團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024：團(tuán)購(gòu)激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力

• 陳觀秋 2024年3月21日 來(lái)源：百度 887 55
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2024年春節(jié)假期，團(tuán)購(gòu)激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)20倍，酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)28倍。

2024年春節(jié)假期，團(tuán)購(gòu)激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力?？焓直镜厣顢?shù)據(jù)顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長(zhǎng)20倍，酒旅類目GMV同比增長(zhǎng)28倍。品牌商品實(shí)現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬(wàn)，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬(wàn)新客戶。

2月18日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂(lè)等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%。其中，三線及以下城市消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，319萬(wàn)人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入11.85億元。春節(jié)假期，超10億人次線上逛異地廟會(huì)，在抖音購(gòu)買電影票人數(shù)同比增長(zhǎng)1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)1.75倍。

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過(guò)消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。

團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

團(tuán)購(gòu)的主要形式包括消費(fèi)者自行組團(tuán)、通過(guò)專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及商家組織的團(tuán)購(gòu)等，這些形式都能提升用戶與商家的議價(jià)能力，使消費(fèi)者能夠極大程度地獲得商品讓利。

團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

團(tuán)購(gòu)的發(fā)展不是對(duì)線下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過(guò)惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)等，對(duì)社區(qū)商業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)共生共榮。

團(tuán)購(gòu)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，連接了供應(yīng)商和消費(fèi)者。它們通過(guò)線上平臺(tái)，展示供應(yīng)商的商品和服務(wù)，組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，并為消費(fèi)者提供便捷的購(gòu)買渠道。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通常會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等手段，提升團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的吸引力和效果。

在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中，團(tuán)長(zhǎng)和社區(qū)推廣人員起到了關(guān)鍵的作用。他們負(fù)責(zé)在社區(qū)內(nèi)推廣團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，組織居民參與，并協(xié)助處理訂單和售后問(wèn)題。團(tuán)長(zhǎng)的存在，使得團(tuán)購(gòu)活動(dòng)能夠更深入地滲透到社區(qū)中，提高活動(dòng)的參與度和用戶粘性。

物流配送是團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通常會(huì)與物流公司合作，確保商品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。隨著物流技術(shù)的不斷發(fā)展，物流配送的效率和準(zhǔn)確性也在不斷提高，為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

消費(fèi)者是團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為直接影響著團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和供應(yīng)商的商品選擇。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者的期望。

團(tuán)購(gòu)的商品范圍廣泛，包括裝修建材、家居用品、汽車、房屋、家電、電腦、生活用品等各個(gè)領(lǐng)域。其最大的優(yōu)勢(shì)在于商品價(jià)格更為優(yōu)惠，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度。盡管團(tuán)購(gòu)尚未成為主流消費(fèi)模式，但其具有的巨大潛力已逐漸顯露出來(lái)。

特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，團(tuán)購(gòu)的形式更為普遍。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍通常是年齡在20歲到39歲之間的女性群體，在大城市中如北京、上海、深圳、廣東、福建等地尤為常見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則，使得消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格購(gòu)買到所需的商品或服務(wù)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多團(tuán)購(gòu)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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