飲水機行業(yè)市場深度分析：市場細分化趨勢愈發(fā)明顯

• 陳觀秋 2024年2月28日 來源：中國家電網(wǎng) 奧維云網(wǎng) 百度 552 30
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近年來，我國飲水機行業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而國內(nèi)大多數(shù)本土企業(yè)為了維持自身的競爭地位和優(yōu)勢，正在加快尋找新的發(fā)展道路，市場細分化趨勢也愈發(fā)明顯。

伴隨著經(jīng)濟快速發(fā)展及消費者對生活品質(zhì)追求的提升，飲水類家電也一直走在變革升級的前沿，從上世紀(jì)的集體鍋爐到家庭桶裝飲水機，再到末端凈水器，飲水體系從喝開水到飲水安全健康的需求一直在提升。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023雙11促銷期(10月23日-11月12日)，水家電(凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設(shè)備)市場零售額為25.4億元，同比增長15.8%，零售量229.7萬臺，同比增長6.4%。

從細分品類看，2023雙11促銷期期間，凈飲機領(lǐng)漲水家電市場，零售額同比增長30.9%;其次是飲水機，零售額同比增長14.5%;凈水器增長也達到兩位數(shù)，零售額同比增長13.9%;凈水設(shè)備零售額同比增長9.3%。

飲水機是一種將桶裝純凈水(或礦泉水)升溫或降溫并方便人們飲用的裝置。它與桶裝水配套使用，歸納起來分為溫?zé)?、冰熱、冰溫?zé)崛N類型，冰熱機又分半導(dǎo)體制冷飲水機和壓縮機式制冷飲水機兩種。

從功能使用考慮選購飲水機，如果日常只用于泡茶和沖咖啡，購買一臺溫?zé)犸嬎畽C就可以，既實用又經(jīng)濟。如果年輕人較多，且地處南方熱帶地區(qū)，夏季使用率較高，且又喜歡冷飲者，則應(yīng)購買冷熱飲水機。

飲水機行業(yè)市場深度分析

我國是飲水機制造大國，隨著市場需求的增加和生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)飲水機產(chǎn)量始終維持在較高水平;但在近三年來，隨著市場的逐漸飽和，以及客觀因素的影響，我國飲水機產(chǎn)量有所減少。

從2015-2021年中國飲水機產(chǎn)量來看，2015-2018年雖然產(chǎn)量有小幅度的下跌，但整體產(chǎn)量表現(xiàn)平穩(wěn)。2018年中國飲水機產(chǎn)量為2563.57萬臺，相比2015年減少了69.66萬臺。但在2019年，中國飲水機產(chǎn)量出現(xiàn)了大幅度的下降，2019年中國飲水機產(chǎn)量為1678.90萬臺，同比2018年減少了884.67萬臺。核心因素還是家用飲水機存在的技術(shù)缺陷導(dǎo)致消費者購買意愿下降，例如桶裝水質(zhì)量問題、積水滋生細菌、難以清洗等等。其次隨著凈水產(chǎn)品的不斷豐富，新產(chǎn)品的出現(xiàn)搶占了飲水機的市場份額。

隨著中國消費意識的不斷升級，對于家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再僅限于功能的簡單滿足，更強調(diào)用戶體驗、品質(zhì)感和產(chǎn)品的外觀設(shè)計。傳統(tǒng)飲水機在這一新趨勢下顯得力不從心，難以滿足消費者對高端、時尚、智能的新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國飲水機行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》分析：

從進出口情況看，中國是飲水機制造和出口大國，中國飲水機市場供過于求，商家紛紛出海尋找海外市場，飲水出口量遠大于進口量。中國飲水機出口金額雖在2018年和2021年出現(xiàn)小幅度的下降，但2015-2021年中國飲水機出口金額整體上呈上升趨勢，發(fā)展前景較好。

2021年中國飲水機出口金額最多的地區(qū)是廣東省，其次是浙江省，兩個地區(qū)的出口金額相差不大，依次為16.59億元和16.35億元，出口金額遠超其他地區(qū)。這兩個地區(qū)位于中國華南地區(qū)，飲水機產(chǎn)量較高，出口數(shù)量也隨之較高。江蘇省2021年飲水機出口金額為1.52億元，較廣東省少15.07億元，較浙江省少14.83億元。

在飲水機市場上，美的集團、奧克斯和長虹美菱的市場份額穩(wěn)居前三名，其中，根據(jù)美的集團的財報，按照零售額計算，2022 年美的集團在飲水機行業(yè)的線下市場份額高達 40%，排名第一位，同時線上市場份額為 13%，排在第三名。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的興起，線上線下融合的銷售模式可能會成為飲水機行業(yè)的重要趨勢。線上銷售可以提供便利的購物體驗和更多的產(chǎn)品選擇，而線下實體店則可以提供產(chǎn)品試用、售后服務(wù)和體驗式營銷等服務(wù)。這種融合的銷售模式可以提高消費者的購物滿意度和品牌忠誠度。

近年來，我國飲水機行業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而國內(nèi)大多數(shù)本土企業(yè)為了維持自身的競爭地位和優(yōu)勢，正在加快尋找新的發(fā)展道路，市場細分化趨勢也愈發(fā)明顯。

就目前來看，我國飲水機行業(yè)正逐漸向多功能化、節(jié)能化、智能化以及個性化方向發(fā)展在多功能方面，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，為了滿足消費者飲用需求，飲水機在水溫、水態(tài)等方面也會加以細分，產(chǎn)品功能也隨之增加;在智能方面，目前我國飲水機產(chǎn)品已經(jīng)從單一的飲水裝置發(fā)展成為了凈水設(shè)備，并具有更換濾芯提醒功能，產(chǎn)品智能化趨勢明顯。

未來飲水機廠商將以技術(shù)驅(qū)動為核心，以科技創(chuàng)新為動力，進而提升核心競爭力。飲水機行業(yè)將重點發(fā)展智能化產(chǎn)品，加強新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，加快產(chǎn)品技術(shù)改造，開發(fā)新的技術(shù)新品，提升行業(yè)整體技術(shù)水平。

本報告將幫助飲水機行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多飲水機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國飲水機行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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