2023年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1194 77
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近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。業(yè)內(nèi)人士表示，IP產(chǎn)品眾籌紀(jì)錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業(yè)模式能夠深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，對于有

電影IP衍生品領(lǐng)域是值得深挖的富礦。一個影視IP衍生品的走紅，很大程度上歸功于作品本身的藝術(shù)完成度與影響力。能否從影視作品中開發(fā)提煉標(biāo)志性、符號化的特色元素，直接決定衍生品的辨識度和生命力;影視作品的市場影響力，直接決定衍生品的商業(yè)潛在空間。

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。業(yè)內(nèi)人士表示，IP產(chǎn)品眾籌紀(jì)錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業(yè)模式能夠深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，對于有一定粉絲基礎(chǔ)、但預(yù)算有限的創(chuàng)作者來說，眾籌可以助力其實現(xiàn)從0到1的商業(yè)化落地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

影視劇的衍生品，指的是衍生自影視劇的角色、道具、標(biāo)識等，增加影視產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品。其中很關(guān)鍵的是特許授權(quán)商品，即把影視劇當(dāng)作一個IP，可以對這個IP進(jìn)行種種開發(fā)，但要向IP擁有者支付版權(quán)費用。特許授權(quán)商品的范圍很寬泛，如玩具、DVD、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報、主題公園、主題演唱會等。IP具有很大的溢價能力，衍生品可以為影視公司、生產(chǎn)商制造源源不斷的利潤。

在美國、日本等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，衍生品的開發(fā)伴隨著整個影視作品的創(chuàng)作和制作過程，甚至在劇本階段就已經(jīng)介入其中。影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售。近年來，國內(nèi)影視制作也開始將衍生品產(chǎn)業(yè)納入整體運營框架。

2023年中國春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創(chuàng)下紀(jì)錄，為衍生品市場的進(jìn)一步發(fā)展打開了想象空間。今年春節(jié)檔影片不僅獲得了高票房，還帶動了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機(jī)械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達(dá)1000余萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。截至目前，《流浪地球2》多個電影周邊產(chǎn)品眾籌總金額超1億元，創(chuàng)下國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國已成為全球第二大電影市場。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發(fā)展空間巨大。

2023年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析

經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成為全球第二大電影市場。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，已能實現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況?？梢姡覈耙曆苌a(chǎn)品市場的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。

對于絕大部分觀眾而言，一部電影只會看一次，所以電影票房和植入廣告是一次性消費收入。但是，影視衍生品屬于多次消費，影迷會購買各種周邊紀(jì)念品，從而大幅拓寬了消費空間，延長了影視IP的生命周期。以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》衍生品銷售金額是票房收入的4倍。電影市場存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。如果打造影視IP，通過銷售衍生品獲得更多收入，就可以形成聯(lián)動效應(yīng)，深入挖掘IP市場潛力，實現(xiàn)持續(xù)性增長。

電影市場存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。如果打造影視IP，通過銷售衍生品獲得更多收入，就可以形成聯(lián)動效應(yīng)，深入挖掘IP市場潛力，實現(xiàn)持續(xù)性增長。打造IP新場景，流程化、規(guī)?；鱾€環(huán)節(jié)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)組合，構(gòu)建商業(yè)模式，才能讓IP影響力轉(zhuǎn)化為持久的消費潛力。從本質(zhì)看，要加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作聯(lián)盟與共同進(jìn)步。以迪士尼為例，既有位于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的影視公司不斷地輸送優(yōu)質(zhì)IP，也有位于產(chǎn)業(yè)鏈中端的消費部門和產(chǎn)業(yè)鏈末端的消費渠道。消費部門擁有強(qiáng)大的衍生品開發(fā)能力，與品牌商保持密切聯(lián)系、長期合作;以迪士尼樂園和直營店為代表的“終端”，則提供良好的消費場景。

一部成功的電影可以憑借口碑發(fā)酵成現(xiàn)象級事件，帶動衍生品熱銷。然而，之前也有一些票房取得成功的影片，在衍生品開發(fā)、銷售方面都遭遇過“臨時抱佛腳”的情況，反而錯失了商機(jī)。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是因為電影本身能否盈利尚是未知數(shù)，制片方很難再分出精力去開發(fā)衍生品。這也促使電影從業(yè)者拋棄短視心態(tài)，用心制作精品，打造市場價值高的電影IP，經(jīng)營好IP市場，獲得更大的市場空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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