2024社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈剖析、未來發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2024年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在近年來得到了快速發(fā)展，特別是在疫情的刺激下，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。

社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模在過去的幾年中呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著消費者對線上購物需求的增加，以及社區(qū)團(tuán)購平臺在供應(yīng)鏈、物流等方面的不斷優(yōu)化，市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。同時，生鮮品類作為社區(qū)團(tuán)購的主要切入點，其市場規(guī)模在整體社區(qū)團(tuán)購市場中的占比也在逐步提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)分析發(fā)展趨勢

社區(qū)團(tuán)購作為一種新型生鮮零售模式，發(fā)展歷程較短，但是發(fā)展速度極快。我國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的政策規(guī)劃與促進(jìn)消費、促進(jìn)電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面息息相關(guān)。 近年來，政府出臺有關(guān)政策，規(guī)范社區(qū)團(tuán)購市場秩序，加快推動社區(qū)團(tuán)購標(biāo)準(zhǔn)的建立。

一直以來，生鮮電商都是一門需要重金投入、高成本、高耗損、低毛利的苦生意。2014 年，每日優(yōu)鮮吃下第一只螃蟹，在生鮮賽道上首創(chuàng)前置倉模式。它將倉庫建在離消費者更近的地方，目的是為了實現(xiàn)極速達(dá)的生鮮服務(wù)。

作為一款自營生鮮平臺，主打前置倉生鮮電商模式的叮咚買菜，在 2018 年先后完成 6 輪融資，一度擁有前置倉 550 個，并于 2021 年在紐交所上市。此時，距離叮咚買菜成立僅僅過去四年。2019 年到 2022 年，叮咚買菜分別凈虧損 18.7 億元、31.8 億元、64.3 億元和 8.07 億元。

2024 年 2 月 29 日，叮咚買菜發(fā)布 2023 年第四季度財報并召開線上業(yè)績會?？紤]到 2022 年底疫情結(jié)束之后，線上消費剛需減少，伴隨盒馬、美團(tuán)買菜等同行業(yè)務(wù)的競爭加劇，叮咚買菜這一財年的數(shù)據(jù)，很可能決定著它未來在牌桌上的去留。

2023 年第四季度，叮咚買菜總營收 49.93 億元，較 2022 年同期 62.01 億元相比下滑 19.5%。從全年數(shù)據(jù)來看，其 2023 年 199.71 億元的營收，和 2022 全年 242.21 億元的營收同比下滑了 17.55%。

社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)商、社區(qū)團(tuán)購服務(wù)和社區(qū)用戶組成。上游為產(chǎn)品供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商，中游為社區(qū)團(tuán)購平臺和團(tuán)長組成，下游是社區(qū)居民用戶，主要以家庭用戶為主。

我國社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者包括蒙牛、好當(dāng)家、大洋世家等產(chǎn)品供應(yīng)商，易果生鮮、德青源等服務(wù)提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會、快團(tuán)團(tuán)、小區(qū)樂等社區(qū)團(tuán)購平臺。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團(tuán)等第三方服務(wù)工具對接消費者。韻達(dá)物流、圓通物流、順豐物流為社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)提供物流服務(wù)，支付寶、微信支付等是社區(qū)團(tuán)購的支付工具。

2023 年社區(qū)團(tuán)購進(jìn)一步發(fā)展，主要形成了以淘寶、京東、拼多多、美團(tuán)為代表的電商平臺及興盛優(yōu)選社區(qū)電商平臺及騰訊互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動態(tài)變動為主。從 2023 年十大事件變動情況看，淘寶、京東、拼多多及美團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)仍處于 " 快速調(diào)整 + 加速擴(kuò)張 " 的發(fā)展期，而興盛優(yōu)選則收緊了擴(kuò)張步伐，騰訊團(tuán)購 " 鵝享團(tuán) " 小程序暫停服務(wù)?？傮w表明當(dāng)前我國社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)將逐步由多主體競爭向以淘寶、京東、美團(tuán)、拼多多為代表的電商平臺聚集的發(fā)展態(tài)勢。

2023 年社區(qū)團(tuán)購滲透率進(jìn)一步提升，用戶規(guī)模進(jìn)一步拓展，初步統(tǒng)計，2023 年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計為 6.78 億，同比增長 8.3%。

從人均消費金額來看，人均消費金額從 2018 年的 25.37 元上漲至 2023 年的 476.11 元，增速明顯放緩。社區(qū)團(tuán)購性價比高、商品種類多、社區(qū)屬性強的優(yōu)勢使得用戶粘性持續(xù)提升，加之消費者對社區(qū)團(tuán)購平臺信賴度及依賴度的逐步提升，促進(jìn)人均消費金額逐漸增加，用戶習(xí)慣逐步形成。

社區(qū)團(tuán)購未來發(fā)展趨勢

技術(shù)創(chuàng)新：隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購平臺將能夠更精準(zhǔn)地把握消費者需求，優(yōu)化商品推薦和供應(yīng)鏈管理。

品牌化、品質(zhì)化：隨著消費者對品質(zhì)和服務(wù)的要求不斷提高，社區(qū)團(tuán)購平臺將更加注重品牌建設(shè)和商品品質(zhì)的提升。

多元化發(fā)展：除了生鮮品類外，社區(qū)團(tuán)購平臺還將拓展更多品類，滿足消費者多樣化的購物需求。

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的優(yōu)勢在于其能夠滿足消費者對便捷、實惠購物體驗的需求。通過線上線下的融合，社區(qū)團(tuán)購平臺能夠為消費者提供豐富的商品選擇、便捷的購物方式和優(yōu)惠的價格。同時，社區(qū)團(tuán)購還能夠通過集中采購、統(tǒng)一配送等方式降低運營成本，提高盈利能力。綜上，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的社區(qū)團(tuán)購行業(yè)報告對中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通...

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