家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析：家電萬億消費(fèi)市場(chǎng)加速開啟

• 方蔓桃 2024年3月19日 來源：百度 1221 79
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為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前

隨著《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)于日前正式發(fā)布，新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)也正式開啟。在此之前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議都對(duì)此作出部署。剛剛發(fā)布的政府工作報(bào)告也提出，“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新”。

了解注意到，中央層面頻頻部署的同時(shí)，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費(fèi)活動(dòng)，家電、汽車等成為主要領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)也積極參與。業(yè)界分析，汽車、家電等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代升級(jí)涉及萬億規(guī)模的市場(chǎng)，隨著各方推動(dòng)，將有力促進(jìn)消費(fèi)回升，并帶動(dòng)供給端優(yōu)化升級(jí)。

為確保家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

觀察者網(wǎng)注意到，除了海爾集團(tuán)，其余兩家電巨頭美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)均在布局新產(chǎn)業(yè)。 19日，格力電器發(fā)布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權(quán)。美的集團(tuán)則推動(dòng)旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。

老牌家電企業(yè)頻頻通過資本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家電行業(yè)并未迎來業(yè)界預(yù)計(jì)的全面復(fù)蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年1—11月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。雖然，家電市場(chǎng)整體復(fù)蘇不及預(yù)期，但是高端家電、悅己類產(chǎn)品展現(xiàn)出不俗的消費(fèi)活力。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，整體而言這一年市場(chǎng)沒有迎來高增的補(bǔ)償性恢復(fù)，可以看到已經(jīng)步入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)，中國(guó)家電市場(chǎng)正經(jīng)歷著消費(fèi)迭代熱潮，高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大活力以及以契合消費(fèi)者細(xì)分需求的“新興家電”正成為市場(chǎng)新寵。

此外，去年前三季度，感應(yīng)翻蓋智能馬桶增速達(dá)到40%，凈熱一體凈水器增速高達(dá)110%，而消毒機(jī)的增速更是高達(dá)354%。值得一提的是，在社交需求上升的帶動(dòng)下，個(gè)護(hù)類和熨燙類小家電的市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升。個(gè)護(hù)類表現(xiàn)尤其亮眼，前9個(gè)月累計(jì)零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了25.2%和16.7%。

業(yè)內(nèi)人士指出，如今在用戶主導(dǎo)時(shí)代，家電產(chǎn)品想打動(dòng)消費(fèi)者，不僅需要多元化、高品質(zhì)及高附加值的高端產(chǎn)品，還需要更為敏銳的消費(fèi)洞察，并通過大量技術(shù)創(chuàng)新將其最終轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)。

從多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)來看，這種高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，2024年的市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步延續(xù)這種風(fēng)潮，傳統(tǒng)的黑電、白電不斷細(xì)分創(chuàng)新，新興家電更多地承擔(dān)振興市場(chǎng)重任。

家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中央層面出臺(tái)政策的同時(shí)，地方上也在積極開啟“煥新季”活動(dòng)。其中，重慶于3月8日啟動(dòng)2024“愛尚重慶”綠色智能家電進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)以舊換新惠民促銷活動(dòng)。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、家電企業(yè)和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動(dòng)。深圳羅湖區(qū)政府推出2024年春季購(gòu)車福利，除了購(gòu)車優(yōu)惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補(bǔ)貼。

多重利好下，相關(guān)企業(yè)加快了布局腳步。從生產(chǎn)端看，一些家電企業(yè)紛紛表示將根據(jù)政策支持方向，提供更多綠色智能產(chǎn)品。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，集團(tuán)將圍繞碳中和、空氣價(jià)值、智能家居3個(gè)方向持續(xù)加大研發(fā)投入。格力也提出，將繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路，打造更多的綠色智能優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產(chǎn)品線，推出更多款綠色智能產(chǎn)品。

在銷售環(huán)節(jié)，平臺(tái)企業(yè)積極參與。其中，蘇寧易購(gòu)雙線開啟“全民煥新節(jié)”，聯(lián)合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務(wù)出新”。京東宣布推出“以舊換新專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，2024年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼。

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