抖音新規(guī)生效 數(shù)百名主播被禁收禮物 虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研

• 李波 2024年1月4日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 847 52
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據(jù)抖音集團(tuán)微信公眾號(hào)消息，1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。處罰生效首日，近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，其中，303名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。同時(shí)，也有27500名主播通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)。

據(jù)抖音集團(tuán)微信公眾號(hào)消息，1月3日，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效。處罰生效首日，近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，其中，303名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。同時(shí)，也有27500名主播通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)。

據(jù)介紹，“健康分”制度于2023年9月開始試運(yùn)行，平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”，并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔，對(duì)應(yīng)不同的長效管理措施。

在這一制度約束下，總分低于70分的主播，會(huì)被減少推薦且限制單日PK次數(shù)，低于40分則禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基礎(chǔ)上還將失去禮物收入功能，0分主播則將被永久回收直播權(quán)限。

“健康分”初始分值為100分，一次違規(guī)扣減1-8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的主播可以獲得最高120分初始分值?？鄯謩t由違規(guī)程度、主播等級(jí)和影響力共同決定，同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下，粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播，會(huì)被額外多扣1-5分。

同時(shí)，完成線上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播，可為主播獲得加分機(jī)會(huì)。累計(jì)5天每日直播2小時(shí)以上且無違規(guī)的主播，可以增加5分。一名10分的主播如果想擺脫“沒有禮物”的困境，需要無違規(guī)直播10日以上，每天不少于2小時(shí)。如果想回到正常分值，則需要再累計(jì)合規(guī)直播50天。

對(duì)此，網(wǎng)友表示：“支持”“很有利于大家的身心健康”“很有必要”。

近年來，隨著直播行業(yè)從野蠻生長走向精細(xì)運(yùn)營，重點(diǎn)問題專項(xiàng)治理、網(wǎng)信辦“清朗行動(dòng)”持續(xù)打擊，直播中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為已經(jīng)大幅減少，搭建長期有效的主播管理機(jī)制，常態(tài)化、精細(xì)化運(yùn)營，成為下一階段直播平臺(tái)治理的關(guān)鍵。

2021年2月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，提出建立直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管理制度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年6月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》也提出，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，探索建立平臺(tái)與主播約束關(guān)系機(jī)制，積極開展道德評(píng)議，強(qiáng)化培訓(xùn)引導(dǎo)服務(wù)，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。對(duì)違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會(huì)影響的網(wǎng)絡(luò)主播要定期公布，引導(dǎo)各平臺(tái)聯(lián)合抵制、嚴(yán)肅懲戒。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。

得益于人工智能技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應(yīng)用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間。極具特色的數(shù)字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報(bào)、展覽講解等場景。

虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研

短視頻直播近年成為電商領(lǐng)域的“標(biāo)配”，而由人工智能驅(qū)動(dòng)的虛擬主播是直播帶貨領(lǐng)域的新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢，以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興產(chǎn)品技術(shù)幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)降本增效。

企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對(duì)AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新、數(shù)字化營銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

據(jù)了解，根據(jù)數(shù)字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數(shù)字人，通過采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作驅(qū)動(dòng)等相關(guān)算法制作數(shù)字人形象，短視頻平臺(tái)常見的帶貨數(shù)字人便是此類。

另一類為3D數(shù)字人，這類虛擬數(shù)字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術(shù)，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動(dòng)畫人物形象出現(xiàn)，適用于虛擬IP人物的制作。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時(shí)間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個(gè)流量為王的時(shí)代，資本當(dāng)然不會(huì)輕易錯(cuò)過。

除了直播帶貨之外，數(shù)字人虛擬主播還在廣電融媒等領(lǐng)域“上崗開播”。8月底，2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會(huì)在山東青島西海岸新區(qū)舉辦，山東廣播電視臺(tái)虛擬主播岱青、海藍(lán)，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關(guān)注。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。

中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場景的運(yùn)營維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

在技術(shù)支持和政策引導(dǎo)下，各類傳媒機(jī)構(gòu)積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播，涉及新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目制作。虛擬主播在視聽節(jié)目平臺(tái)的運(yùn)用，提升了相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。

目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

虛擬主播行業(yè)相關(guān)政策梳理

國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》將利用人工智能技術(shù)合成的虛擬主播列入了參照?qǐng)?zhí)行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規(guī)范。

今年5月，短視頻平臺(tái)抖音發(fā)布《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，提到使用虛擬人進(jìn)行直播(或創(chuàng)建以虛擬人為人設(shè)的賬號(hào))，必須對(duì)相應(yīng)的虛擬人形象在平臺(tái)注冊(cè)。使用已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí)，必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由人工智能驅(qū)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。

國家廣播電視總局日前印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)應(yīng)用示范有關(guān)工作的通知》，鼓勵(lì)具備條件的企事業(yè)單位在一定區(qū)域內(nèi)開展技術(shù)應(yīng)用示范，形成虛擬現(xiàn)實(shí)制作實(shí)驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)廣電行業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟。

其中，《通知》針對(duì)虛擬數(shù)字人應(yīng)用示范，提出為觀眾提供更具沉浸體驗(yàn)感的虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，并拓展服務(wù)場景，形成可持續(xù)性的商業(yè)模式。

報(bào)告對(duì)我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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