盲盒行業(yè)市場機(jī)遇及前景機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 539 29
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為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

盲盒經(jīng)營是一種近年來風(fēng)靡的商業(yè)模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費(fèi)者購買時(shí)無法預(yù)知盒子內(nèi)的具體內(nèi)容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經(jīng)營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的商品價(jià)值，同時(shí)還能夠通過社交媒體的傳播，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經(jīng)營也存在一些爭議，例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購買的問題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。因此，在盲盒經(jīng)營中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費(fèi)者的需求，以確保盲盒經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，明確了盲盒經(jīng)營禁售清單，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動(dòng)盲盒經(jīng)營者加強(qiáng)合規(guī)治理。

為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能盲盒行業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機(jī)器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪)，自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經(jīng)營，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進(jìn)一步發(fā)展。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來等均有盲盒產(chǎn)品在售，其中泡泡瑪特是目前結(jié)構(gòu)體系最完善的一家，2020年12月已經(jīng)在港交所完成上市。

2019-2023年中國盲盒市場規(guī)模逐年上升。2019年中國盲盒市場規(guī)模達(dá)到32億元，此后盲盒市場規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的97億元，。根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，中國盲盒潮流玩具市場規(guī)模2023年有望增長至219億元。因此，中國盲盒市場未來發(fā)展前景較好。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢(shì)。第一梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊(duì)企業(yè)市占率達(dá)到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動(dòng)漫IP業(yè)務(wù)的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊(duì)企業(yè)市占率也達(dá)到30%，這些企業(yè)的主營產(chǎn)品并非盲盒，但銷售產(chǎn)品以盲盒方式進(jìn)行。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

日前，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人向人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，此次征求意見稿的出臺(tái)，在監(jiān)管層面給出明確的指導(dǎo)，有利于為盲盒行業(yè)創(chuàng)造更好的營商環(huán)境。對(duì)合規(guī)的盲盒加以引導(dǎo)和規(guī)制，對(duì)不合規(guī)的“盲盒”加以查處，將更有利于潮玩盲盒市場的發(fā)展，也有利于商家更合規(guī)地使用盲盒這類營銷方式，避免更多行業(yè)亂象的發(fā)生。

該負(fù)責(zé)人還表示，潮玩行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國際化。隨著行業(yè)的參與者越來越多，IP越來越多，供應(yīng)鏈的工藝和水平逐漸提升，消費(fèi)者的審美也將進(jìn)一步提升，一些粗制濫造的潮玩終將會(huì)被淘汰。

盲盒行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會(huì)影響盲盒正常市場秩序。例如消費(fèi)者可能會(huì)遇到重復(fù)購買的問題，以及盲盒內(nèi)商品價(jià)值與價(jià)格不匹配的情況。

中消協(xié)此前公布的《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》指出，“商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品”“利用盲盒誘導(dǎo)消費(fèi)”“盲盒概率不透明”等問題，被消費(fèi)者詬病、投訴最多。

7月底，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布的《2022年上半年消費(fèi)投訴舉報(bào)熱點(diǎn)》顯示，上半年全市市場監(jiān)管系統(tǒng)共接收處理投訴舉報(bào)咨詢等工單36.59萬件，線上消費(fèi)投訴舉報(bào)占比首次超過六成。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售盲盒及盲盒抽獎(jiǎng)、未成年人充值消費(fèi)、商家不履行保價(jià)承諾等成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴舉報(bào)新熱點(diǎn)。

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  2024-2029年盲盒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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