前往濱海旅游目的地度假。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，濱海旅游市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

作為休閑旅游業(yè)一大主流領(lǐng)域，濱海旅游業(yè)對(duì)滿足人民日益增長(zhǎng)的休閑旅游需求、提升幸福感，對(duì)保障海洋經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展均具有不可替代的作用，也正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)海洋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)濱海旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地顯效，居民消費(fèi)需求加快釋放，海洋旅游消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，帶動(dòng)沿海地區(qū)住宿、餐飲、交通等服務(wù)性消費(fèi)快速恢復(fù)?！把菟?海洋旅游”“博物館+海洋旅游”等模式成為新熱點(diǎn)。居民飲食逐步向品質(zhì)化升級(jí)，海洋水產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，個(gè)性化服務(wù)在濱海旅游市場(chǎng)中越來(lái)越受歡迎。游客更加注重旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性和個(gè)性化，期待在旅游過(guò)程中獲得定制化的服務(wù)和體驗(yàn)。未來(lái)，濱海旅游市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和人們消費(fèi)觀念的變化，濱海旅游市場(chǎng)將更加注重品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，新技術(shù)、新媒體的應(yīng)用也將推動(dòng)濱海旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

濱海旅游行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

盡管中國(guó)目前濱海旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，但與世界知名濱海旅游城市相比，在知名度、國(guó)外游客數(shù)、深度體驗(yàn)游、商業(yè)開(kāi)發(fā)等方面還有較大提升空間。

國(guó)務(wù)院2021年發(fā)布了《“十四五”海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出了建設(shè)中國(guó)特色海洋強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，很多海濱城市提出了建設(shè)全球海洋城市的目標(biāo)，要加大投入發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)利用海洋資源。

由于各類臨海產(chǎn)業(yè)對(duì)海岸線、濱海土地、近岸海域等資源的需求重疊，一些生態(tài)環(huán)境良好的海岸及鄰近海域空間形成港口、海水養(yǎng)殖、臨港工業(yè)、濱海旅游等活動(dòng)共用的局面，布局不夠合理，可能會(huì)造成濱海自然資源損壞，不利于海洋經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。濱海旅游項(xiàng)目尤其是高端海洋旅游項(xiàng)目具有投資大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)。

與此同時(shí)，旅游項(xiàng)目存在融資難的問(wèn)題，一方面，有部分景區(qū)管理體制復(fù)雜，效率不高，創(chuàng)新不足，難以跟上現(xiàn)代旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);另一方面，旅游項(xiàng)目同質(zhì)化較嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

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