中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模、行業(yè)政策環(huán)境及前景分析

• 陳觀秋 2024年4月12日 來源：百度 576 32
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隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場。我國健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)在近年內(nèi)急速升溫，康養(yǎng)旅游行業(yè)已成為一個高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

康養(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

康養(yǎng)旅游市場規(guī)模

據(jù)全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會2022年5月發(fā)布的《康養(yǎng)旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)指南(征求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2018年市場規(guī)模達(dá)到691億元，2019年市場規(guī)模將近830億元，2015-2019年年均復(fù)合增速高達(dá)20%左右。

因2020年全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業(yè)整體運行情況不佳，旅游行業(yè)收入規(guī)模大幅下降。經(jīng)初步統(tǒng)計，2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)恢復(fù)增長，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模接近900億元。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

康養(yǎng)旅游行業(yè)政策環(huán)境

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，市場規(guī)模有望達(dá)到千億元，全國多個地區(qū)已經(jīng)建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地，例如四川、山東、云南、黑龍江、江蘇等地區(qū)。與此同時，在“健康中國”戰(zhàn)略大背景下，康養(yǎng)旅游已成為了我國新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一。

康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

國家對于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。自此，國家陸續(xù)出臺政策文件大力鼓勵發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析：

目前中國康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場參與者主要可以分為四大派系，分別為大型保險企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、大型康養(yǎng)服務(wù)商(以蘇州康養(yǎng)集團(tuán)、雅達(dá)集團(tuán)、復(fù)星康養(yǎng)等企業(yè)為例)和旅游服務(wù)企業(yè)(以云南康旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)等企業(yè)為例)。

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，截止2023年8月28日，中國關(guān)于康養(yǎng)旅游相關(guān)企業(yè)的數(shù)量共計6606家。2017年以來，中國康養(yǎng)旅游行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)量呈指數(shù)型增長，2020年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到1583家，達(dá)到歷年峰值，同比增長43.26%。2021年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有所下降，為807家;截止2023年8月28日，2022年中國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量為257家。

康養(yǎng)旅游行業(yè)前景

隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場。

我國健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)在近年內(nèi)急速升溫，康養(yǎng)旅游行業(yè)已成為一個高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

未來，我國康養(yǎng)旅居市場將迎來新的發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富。以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運動游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產(chǎn)品和服務(wù)將適應(yīng)滿足老年群體的需求;另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗性，適老化設(shè)計智能設(shè)備的應(yīng)用將更加成熟。

報告根據(jù)康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國康養(yǎng)旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國康養(yǎng)旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對康養(yǎng)旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

  隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)...

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