電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)查分析：我國電影衍生產(chǎn)品市場發(fā)展空間巨大

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：百度 402 19
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國產(chǎn)電影新片強(qiáng)片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產(chǎn)業(yè)市場的利好?！稘M江紅》發(fā)布了官方授權(quán)周邊眾籌，《無名》則推出了衍生香水等。我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

近年來，中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，優(yōu)秀影視作品層出不窮，為衍生品市場的興起提供了肥沃的土壤。

2023年中國電影年度票房突破500億元人民幣。其中，國產(chǎn)影片票房達(dá)400多億元，年度票房前10名的影片均為國產(chǎn)影片，《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元。國產(chǎn)電影新片強(qiáng)片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產(chǎn)業(yè)市場的利好?！稘M江紅》發(fā)布了官方授權(quán)周邊眾籌，《無名》則推出了衍生香水等?！读骼说厍?》上映第8天，其推出的衍生品眾籌項目在淘寶銷售額突破億元大關(guān)，刷新了全球最快破億的電影IP衍生品紀(jì)錄。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)查分析

“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。

值得一提的是，去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外，還推出了官方紀(jì)念票根產(chǎn)品，由錦鯉拿趣在造點(diǎn)新貨平臺眾籌。

眾籌是指個人、組織或企業(yè)(包括初創(chuàng)企業(yè))通過互聯(lián)網(wǎng)門戶(眾籌平臺)募集資金，用于融資、再融資支持他們的活動或者企業(yè)。

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)不缺優(yōu)秀的制造商，缺的是大IP。2023年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。

如今，越來越多的出品方開始重視衍生品的開發(fā)，紛紛設(shè)立專門的衍生品開發(fā)部門或者與專業(yè)的IP管理公司合作，對旗下IP商業(yè)化運(yùn)營，負(fù)責(zé)包括品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環(huán)自然也得到了重視。

業(yè)內(nèi)人士指出，《流浪地球2》衍生品眾籌破紀(jì)錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設(shè)計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

國內(nèi)影視從業(yè)者探索衍生品生意的起點(diǎn)要追溯到2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》初次嘗試衍生品開發(fā)，其音像版權(quán)交易額創(chuàng)下1780萬元的交易紀(jì)錄。一直到2015年、2016年，《大圣歸來》、《大魚海棠》的衍生品交易金額驚艷大眾，讓行業(yè)看到影視衍生品市場的一片巨大藍(lán)海。

當(dāng)前，中國影視衍生品市場正處于快速發(fā)展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領(lǐng)域，推出了一系列與影視作品相關(guān)的商品，如服裝、玩具、文具等。同時，線上線下銷售渠道的融合也為衍生品市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС帧?/p>

在情感價值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多電影衍生產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影衍生產(chǎn)品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，電影衍生產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，電影衍生產(chǎn)品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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