網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研2024

• 陳觀秋 2024年3月22日 來源：百度 735 44
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截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品。相較于線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展勢頭猛。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。

在全網(wǎng)營銷時代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡(luò)做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡(luò)直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡(luò)營銷直接產(chǎn)生利潤;第二：就是通過網(wǎng)絡(luò)獲取客戶信息，然后對接由線下成交。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營銷的各個應(yīng)用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術(shù)手段實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷及效果監(jiān)測，并產(chǎn)生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。

近年來,隨著社交媒體的興起,短視頻平臺如抖音、快手等成為了用戶獲取信息和娛樂的重要渠道。對于企業(yè)而言,短視頻已經(jīng)成為了一種不可忽視的推廣方式。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2023年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應(yīng)用。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機會。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：

從短視頻行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強化，作為短視頻頭部平臺的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)?？?，這兩大平臺用戶數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)人員數(shù)量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業(yè)進行產(chǎn)品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業(yè)機會。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準(zhǔn)入制度的基本前提。

網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)研究報告主要分析了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

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