2024年電視機(jī)行業(yè)市場深度分析 電視1月出貨量大幅上漲

• 陳觀秋 2024年2月26日 來源：廣州日報 證券日報 中國電子報 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 1426 94
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2024年1月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達(dá)93.3%。

近日，國際權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)Omdia公布了2023年全球電視銷量排名，其中TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二。 從Omdia公布數(shù)據(jù)上可以看出，中國電視行業(yè)整體呈現(xiàn)上升趨勢，并有更多中國電視品牌位居全球排名前列，此次中國品牌在全球銷量排名前10名中占據(jù)5席。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年Mini LED電視中國市場零售量排名中，TCL以高達(dá)50.5%的市占水平穩(wěn)居前列。同時，TCL在2023年中國98吋電視市場零售量市場份額也達(dá)到了52.3%。

目前，大屏已經(jīng)在電視領(lǐng)域占據(jù)重要位置。截至2023年6月份，中國整機(jī)市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。

電視機(jī)行業(yè)市場深度分析

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達(dá)93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環(huán)比增長近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個傳統(tǒng)主力品牌的合計(jì)出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達(dá)到15.3%。其中，長虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。

我們的報告《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

此外，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺，同比增長約10%。

當(dāng)下，全球電視代工產(chǎn)業(yè)鏈競合關(guān)系正發(fā)生微妙變化，行業(yè)格局存在變數(shù)。

根據(jù)海信視像2023年第三季度報告，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長47.08%。分季度看，海信視像第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入143.51億元，同比增長16.71%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.91億元，同比增長15.19%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額17.06億元，同比增長231.16%。

據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達(dá)到13.66%，同比提升1.91個百分點(diǎn)，穩(wěn)居全球第二。

在國內(nèi)市場，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1-9月，海信系電視國內(nèi)市場零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升了4.3和3.9個百分點(diǎn)。

自有電視品牌的表現(xiàn)方面，在國內(nèi)市場上，長虹、創(chuàng)維、康佳三大工廠的第三季度出貨也均實(shí)現(xiàn)了不同程度的大幅增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

電視機(jī)價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行業(yè)需求收緊，導(dǎo)致面板供過于求、價格下降，推動下游電視機(jī)零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至低點(diǎn)的同時，大尺寸面板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面?！?/p>

降價被業(yè)內(nèi)視為2023年彩電業(yè)下半年的“關(guān)鍵詞”。一方面，占據(jù)電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費(fèi)煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

值得關(guān)注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關(guān)鍵作用。

本報告對國內(nèi)外電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對電視機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多電視機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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