短視頻市場(chǎng)需求及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 來源：百度 913 57
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為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新

截止2023年底國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.12億人，占網(wǎng)民總數(shù)的比例已高達(dá)94.8%。這當(dāng)中，有接近三分之一的短視頻擁躉為“深度用戶”，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近3個(gè)小時(shí)。

然而，在狂奔數(shù)年之后，短視頻的增量用戶也即將面臨枯竭問題，這是任何一條賽道都無法躲過的命運(yùn)。往前追溯，短視頻用戶規(guī)模增速在2022年底已跌至個(gè)位數(shù)，2023年的統(tǒng)計(jì)雖仍未出爐，結(jié)果也不難預(yù)見。

增速下滑對(duì)行業(yè)的影響恐怕比想象中更加深遠(yuǎn)且全面：平臺(tái)、創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)之間的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)將變得更加激烈，甚至因亂戰(zhàn)而生亂象;流量增長(zhǎng)見頂迫使從業(yè)者正視商業(yè)化難題，付費(fèi)等新模式能走多遠(yuǎn)當(dāng)前也是未知數(shù)……

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

幾乎從誕生之日起，國(guó)內(nèi)的短視頻行業(yè)就處于抖音、快手雙雄爭(zhēng)霸的局面，多年來未曾改變。從活躍用戶、市場(chǎng)份額、營(yíng)收等各個(gè)維度分析，抖音、快手都牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的第一梯隊(duì)，彼此之間也沒有拉開太大差距。

截止2023年上半年，快手DAU為6.73億，日活也同比增長(zhǎng)8.7%至3.76億，累計(jì)互關(guān)用戶數(shù)超過311對(duì)，同比增長(zhǎng)50%之余也展現(xiàn)了平臺(tái)超高的用戶黏性和社區(qū)活躍度。仍未上市的抖音并沒有對(duì)外披露用戶信息，但從各個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)的研報(bào)來看其MAU仍力壓快手一頭。

今年三季度，快手總營(yíng)收達(dá)到279億元，同比大漲20.8%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則高達(dá)31.7億元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的26.6億元，且連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)全口徑盈利。主要靠短視頻業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的廣告收入錄得146.9億，同比增長(zhǎng)26.7%，增速高于直播和電商等業(yè)務(wù)，核心地位進(jìn)一步加強(qiáng)。

去年8月，在抖音擁有1900萬+粉絲的“一笑傾城”和擁有1200萬+粉絲的“秀才”上演了一場(chǎng)“世紀(jì)對(duì)決”，連麥PK吸引超2000萬網(wǎng)友圍觀。但在直播結(jié)束后不久，“秀才”的賬號(hào)遭到抖音官方封禁。官方給出的封禁原因模棱兩可，但從粉絲的爆料來看和“秀才”誘導(dǎo)打賞等行為脫不開干系。

“秀才”被封也起到了敲山震虎的作用，“一笑傾城”主動(dòng)停更兩個(gè)月，直到11月4日才悄悄恢復(fù)更新。“秀才”、“一笑傾城”、“于文亮”還只是冰山一角，在過去1年的短視頻頂流翻車名單中我們還能加上很多耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅，薛定諤的算法。誰能一直火，下一個(gè)火的是誰，沒人知道。 但也不難看出，網(wǎng)紅們真的急了，急著增粉，急著導(dǎo)流，急著套現(xiàn)。短視頻網(wǎng)紅的粉絲數(shù)缺乏含金量早已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。算法推薦機(jī)制下，平臺(tái)永遠(yuǎn)掌握著流量的分發(fā)大權(quán)。雖說小紅靠捧、大紅靠命，但運(yùn)氣因素畢竟過于虛無縹緲，抓住走紅窗口期、利用平臺(tái)提供的流量想辦法變現(xiàn)，是大多數(shù)網(wǎng)紅的不二之選。

字節(jié)跳動(dòng)目前還沒有公布2023年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但有報(bào)道稱其上半年總營(yíng)收達(dá)到驚人的540億美元，已經(jīng)超過騰訊同期的收入。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，廣告仍是字節(jié)頭號(hào)現(xiàn)金牛，抖音則貢獻(xiàn)了絕大部分收入，吸金能力秒殺一眾同行。

但真正的敵人，往往會(huì)在視野之外崛起。短視頻的“后進(jìn)生”，無疑是依托微信的視頻號(hào)。背靠微信這一中文互聯(lián)網(wǎng)界最龐大的流量池，視頻號(hào)自然是不缺用戶的。過去一年，視頻號(hào)勢(shì)頭甚猛。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

短劇的熱度飆升始于去年下半年，一切都來得相當(dāng)突然。如今各大平臺(tái)都在抓緊時(shí)間規(guī)范管理制度、清退不良賬號(hào)，還沒有進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作的階段。相比之下，電商和本地生活的支柱地位早已經(jīng)過時(shí)間驗(yàn)證，如今愈發(fā)牢靠。

抖音、快手不約而同地將商業(yè)化增量寄托于電商?？焓諧EO程一笑就在去年的快手電商引力大會(huì)上表示電商是快手商業(yè)化的“命脈”，并承諾投入600億流量扶持商家。

在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻行業(yè)的發(fā)展根基在于眾多的創(chuàng)作者，只有持續(xù)地提升創(chuàng)作水平，整個(gè)行業(yè)才能達(dá)到新的高度。學(xué)而得(北京)科技有限公司作為一家專業(yè)的短視頻剪輯培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，借助于資源優(yōu)勢(shì)打磨出了一系列精品課程，幫助學(xué)員快速地掌握剪輯技巧，獲得短視頻運(yùn)營(yíng)能力，無論是用短視頻分享生活還是借助于短視頻來創(chuàng)業(yè)，該公司的課程均能發(fā)揮出重要的作用。

學(xué)而得(北京)科技有限公司采用理論與實(shí)戰(zhàn)結(jié)合的方式進(jìn)行授課，簡(jiǎn)言之就是老師們不是單純地講解枯燥的知識(shí)點(diǎn)，而是以實(shí)際操作的方式讓大家學(xué)到“干貨”，經(jīng)過系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)后具備一定的剪輯水平。學(xué)而得非常重視教學(xué)質(zhì)量，授課過程中老師講到重點(diǎn)與難點(diǎn)問題時(shí)，會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容并進(jìn)行思路拆解，從而幫助學(xué)員在課內(nèi)對(duì)知識(shí)進(jìn)行消化吸收。此外，學(xué)而得還推出有答疑服務(wù)，針對(duì)性解決學(xué)員學(xué)習(xí)與實(shí)踐中所遇到的問題，有力地提升短視頻剪輯課程的學(xué)習(xí)效果。

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)而得(北京)科技有限公司自成立以來，已經(jīng)為大量的學(xué)員提供了優(yōu)質(zhì)的剪輯教學(xué)服務(wù)，其所采用的“直播+回放”具有靈活便捷的特點(diǎn)，不斷地吸引著來自全國(guó)各地的網(wǎng)友報(bào)名學(xué)習(xí)。隨著該公司課程體系的不斷升級(jí)，相信未來將培養(yǎng)出更多短視頻創(chuàng)作方面的精兵強(qiáng)將。

未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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