2023年ChatGPT浪潮席卷整個AI圈子，不僅重新點燃人們對AI的熱情，也開啟了玩家們對于商業(yè)化的新思路。

行業(yè)的共識是，依靠單一的IP效應(yīng)賺錢，已經(jīng)不是虛擬人公司理想的商業(yè)模式了，消費級產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)公司吸引B端客戶的重頭戲，一場TO C到 TO B的生意大遷徙正在發(fā)生。

2023年，中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

什么是虛擬主播?

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播結(jié)合了人工智能與三維虛擬形象技術(shù)，可以自主承擔(dān)策劃、編輯、主持、制作等一系列工作。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

近年來，隨著技術(shù)的不斷進步，虛擬主播在國內(nèi)直播界中已經(jīng)成為非常流行的文化現(xiàn)象。特別是在2018年全球首個AI合成主播在中國誕生后，虛擬主播在社會生活場景中的應(yīng)用逐漸廣泛，如新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》也明確提出要推動虛擬主播的廣泛應(yīng)用。

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個流量為王的時代，資本當(dāng)然不會輕易錯過。

除了直播帶貨之外，數(shù)字人虛擬主播還在廣電融媒等領(lǐng)域“上崗開播”。去年8月底，2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會在山東青島西海岸新區(qū)舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關(guān)注。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

如今，虛擬主播還活躍在演唱會、旅游景點等不同場合。在中國從事視頻表演等活動的主播賬號近1.4億個，其中虛擬主播占了四成，超過5000萬個。

虛擬主播受歡迎的原因之一是成本低廉。在中國，網(wǎng)紅通過直播銷售商品是有力的促銷手段，但傳統(tǒng)直播每月成本超過10萬元人民幣，而一名虛擬主播僅需數(shù)千元，只要有一臺電腦和一名運營人員，就可進行直播賣貨。對很多中小企業(yè)來說，這是很劃算的。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬主播可能會擾亂淘寶、微信、抖音和快手等平臺上數(shù)十萬主播的工作。某公司提供的虛擬主播每月收費為500元，可以出現(xiàn)在短視頻或直播中。相比之下，真人主播和租用實體工作室的成本一般為每月5萬元左右。

ChatGPT技術(shù)浪潮的到來，有望在短期內(nèi)將虛擬數(shù)字人的交互能力大幅提高，將給整個產(chǎn)業(yè)帶來更大的想象空間。隨著虛擬數(shù)字人智能化和交互能力進階，毫無疑問將更加考驗廠商的專業(yè)實力，屆時技術(shù)儲備深厚的玩家將掌握更多市場和競爭的主動權(quán)。

雖然深圳和杭州等中國主要城市正在競相建立全球直播電子商務(wù)中心，但許多中國科技公司目前也在研發(fā)生成式人工智能技術(shù)，以創(chuàng)建能夠進行全天候直播的虛擬主播，給這一領(lǐng)域帶來了更多變數(shù)。生成式人工智能在這一領(lǐng)域的應(yīng)用，凸顯出該技術(shù)給某些傳統(tǒng)職業(yè)和廣大就業(yè)市場帶來的徹底變化。

盡管中國直播電商市場對虛擬主播的熱情很高，但這種應(yīng)用仍處于早期階段。此外，盡管人工智能在為主播生成內(nèi)容或創(chuàng)建虛擬主播方面具有優(yōu)勢，但一些平臺仍然更喜歡真人的表現(xiàn)。

報告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

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