藥妝行業(yè)市場競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年4月26日 來源：百度 企查貓 1457 96
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在化妝品市場細(xì)分趨勢越來越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。隨著護(hù)膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。實(shí)際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥

在化妝品市場細(xì)分趨勢越來越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。伴隨著皮膚損傷發(fā)生率逐年提高，消費(fèi)者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點(diǎn)使其能夠滿足這部分群體的需求。隨著護(hù)膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進(jìn)入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。實(shí)際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口，中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期。

藥妝概述

藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時(shí)期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業(yè)中運(yùn)用此概念，對于藥妝概念的認(rèn)同分為藥物化妝品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和功效性化妝品三派。

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護(hù)膚產(chǎn)品中起保護(hù)、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽(yù)為工業(yè)味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產(chǎn)品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質(zhì)酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業(yè)則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

整體“藥妝”市場確實(shí)處于蓬勃上升的時(shí)期，每年的市場容量都在增大，這來源于消費(fèi)者對“藥妝”的接受度增強(qiáng)和對“藥妝”理解的加深。凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法，本土日化企業(yè)近幾年非?？粗亍八帄y”品類，一方面因?yàn)槭袌鲂枨笤鲩L迅速，這源于消費(fèi)者需求變得更加挑剔，化妝品品類和產(chǎn)品分類更精細(xì)所致，實(shí)際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產(chǎn)品，需要護(hù)理和治療并重的產(chǎn)品，“藥妝”正是填補(bǔ)了一空缺。

藥妝行業(yè)市場競爭

隨著藥妝行業(yè)快速發(fā)展，藥妝市場的發(fā)展前景看好，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國藥妝市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分藥妝的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅;目前我國藥妝生產(chǎn)企業(yè)主要以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴(yán)重，因此競爭較為激烈。

目前，我國藥妝市場主要分為三個(gè)層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領(lǐng)，大眾中低端市場主要由我國本土企業(yè)占領(lǐng)。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應(yīng)龍、京衛(wèi)本草等競爭大眾中低端市場。

從區(qū)域分布來看，藥妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于山東省，少量分布于廣東省、陜西省、安徽省。

藥妝行業(yè)的公司中，云南白藥、上海家化以及片仔癀等體量較大的老牌企業(yè)藥妝業(yè)務(wù)營收較高;研發(fā)強(qiáng)度方面，華熙生物研發(fā)費(fèi)用支出占比較高，其次為拉芳、貝泰妮等。從企業(yè)業(yè)務(wù)競爭力來看，華熙生物、片仔癀、貝泰妮、云南白藥的競爭力排名較強(qiáng)。

藥妝十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理膚泉、Freeplus芙麗芳絲、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil絲塔芙、Caudalie歐緹麗、Bioderma貝德瑪、SKINCEUTICALS修麗可。

伴隨著皮膚損傷發(fā)生率逐年提高，消費(fèi)者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點(diǎn)使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規(guī)模的擴(kuò)大從需求端帶來藥妝需求的增長。但是，藥妝在中國仍未被“正名”，其未來發(fā)展仍面臨著政策和監(jiān)管的問題。因此，整體來看，未來藥妝行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

想要了解更多藥妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告是從事藥妝行業(yè)投資之前，對藥妝行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為藥妝行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對藥妝行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究藥妝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

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  2023-2028年中國藥妝市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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