戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析：中國(guó)戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約2000億元

• 方蔓桃 2024年3月21日 來(lái)源：百度 240 7
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中國(guó)戶外用品行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模約2000億元，整個(gè)行業(yè)增速維持在高個(gè)位數(shù)，其中戶外服裝的市場(chǎng)規(guī)模超300億元，戶外鞋的市場(chǎng)規(guī)模超100億元，這兩個(gè)細(xì)分行業(yè)增速在10%以上。另外，中國(guó)前十大品牌的市占率在2023年已達(dá)到了80%，但戶外運(yùn)動(dòng)的滲透率只有28%。

戶外運(yùn)動(dòng)指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時(shí)更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動(dòng)。廣義的戶外運(yùn)動(dòng)還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國(guó)戶外用品行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模約2000億元，整個(gè)行業(yè)增速維持在高個(gè)位數(shù)，其中戶外服裝的市場(chǎng)規(guī)模超300億元，戶外鞋的市場(chǎng)規(guī)模超100億元，這兩個(gè)細(xì)分行業(yè)增速在10%以上。另外，中國(guó)前十大品牌的市占率在2023年已達(dá)到了80%，但戶外運(yùn)動(dòng)的滲透率只有28%。

為確保戶外用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解外用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能外用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“天氣暖和了，打算和家人到郊外賞花露營(yíng)，之前在網(wǎng)上做功課發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在‘輕量化’的裝備越來(lái)越多，這次特意過(guò)來(lái)看看。”帶著小孩逛商場(chǎng)的王菁菁說(shuō)。

“從3月初開(kāi)始來(lái)店里了解戶外裝備的人就多了起來(lái)，了解露營(yíng)裝備、騎行裝備的人比較多，輕量化的裝備更受歡迎。”北京南四環(huán)一家戶外用品專營(yíng)店的銷售員告訴記者。

天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)顯示，騎行、水上運(yùn)動(dòng)、徒步是消費(fèi)者春夏季戶外運(yùn)動(dòng)的首選。今年以來(lái)，單車配件在天貓成交金額同比增長(zhǎng)70%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，天貓整車成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，自行車單品中購(gòu)買公路車的單價(jià)最高。這也意味著，越來(lái)越多的騎行愛(ài)好者消費(fèi)選擇正從入門進(jìn)階為專業(yè)。

值得一提的是，近年來(lái)女性體育消費(fèi)在戶外消費(fèi)中占比越來(lái)越大，在剛剛過(guò)去的各大電商平臺(tái)的“女神節(jié)”促銷活動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)裝備成為新亮點(diǎn)。在什么值得買平臺(tái)，婦女節(jié)促銷期間，“瑜伽”相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)1495%。

近年來(lái)，許多運(yùn)動(dòng)及戶外品牌不斷拓展產(chǎn)品線，越來(lái)越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、健身、跑步等不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中。

什么值得買運(yùn)動(dòng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示：“近些年來(lái)，越來(lái)越多品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)圈層進(jìn)行精細(xì)化的分析和拆解，提供了越來(lái)越多適配的商品選擇，從技術(shù)到品質(zhì)再到性價(jià)比，贏得了更多的消費(fèi)者?！?/p>

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近幾年，年輕消費(fèi)者加入戶外圈，相比戶外深度愛(ài)好者更多追求的進(jìn)階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過(guò)程的體驗(yàn)。因此，在相關(guān)消費(fèi)選擇上，戶外產(chǎn)品的重點(diǎn)也從過(guò)去的專業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?、?yīng)用場(chǎng)景更廣的產(chǎn)品。

2024年，行業(yè)將迎來(lái)體育大年，四大世界頂級(jí)賽事齊聚一堂，再加上C羅的中國(guó)之行，無(wú)疑將點(diǎn)燃公眾對(duì)體育的無(wú)限熱情，預(yù)示著運(yùn)動(dòng)戶外熱潮即將達(dá)到新的高潮。

在這股熱潮中，沖鋒衣等戶外消費(fèi)品已經(jīng)嶄露頭角，成為國(guó)民消費(fèi)的新寵。隨著行業(yè)的持續(xù)火爆，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)戶外品牌開(kāi)始在天貓等電商平臺(tái)沖擊業(yè)績(jī)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年里，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域就有18個(gè)品牌銷售規(guī)模突破10億大關(guān)。

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  2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  戶外用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、戶外用品市場(chǎng)供需求狀況、戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)戶外用品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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