2023年全國(guó)新增戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)家 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2024年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1248 81
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2023年全國(guó)新增戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)92.78%。按照戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到2025年希望戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元，2024年是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵一年。各個(gè)地方也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行2024年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些布局，我想2024年我們的消費(fèi)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

2023年全國(guó)新增戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)92.78%。按照戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到2025年希望戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元，2024年是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵一年。各個(gè)地方也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行2024年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些布局，我想2024年我們的消費(fèi)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、休閑度假體驗(yàn)?zāi)芨玫靥嵘?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類(lèi)運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚(yú)、攀巖、騎車(chē)、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

目前戶外品牌矩陣正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)集中化突破。在現(xiàn)有品牌中，既有新興品牌，也有行業(yè)領(lǐng)軍品牌。未來(lái)5至10年，品牌發(fā)展格局將迎來(lái)重大變革。“品質(zhì)的提升是避免降價(jià)促銷(xiāo)及‘內(nèi)卷’、避免侵權(quán)的最佳方式?！?/p>

在露營(yíng)熱的帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費(fèi)人群集中在90后和95后，新用戶增速高達(dá)近10倍。

而專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門(mén)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。更多人開(kāi)始關(guān)注車(chē)圈材質(zhì)和車(chē)架材質(zhì)，高客單的公路車(chē)備受青睞。年輕垂釣族對(duì)簡(jiǎn)潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場(chǎng)景銷(xiāo)售近三四年間增長(zhǎng)均速50%以上。此外，對(duì)于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢(shì)的徒步運(yùn)動(dòng)，人們?cè)诜椷x擇上也更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)正成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)數(shù)量的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)。正如國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民所說(shuō)，“屬于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的春天到了。”

2022年，隨著疫情逐漸被控制，許多戶外愛(ài)好者的出行需求被短期壓制，本地游、周邊游等短途旅行一時(shí)間成為許多人的假日出行首選，市內(nèi)及周邊游占比超過(guò)46%。飛盤(pán)、露營(yíng)等適合在短途旅行目的地的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也成為時(shí)尚。

隨之，一批與帳篷、露營(yíng)用具、露營(yíng)食材等相關(guān)的上市公司業(yè)績(jī)也出現(xiàn)增長(zhǎng)。此外，以安踏為代表的A股上市公司中，也存在著一些以登山、滑雪、陸地沖浪用品為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，借著冬奧會(huì)的成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)也成為風(fēng)潮。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展較晚，在疫情的影響之下，2022年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率約為28%，相較以往有所提升但較歐美國(guó)家50%以上的平均水平而言，仍有較大提升空間。

如今，在疫情影響逐漸減弱的大背景下，國(guó)產(chǎn)戶外產(chǎn)品需要面對(duì)的最大挑戰(zhàn)來(lái)自國(guó)外。目前為人所熟知的絕大多數(shù)的戶外運(yùn)動(dòng)均興起于國(guó)外，在這一方面，我國(guó)屬于后發(fā)市場(chǎng)。

據(jù)觀研天下發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029年)》，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)大眾化距今僅10余年，2003年-2013年經(jīng)歷了一段井噴式發(fā)展，戶外用品出貨總額從3億元增至197億元。此后，開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)期，2014-2020年我國(guó)戶外用品出貨總額由110億元增至139億元，零售總額由201億元增至245億元。

目前，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也主要集中于一線及新一線城市，觀研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，這部分城市的居民消費(fèi)能力和對(duì)新事物的接受程度較高，也對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中占65%。

從項(xiàng)目上看，參與率最高的四個(gè)項(xiàng)目分別為騎行、徒步、登山、露營(yíng)，四個(gè)項(xiàng)目參與率超過(guò)30%，屬于“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目”。新興項(xiàng)目中，槳板、飛盤(pán)、陸地沖浪等項(xiàng)目由于基數(shù)小增速較高。

而在戶外運(yùn)動(dòng)偏好方面，消費(fèi)者對(duì)徒步的偏好度高達(dá)75%。戶外徒步項(xiàng)目的參與者們通常會(huì)選購(gòu)一批適合戶外活動(dòng)的裝備，除了衣物、帳篷外，還包括戶外移動(dòng)電源、刀具、照明設(shè)備等。

戶外市場(chǎng)從上游至下游分別為原材料生產(chǎn)、代工、品牌商三部分，總的來(lái)看，目前我國(guó)上市戶外企業(yè)集中于產(chǎn)業(yè)鏈中上游，較為缺少下游品牌商。流通市值超過(guò)30億元的上市公司中，只有嘉麟杰、探路者、牧高笛的自有品牌增長(zhǎng)狀況較為亮眼，牧高笛的部分產(chǎn)品已經(jīng)將價(jià)格上探至萬(wàn)元級(jí)別，營(yíng)收、利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)率在行業(yè)內(nèi)位居第一位。

但牧高笛的毛利率在行業(yè)內(nèi)卻并不突出，只有30%左右，屬平均水準(zhǔn)。而主營(yíng)中高檔服裝終端銷(xiāo)售的錦泓集團(tuán)毛利率卻接近70%，位居行業(yè)榜首。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)出現(xiàn)了一股“向下游進(jìn)攻”的趨勢(shì)，在這一過(guò)程中，或?qū)⒄Q生一批國(guó)產(chǎn)2C品牌。而隨著國(guó)產(chǎn)C端市場(chǎng)日趨成熟，行業(yè)平均毛利率也將不斷攀升。

近年來(lái)，息縣抓住沿海地區(qū)戶外休閑產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的契機(jī)，把戶外休閑產(chǎn)業(yè)作為全縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，使得當(dāng)?shù)卦趹敉饧揖?、戶外帳篷、戶外運(yùn)動(dòng)器材等領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，與產(chǎn)業(yè)配套的模具、鋁管、藤條、包裝材料等關(guān)聯(lián)企業(yè)逐步齊全，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣現(xiàn)有紡織戶外用品企業(yè)18家，紡織戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)80多家，規(guī)上企業(yè)12家。2023年，戶外用品出貨近600集裝箱，產(chǎn)值2.97億元，帶動(dòng)本地大批產(chǎn)業(yè)工人在家門(mén)口就業(yè)。

據(jù)介紹，圍繞紡織戶外產(chǎn)業(yè)上下游布局發(fā)展，息縣規(guī)劃建設(shè)了2000畝紡織服裝產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)以紡織戶外作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套完善。

想要了解更多中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類(lèi)型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過(guò)分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

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