洗發(fā)水行業(yè)市場情況分析及前景機遇調研

• 方蔓桃 2024年3月28日 來源：百度 1199 78
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為確保洗發(fā)水行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

洗發(fā)水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產品。

在內容電商平臺上，防脫發(fā)和補水保濕是增長迅速但占比低的藍海功效賽道。

消費者對洗發(fā)水的基本功能(如去屑、止癢、去油)的差評集中在效果不穩(wěn)定和頭皮問題上，而好評則傾向于特定功能的防脫發(fā)效果。

為確保洗發(fā)水行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能洗發(fā)水從業(yè)者搶跑轉型賽道。

洗發(fā)產品、護發(fā)產品是洗發(fā)護發(fā)市場的黃金搭檔。熬夜、少鍛煉、飲食油膩等生活作息對頭發(fā)健康產生了不良影響，消費者開始主動關注自己的頭皮健康狀態(tài)，洗發(fā)產品、護發(fā)產品市場正在新需求的催化下逐漸形成。根據(jù)數(shù)據(jù)，洗發(fā)產品、護發(fā)產品占據(jù)了較大的市場份額，總占比超70%，分別占比39.6%、33.5%。而美發(fā)產品因易對頭發(fā)產生傷害，需求有所減少，市場規(guī)模呈下降趨勢。

洗發(fā)護發(fā)品牌集中度較高，市場主要被寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國外品牌占據(jù)，市場份額分別為33.5%、10.9%、8.0%。廣州阿道夫、廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳、深圳舒美等國產洗發(fā)護發(fā)品牌在工藝、原料、配方研發(fā)等方面持續(xù)投入和研發(fā)積累，正在產品功效、味道、手感等方面逐步縮小與外資品牌的差距。其中，廣州阿道夫市場份額躍居第二位，為8.7%。

2023年1月至9月，京東平臺上洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的零售額已經超過73億，同比去年增長5%。而在這一廣闊的市場中，入局的競爭者也不在少數(shù)。截至當前，京東上洗發(fā)護發(fā)相關的品牌數(shù)和店鋪數(shù)分別為2600+和5300+，且環(huán)同比來看均呈增長趨勢。

在洗發(fā)護發(fā)細分市場中，洗發(fā)水就不提了，占據(jù)了洗發(fā)護發(fā)品類79%的市場份額。其次是洗發(fā)水最佳CP護發(fā)素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自從頭皮護理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發(fā)關注的事情。從增長表現(xiàn)來看，頭皮清潔啫喱的增長遠超于其他細分品類，預計會成為未來該行業(yè)的小風口。

洗發(fā)水行業(yè)市場機遇分析

從產品類型來看，護色洗發(fā)水行業(yè)以非水洗發(fā)水產品為主，占比80.5%;其次為水洗發(fā)水產品，占比19.5%。在護色洗發(fā)水產品中，護發(fā)素的市場份額最大，占比44.4%;其次是洗發(fā)水，占比41.2%;洗發(fā)露和護發(fā)精華素則分別占比10.3%和4.1%。

從護色洗發(fā)水行業(yè)的消費者類型來看，主要有家庭消費者和個人消費者。家庭消費者主要分布在二三線城市，主要以中檔和低檔護色洗發(fā)水產品為主，而個人消費者則主要分布在一線城市，喜歡使用高端護色洗發(fā)水產品。

從護色洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展來看，隨著消費者對護色洗發(fā)水的需求日益增加，以及政府的支持，護色洗發(fā)水行業(yè)的未來發(fā)展前景十分可觀。未來，護色洗發(fā)水行業(yè)將朝著更高端，更高質量的方向發(fā)展，消費者對護色洗發(fā)水的要求也將不斷提高。

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