洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)情況分析2023：高端洗護(hù)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)迅速

• 陳觀秋 2023年11月6日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 百度 1224 79
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以養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)為代表的高端洗護(hù)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)迅速。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高端洗護(hù)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達(dá)120%;選購(gòu)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更偏愛功能完善、香味獨(dú)特且包裝設(shè)計(jì)精妙的高端洗護(hù)產(chǎn)品。

中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時(shí)代，正朝著4.0時(shí)代邁進(jìn)。在變化的時(shí)代里，變的是功效需求的多元化、細(xì)分化、高端化，不變的是消費(fèi)者對(duì)美的追求、對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

對(duì)于洗發(fā)水產(chǎn)品，除了基本的清潔功能外，美發(fā)和護(hù)發(fā)效果需要速效、持久并能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求，促使洗發(fā)水企業(yè)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)并行開展多項(xiàng)針對(duì)性的技術(shù)研究。

在2022年中國(guó)洗發(fā)水消費(fèi)者發(fā)質(zhì)情況中，45.2%消費(fèi)者為油性發(fā)質(zhì)，37.2%消費(fèi)者為中性發(fā)質(zhì)，16.4%消費(fèi)者為干性發(fā)質(zhì)，1.2%消費(fèi)者表示不了解自己的發(fā)質(zhì)。

洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

因此，在市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營(yíng)養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)情況分析

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，寶潔旗下的海飛絲、飄柔、潘婷牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，國(guó)產(chǎn)品牌還難以撼動(dòng)。

據(jù)媒體走訪北京多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎每家超市在洗發(fā)水售賣區(qū)的兩到三個(gè)貨架中，約2/3被寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌占據(jù)，拉芳等國(guó)產(chǎn)品牌則偏安角落。

在線上平臺(tái)，外資洗護(hù)產(chǎn)品更是牢牢占據(jù)“雙11”“6·18”銷售榜單前列。有美妝類產(chǎn)品主播表示，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫和花王旗下洗護(hù)產(chǎn)品銷售成績(jī)亮眼。

從低端到高端，從去屑到滋潤(rùn)，外資品牌的洗護(hù)產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有細(xì)分領(lǐng)域。

寶潔、聯(lián)合利華均把2023年的第一筆投資投向了洗護(hù)領(lǐng)域。

年初，寶潔宣布收購(gòu)黑人護(hù)發(fā)品牌Mielle Organics，聯(lián)合利華旗下風(fēng)投公司宣布以200萬(wàn)美元投資澳大利亞頭皮護(hù)理品牌Straand。據(jù)知情人士透露，其后續(xù)新品牌將逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

除了新年的第一筆投資外，寶潔還在去年年底收購(gòu)了高端護(hù)發(fā)品牌Ouai，并將其引入中國(guó)市場(chǎng)。目前，在社交平臺(tái)上Ouai已獲得眾多達(dá)人種草推薦。

消費(fèi)者對(duì)外資洗護(hù)產(chǎn)品的好感，在某種程度上受到了高舉高打的廣告營(yíng)銷影響。

“我不知道哪些是國(guó)產(chǎn)品牌、哪些是外資品牌，哪個(gè)知名度高就用哪個(gè)。”一位90后消費(fèi)者坦言，“隔一段時(shí)間，我就會(huì)換換洗發(fā)水。有很多都是超市導(dǎo)購(gòu)員推薦的，或者在電商直播間購(gòu)買的，并不關(guān)心具體是哪個(gè)品牌?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

從各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，以養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)為代表的高端洗護(hù)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)迅速。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高端洗護(hù)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)，京東超市高端洗發(fā)水2022年11.11期間銷售同比增速達(dá)120%;選購(gòu)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更偏愛功能完善、香味獨(dú)特且包裝設(shè)計(jì)精妙的高端洗護(hù)產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)升級(jí)，全球洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，需求強(qiáng)勁。在發(fā)展浪潮下，個(gè)人洗護(hù)市場(chǎng)也不斷細(xì)分，精細(xì)護(hù)發(fā)和功效護(hù)發(fā)產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，站上了市場(chǎng)前列。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)有1.4億人脫發(fā)，4.2億人白發(fā)，80%的人群有染燙焦發(fā)、頭屑頭癢、脫發(fā)、白發(fā)等癥狀出現(xiàn)，高達(dá)90%的人頭皮處于亞健康狀態(tài)，價(jià)值9000億的養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)空前膨脹。

如今，消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)的需求已經(jīng)從之前的“洗”過渡到了“洗+護(hù)”，并對(duì)護(hù)理提出了潤(rùn)發(fā)、去毛躁、增加光澤度等更加細(xì)分的需求。

卡詩(shī)、歐萊雅、資生堂等高端洗護(hù)產(chǎn)品逐漸成了消費(fèi)者淋浴間里的新寵兒。京東趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，京東超市高端洗發(fā)水2022年度GMV同比增速達(dá)78%，11.11期間銷售同比增長(zhǎng)120%。

洗發(fā)水行業(yè)報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)洗發(fā)水下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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