2024年藥妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年4月24日 來源：百度 1164 75
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近年來，中國的藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值和規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為全球第二大市場。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和天然產(chǎn)品的追求不斷增加，未來藥妝市場將更加注重產(chǎn)品的健康和天然屬性，積極追求綠色、有機(jī)、無添加等方向的發(fā)展。

藥妝品(Cosmeceutical)最初由美國著名的皮膚病資深學(xué)者Albert Kiigam教授提出，被稱為功能性化妝品，由化妝品及藥品二詞結(jié)合而成，意思是具有藥物性質(zhì)的化妝品。

國家衛(wèi)生部用于規(guī)范管理化妝品的主要法規(guī)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，僅將化妝品分為特殊、非特殊兩類。特殊用途化妝品指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

藥妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1998年-2008年國際品牌逐步進(jìn)入中國市場，開啟中國藥妝時(shí)代;如今，部分法系品牌在華市占率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)良好，在國內(nèi)的市占率逐步提升。在這一期間，藥妝行業(yè)的銷售渠道拓展至線上渠道，各大品牌線上銷售占比逐步提升。

雖然目前外資品牌占據(jù)著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業(yè)也紛紛入局藥妝市場，企業(yè)類型包括藥企、化妝品企業(yè)、涉及醫(yī)療器械和醫(yī)藥等企業(yè)。各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)紛紛利用天然中藥藥材來進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經(jīng)涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業(yè)。

近年來，中國的藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值和規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為全球第二大市場。

藥妝行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內(nèi)知名包裝材料供應(yīng)商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業(yè)有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統(tǒng)零售以及電子商務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)種類繁多，以淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺(tái)。傳統(tǒng)零售渠道則主要為藥店、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年藥妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

中國藥妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展主要得益于以下幾點(diǎn)原因：

一是消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)保養(yǎng)外表和健康的重視程度不斷提高。藥妝產(chǎn)品從單一的面膜精華，擴(kuò)展到全面覆蓋潔面、護(hù)膚、化妝各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

二是電商的興起，天貓、京東等平臺(tái)給藥妝產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線上渠道已成為主流銷售渠道。

三是品牌競爭的激烈。國內(nèi)知名品牌與國際大品牌展開較量的同時(shí)，也涌現(xiàn)出大量中小品牌，形成多元化的市場格局。

四是天然成分的日益重視。消費(fèi)者重視產(chǎn)品的天然與安全，給企業(yè)研發(fā)提供了方向。

藥妝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

伴隨 “健康中國”戰(zhàn)略的提出，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在化妝品行業(yè)，消費(fèi)者的皮膚健康意識(shí)日益強(qiáng)化，對(duì)護(hù)膚品的追求，從彩妝為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐云つw護(hù)理、皮膚問題修復(fù)和預(yù)防、各種護(hù)膚護(hù)發(fā)相關(guān)功效體現(xiàn)的方向發(fā)展。

為避免化妝品的命名對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。2019年1月10日，國家藥監(jiān)局發(fā)文表示“對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為”。

近年來相關(guān)政策雖然限制了“藥妝”這一名稱的使用，卻也只是禁止這種具有特殊功效的化妝品以“藥妝”的名義進(jìn)行銷售，以避免消費(fèi)者因?qū)Α八帯焙汀皧y”的概念不清而上當(dāng)受騙。故此政策究其本意，是為了規(guī)范化妝品市場的有序發(fā)展，避免概念炒作引發(fā)的惡性競爭，并非將“藥妝”產(chǎn)品“一棒子打死”。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和天然產(chǎn)品的追求不斷增加，未來藥妝市場將更加注重產(chǎn)品的健康和天然屬性，積極追求綠色、有機(jī)、無添加等方向的發(fā)展。

報(bào)告在總結(jié)中國藥妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國藥妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藥妝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多藥妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年藥妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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