戶外運動行業(yè)潛力深度研究報告

• 方蔓桃 2024年3月20日 來源：百度 731 43
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為確保戶外運動行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解戶外運動行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

為確保戶外運動行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解戶外運動行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能戶外運動從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費新趨勢。

戶外運動細分項目豐富多樣，根據(jù)所處自然環(huán)境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外游戲;根據(jù)專業(yè)程度與活動強度可分為專業(yè)、常規(guī)和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求——專業(yè)戶外運動往往環(huán)境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質(zhì)、技術(shù)裝備上達到專業(yè)水平;常規(guī)戶外運動對專業(yè)要求相對低，兼具一定挑戰(zhàn)性和探險性;休閑戶外運動以體驗、放松為主，適應(yīng)人群廣泛。

隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運動消費逐漸成為人們追求健康和生活品質(zhì)的重要消費領(lǐng)域。2022—2023年，我國戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，帶動產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%;2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。種種跡象表明，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)正在快速增長，我國已經(jīng)成為全球戶外運動產(chǎn)業(yè)增長較快的國家之一。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè);其中，2024年1-2月，新增注冊相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%;從地域分布上看，浙江、廣東(并列第一)、河南以及山東三地，戶外運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家。從成立時間來看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運動細分市場為例，根據(jù)沙利文《2023年中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，預(yù)計中國滑雪市場規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

滑雪行業(yè)市場機遇分析

隨著全民健身與全民健康深度融合，作為滿足人民群眾對美好生活需求的戶外運動產(chǎn)業(yè)進入黃金發(fā)展期，市場規(guī)模擴大和內(nèi)容質(zhì)量提升并存成為重要特征?；?、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。2022年，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8個部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

目前，女性占比更大。不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達到2/3，“精致媽媽”成為重要標(biāo)簽之一。

一線城市占比更大。一線及新一線城市無論消費能力，還是對品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風(fēng)向;而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。

想要了解更多戶外運動行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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