女性運(yùn)動用品消費(fèi)升溫 運(yùn)動服飾 健身器材唱主角 企業(yè)紛紛加碼 戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

• 李波 2024年3月12日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1289 84
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隨著女性運(yùn)動升溫，帶動了相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)品的銷量增長，也拓展了運(yùn)動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動用品市場。

隨著女性運(yùn)動升溫，帶動了相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)品的銷量增長，也拓展了運(yùn)動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動用品市場。

她”運(yùn)動豐富多彩，競技類項(xiàng)目受青睞

從傳統(tǒng)的健身、舞蹈，到如今的馬拉松、拳擊、攀巖，女性運(yùn)動更傾向競技性發(fā)展。伴隨著發(fā)令槍響，一場女子半程馬拉松比賽在江蘇蘇州正式開跑，16歲的花季少女，75歲的古稀老人，不同年齡段的女性為這場專屬比賽增加了別樣氛圍，賽事規(guī)模也由兩年前的3000人增加到了10000人。

參賽選手：這是我們第一次參加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質(zhì)、精神方面好一點(diǎn)。在成都、上海等地，越來越多的女性加入跑步、越野賽的陣營中。

在北京的一家拳擊訓(xùn)練館內(nèi)，正在進(jìn)行一堂8人的團(tuán)體課程，其中有6名都是女性學(xué)員。拳擊運(yùn)動學(xué)員：拳擊這項(xiàng)運(yùn)動很有意思，又有力量，需要對抗，還需要一個冷靜的頭腦。我現(xiàn)在已經(jīng)四十多歲了，但是身材依然可以保持很好，這就讓人很自信。數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關(guān)于女性運(yùn)動話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長150%。今年3月份以來，女性拳擊相關(guān)團(tuán)購量同比增長234%。由女性用戶貢獻(xiàn)的運(yùn)動健身訂單量同比增長380%，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費(fèi)者訂單量增長最快的項(xiàng)目，同比增幅均超過300%。

“她”用品消費(fèi)升溫，運(yùn)動服飾、健身器材唱主角

女性運(yùn)動升溫，也帶動了相關(guān)運(yùn)動產(chǎn)品的銷量增長，尤其是運(yùn)動服飾、小型健身器材更受歡迎。

丁薇元是一位運(yùn)動愛好者，經(jīng)常會在社交平臺分享自己的健身視頻，不過，她發(fā)現(xiàn)，自己的運(yùn)動穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是，兩年前，她做起了專門的運(yùn)動服飾電商買手，每天早晨健身結(jié)束后，她都會為即將開始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

運(yùn)動產(chǎn)品電商買手 丁薇元：這些衣服都是專場直播的，我們現(xiàn)在排的直播特別滿，女性消費(fèi)群體更愿意把它變成剛需消費(fèi)的一部分。今年開春以來，我們接到的運(yùn)動健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。面料、功能性、款式設(shè)計(jì)是女性消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在北京一家運(yùn)動服飾銷售門店，前來選購的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

北京消費(fèi)者：開春了，現(xiàn)在戶外運(yùn)動比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預(yù)計(jì)1000元左右。

北京某運(yùn)動服飾門店負(fù)責(zé)人 湯娜：開春以來，進(jìn)入了運(yùn)動產(chǎn)品的銷售旺季，女性產(chǎn)品銷量(同比)增長近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類，占整個銷量的一半以上。

“她”產(chǎn)業(yè)潛力巨大，企業(yè)加碼女性運(yùn)動裝備布局

女性體育消費(fèi)需求的迅猛增長，也拓展了運(yùn)動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動用品市場。

在浙江永康的一家運(yùn)動器材企業(yè)的生產(chǎn)車間里，兩條新研發(fā)的生產(chǎn)線正開足馬力下線新產(chǎn)品，這是一批專門針對女性生產(chǎn)的小型蹦床和踏步機(jī)，相比同類產(chǎn)品，輕量化、便捷化是它們開拓市場的根基，而這樣專門針對女性研發(fā)的健身器材已經(jīng)占到企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上，訂單也排到了今年五月份。

浙江永康某運(yùn)動器材企業(yè)銷售總監(jiān) 傅文川：女性所需要的健身器材比較輕巧、小巧，隨身攜帶性或者是儲藏性這些要求比較高。

山西太原的一家運(yùn)動器材生產(chǎn)企業(yè)，也加快研發(fā)符合女性身體結(jié)構(gòu)和運(yùn)動特點(diǎn)的器材和裝備。

山西太原某運(yùn)動器材企業(yè)負(fù)責(zé)人 王若陽：我們把傳統(tǒng)的健身器材，在外形、材質(zhì)、顏色和功能等方面進(jìn)行了更貼切于女性的設(shè)計(jì)。我們在女性產(chǎn)品研發(fā)上的投入，提升了50%以上，來布局相關(guān)市場。

專家表示，隨著女性體育消費(fèi)提檔升級，未來將出現(xiàn)更多元的細(xì)分賽道，這也對企業(yè)布局提出新的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

戶外運(yùn)動行業(yè)現(xiàn)狀

《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動呈爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運(yùn)動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

大眾化、全齡化、輕量化的特點(diǎn)，使得戶外運(yùn)動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運(yùn)動”潮流代表，多樣的戶外運(yùn)動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關(guān)重要。

青海省體育局副局長楊海寧介紹，2002年首屆環(huán)湖賽事舉辦后，20年來青海不斷策劃延伸發(fā)展，還舉辦環(huán)青海湖大學(xué)生公路自行車賽、環(huán)青海湖殘疾人公路自行車賽、環(huán)湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國際影響、世界水平、中國特色的戶外運(yùn)動賽事，取得了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、城市宣傳的綜合效益。

戶外運(yùn)動行業(yè)前景

戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長。

國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

多部門將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運(yùn)動公共服務(wù)體系，力爭實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運(yùn)動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

《行動方案》)在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵金融機(jī)構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動企業(yè)上市融資。

戶外運(yùn)動行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多戶外運(yùn)動行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

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