移動電商行業(yè)深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2024年3月7日 來源：中國商報 百度 743 44
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目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因為4G帶寬與智能手機的盛行，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展;移動互聯(lián)網(wǎng)，是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。智能手機成了互聯(lián)網(wǎng)第一入口，超過PC電腦。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

在電商領(lǐng)域，我們看到移動端電商，逐步干掉了PC端電商。阿里電商移動端占比從2014年的19%到2017年的79%，短短4年里基本干掉了PC端。說明一點：移動技術(shù)導(dǎo)致電商翻天覆地的大變化，而且時間很短。

移動電子商務(wù)是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

馬云2017年11月接受央視財經(jīng)專訪時表示，新零售的核心就是線上線下的結(jié)合，人、貨、倉、配的結(jié)合，虛和實的結(jié)合。馬云認為未來中國60%-80%的零售是新零售。線上(電商)與線下(實體)融合，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生不了，只有移動互聯(lián)網(wǎng)時代，才有可能融合，1+1>2，誕生出更有效率的新零售。

盒馬以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動，被視為中國“新零售”的代表。其“線上購物+門店體驗”模式在中國零售行業(yè)具有一定影響力。盒馬在中國市場上的發(fā)展史上，也經(jīng)歷了多次調(diào)整和創(chuàng)新。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國移動電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

盒馬于2023年10月中旬啟動了折扣化變革，旨在提升價格競爭力。此次變革包括下調(diào)5000多款商品價格，縮減SKU數(shù)量，并將價格競爭力作為核心目標。

盒馬宣傳口號也由之前的“有盒馬，購新鮮”改為了“鮮-美-生活”，目標成為3公里社區(qū)商業(yè)霸主，更明確了盒馬為超級APP，未來可能與天貓、淘寶同級。

移動電商行業(yè)深度調(diào)研

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務(wù)用戶消費習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來看，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

2022年，電商平臺日益重視扎根實體經(jīng)濟，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點，提供營銷、數(shù)據(jù)、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長超200%。

如今，各移動電商平臺加速線下布局，競爭熱點聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費者運營。同時，消費者對于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個性化商品，未來移移動電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

移動電商行業(yè)研究報告主要分析了移動電商行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、移動電商行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國移動電商行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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