音樂(lè)節(jié)有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi) 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析2024

• 陳觀秋 2024年3月13日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中研普華報(bào)告 973 61
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，?？谑袃H2023年度便有8場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)明星演唱會(huì)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì)在4天內(nèi)吸引了省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。專(zhuān)業(yè)人士表示，音樂(lè)節(jié)不僅僅帶來(lái)了票房收入，樂(lè)迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)

粉絲經(jīng)濟(jì)是指一種通過(guò)提升用戶(hù)粘性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲文化的發(fā)展催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如音樂(lè)、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以及粉絲經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式。

最初的粉絲經(jīng)濟(jì)主要是指某一人群因愛(ài)好而消費(fèi)，這種消費(fèi)更多的是以情感紐帶為聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)，其在滿(mǎn)足個(gè)體情感需求的同時(shí)，也為社會(huì)創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)利益。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為粉絲經(jīng)濟(jì)賦能，新媒體應(yīng)用功能的日益完善使得網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通程度不斷提升，以網(wǎng)絡(luò)為載體的內(nèi)容、形態(tài)、方式、方法等愈發(fā)多元，直接或間接促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式的多元化，如明星經(jīng)濟(jì)模式、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式、IP經(jīng)濟(jì)模式、社群經(jīng)濟(jì)模式等。

加上當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)所涉領(lǐng)域不只局限于文娛產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始向教育、科技等更廣闊領(lǐng)域拓展，并借力新媒體手段，對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，探索建設(shè)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)的運(yùn)作機(jī)制，從而為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的模式支撐。

音樂(lè)節(jié)有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，?？谑袃H2023年度便有8場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)明星演唱會(huì)。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規(guī)劃以來(lái)，?？谑谐掷m(xù)引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)、2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì)、天后之夜巡回演唱會(huì)等，相繼舉辦迷笛音樂(lè)節(jié)、及冠音樂(lè)節(jié)等文藝活動(dòng)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì)在4天內(nèi)吸引了省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場(chǎng)館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門(mén)票管理、安保等。不僅如此，演唱會(huì)還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)旅游研究院助理研究員趙一靜說(shuō)：“音樂(lè)節(jié)不僅僅帶來(lái)了票房收入，樂(lè)迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)?？匆粓?chǎng)演唱會(huì)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的音樂(lè)之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚?！?/p>

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。

粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)。可以說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實(shí)體唱片市場(chǎng)日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說(shuō)明了粉絲群體是數(shù)字音樂(lè)的主力消費(fèi)者。

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。

目前，各類(lèi)新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價(jià)值化等趨勢(shì)。KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶(hù)體驗(yàn)。

同時(shí)除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來(lái)越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動(dòng)下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時(shí)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸提高。同時(shí)，在未來(lái)核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

報(bào)告對(duì)我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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