互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)集中度將隨著整合深入而不斷提高

• 黃婷 2023年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
• 繁體

近日工信部數(shù)據(jù)公布，1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入14039億元，同比增長(zhǎng)5.9%。1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)9.8%，增速較前三季度提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1074億元，同比增長(zhǎng)10%。1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人 ，其中10歲以下網(wǎng)民和10—19歲網(wǎng)民占比分別為3.8%和13.9%，青少年網(wǎng)民數(shù)量近2億。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%;中國(guó)累計(jì)建成開(kāi)通5G基站超過(guò)293.7萬(wàn)個(gè)，5G移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)6.76億;IPv6的活躍用戶達(dá)到7.67億，占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的71%…

近日工信部數(shù)據(jù)公布，1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入14039億元，同比增長(zhǎng)5.9%。1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)9.8%，增速較前三季度提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1074億元，同比增長(zhǎng)10%。1-10月份，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)754.8億元，同比下降2.6%。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)屬于開(kāi)放性行業(yè)，沒(méi)有嚴(yán)格的行業(yè)資質(zhì)管制和準(zhǔn)入限制，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商具有非稀缺性，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)程度高于傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商根據(jù)自身發(fā)展策略、掌握的媒體資源情況參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)中存在數(shù)量較多的能夠?yàn)閺V告主提供一些個(gè)性化服務(wù)的中小公司。同時(shí)因?yàn)樾袠I(yè)整體發(fā)展較為迅速，與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的創(chuàng)新型企業(yè)不斷進(jìn)入，策動(dòng)行業(yè)商業(yè)模式、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷形式不斷變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，目前未形成占市場(chǎng)份額極高、具有壟斷地位的單個(gè)企業(yè)。

盡管市場(chǎng)參與者數(shù)量較多，但目前行業(yè)中也呈現(xiàn)了先發(fā)者不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)是廣告行業(yè)中一個(gè)出現(xiàn)較晚的細(xì)分領(lǐng)域，因傳遞品牌信息的介質(zhì)不同、內(nèi)容呈現(xiàn)的方式不同、廣告投放的策略不同等，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯較傳統(tǒng)廣告行業(yè)有較大不同。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

數(shù)字化營(yíng)銷以數(shù)據(jù)與技術(shù)為核心，在原有基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧芷趦r(jià)值經(jīng)營(yíng)、全景數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集、安全共享、“立體+智慧”營(yíng)銷結(jié)合的趨勢(shì)。營(yíng)銷注重時(shí)效性，在信息爆炸時(shí)代，大體量數(shù)據(jù)需依靠算法、云技術(shù)及人工智能等技術(shù)與自動(dòng)化體系。政策方面，國(guó)家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對(duì)于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境的監(jiān)管。分析師認(rèn)為，數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對(duì)該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)要求也將提升。

2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷平均增長(zhǎng)率跟整體營(yíng)銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落，但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2020-2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速將達(dá)到約58.3%，2023年中國(guó)直播電商規(guī)模將超過(guò)人民幣4.9萬(wàn)億元。把握數(shù)字化時(shí)代風(fēng)口推進(jìn)了全新戰(zhàn)略升級(jí)，并持續(xù)加碼數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局，其中抖音直播電商業(yè)務(wù)布局可重點(diǎn)關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商需要對(duì)市面上各類賬號(hào)的基本情況有深度的理解與挖掘，積累儲(chǔ)備深厚的資源庫(kù)，才能不斷地提高效率并獲取相對(duì)較低的采買成本。在此背景下行業(yè)各企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體資源的爭(zhēng)奪愈加激烈，而早期進(jìn)入行業(yè)的頭部企業(yè)通過(guò)積累的客戶資源和業(yè)績(jī)口碑，能更穩(wěn)定的為媒體端供應(yīng)投放訂單，因此也更容易與優(yōu)質(zhì)媒體供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲取更低的采買價(jià)格。同時(shí)，深厚的資源儲(chǔ)備使得行業(yè)先發(fā)企業(yè)能快速響應(yīng)客戶需求并提供高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷策略，使廣告主在營(yíng)銷投放過(guò)程中取得事半功倍的效果，能進(jìn)一步擴(kuò)展客戶群體，形成正向反饋和良性循環(huán)，從而持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

隨著行業(yè)逐步發(fā)展壯大及成熟，行業(yè)集中度正日益提高，近年來(lái)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司的并購(gòu)越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始整合，頭部企業(yè)正朝向平臺(tái)化開(kāi)始轉(zhuǎn)型，從單純以資本及資源驅(qū)動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、資本、技術(shù)、管理共同驅(qū)動(dòng)的模式，馬太效應(yīng)初步開(kāi)始顯現(xiàn)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)中的中小型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)劣勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，在早期行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，整體集中度較低。近年來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)頻繁，包括傳統(tǒng)營(yíng)銷集團(tuán)的并購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并購(gòu)以及跨界并購(gòu)。伴隨著相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，與大量中小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距逐步拉大。預(yù)計(jì)行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)將在不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，也將通過(guò)并購(gòu)的方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)下，業(yè)內(nèi)整合將不可避免，行業(yè)集中度將隨著整合深入而不斷提高。

隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量的增長(zhǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也隨之由電腦端向移動(dòng)端遷移。2023 年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2023年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65億，較2021年12月新增手機(jī)網(wǎng)民3636萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。社交媒體 APP 占據(jù)了大量移動(dòng)端流量入口，除阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，又在垂直細(xì)分市場(chǎng)中不斷出現(xiàn)了諸如嗶哩嗶哩、小紅書、知乎等具有較強(qiáng)影響力的社交媒體平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨向在移動(dòng)端具有較大流量?jī)?yōu)勢(shì)的各大社交媒體平臺(tái)集中。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡