疫情之后，人們的出行需求明顯上漲，持續(xù)出現(xiàn)“出行熱”現(xiàn)象。某打車品牌推出的《2023年度出行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2023年超過七成用戶打車頻次同比增加，休閑娛樂需求在五一、暑期、國慶等節(jié)假日持續(xù)釋放。嬰兒出行作為出行賽道的重要一環(huán)，也有了新的變化。

隨著人們對(duì)嬰兒車認(rèn)識(shí)的不斷加深以及國家的不斷發(fā)展，嬰兒車逐漸由10年前的奢侈品變成為每個(gè)家庭的必需品。目前，嬰兒車的主要使用群體為0-6歲兒童。

嬰兒車行業(yè)現(xiàn)狀分析

從2012年到2016年，中國嬰幼兒手推車市場迎來了快速的發(fā)展時(shí)期，在5年間，國內(nèi)嬰幼兒手推車市場的年平均增值為9.8%，年平均增量為13.2%，到2016年，中國嬰童手推車市場已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，并且處于快速增長的趨勢，消費(fèi)量達(dá)到2000萬輛左右。

隨著我國新增人口的增多，再加上目前人們對(duì)于高質(zhì)量嬰幼兒看護(hù)產(chǎn)品的需求逐漸增多，我國嬰幼兒的市場規(guī)模也將逐步擴(kuò)大。

根據(jù)不同的使用需求和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，嬰兒車可以分為多種類型。例如，輕便型傘車輕巧易折疊，適合在狹窄的商店或擁擠的場所使用;功能型高景觀車則更重更穩(wěn)，但通常不能折疊，占用的空間也較大。還有一些嬰兒車配備了座椅360°旋轉(zhuǎn)的功能，方便寶寶從不同方向觀看周圍環(huán)境。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版嬰兒車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

隨著市場的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)嬰兒車的需求也變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)的安全性、舒適性、便攜性等要求外，消費(fèi)者還開始關(guān)注嬰兒車的智能化、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面。這使得品牌企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

截至2023年中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強(qiáng)大支撐。戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

疫情之后，人們的出行需求明顯上漲，持續(xù)出現(xiàn)“出行熱”現(xiàn)象。嬰兒出行作為出行賽道的重要一環(huán)，也有了新的變化。一些更細(xì)分的出行產(chǎn)品，基于長期未被滿足的市場需求以及品牌的差異化能力，正在強(qiáng)勢涌現(xiàn)，例如新生兒推車。

嬰兒車需求趨勢洞察

當(dāng)下，90后新生代已成長為新的父母一代，是嬰兒推車的主要消費(fèi)對(duì)象。隨著出生率的逐年下降，我國人口紅利消失，嬰兒推車的發(fā)展受到一定影響，進(jìn)入存量競爭時(shí)代。而一些新因素的出現(xiàn)，如出行經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展、90后成為嬰兒推車主流消費(fèi)人群，都在促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)再發(fā)展。

從具體場景來看，嬰幼兒的出行場景主要分為露營野餐場景、長途出游場景、新生兒出行場景。

過去新生兒多半是以家為圓心半徑行動(dòng)，而遛娃車顯然是滿足更遠(yuǎn)距離的出行需求。隨著新世代的父母入場以及出行熱，新生兒及小月齡寶寶遠(yuǎn)距離出行的需求劇增，對(duì)產(chǎn)品的要求也從安全舒適，增加了輕便、好收納、能上飛機(jī)等新需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購買嬰兒車。這促使品牌企業(yè)加大對(duì)電商渠道的投入，提升在線購物體驗(yàn)，同時(shí)拓寬銷售渠道，增加市場份額。嬰兒車市場競爭激烈，品牌眾多，市場份額分散。為了在競爭中脫穎而出，品牌企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和信任。

品牌企業(yè)需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。電子商務(wù)渠道將繼續(xù)占據(jù)市場份額，成為嬰兒車銷售的重要渠道。品牌企業(yè)需要加大對(duì)電商渠道的投入，拓寬銷售渠道，提升品牌影響力。

隨著消費(fèi)者需求個(gè)性化，定制化的嬰兒車設(shè)計(jì)將成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌企業(yè)需要與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求，推出更多滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品。

報(bào)告對(duì)我國嬰兒車的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)嬰兒車業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)嬰兒車行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)嬰兒車行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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