美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 美白化妝品行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年2月26日 來源：百度 960 60
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美白需求呈現(xiàn)日?；l(fā)展趨勢，消費者對適合國人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對國牌信任度的提升，未來國牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。2)供給端：國產(chǎn)頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經(jīng)驗和技術(shù)積累所帶來的優(yōu)勢開發(fā)出更多能滿足國人精準美白

消費者功效護膚理念的升級推動以美白為代表的進階型護膚需求提升，而溫和且高效的美白產(chǎn)品更符合國人脆弱易黑的肌膚特征，其中美白精華作為與高效關(guān)聯(lián)性最強的護膚品類，成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。2022年開始美白相關(guān)監(jiān)管政策的正式落地推動了行業(yè)規(guī)范化、合規(guī)化地發(fā)展，提升了美白賽道的入局標準，進一步遏制劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象地發(fā)生。

美白需求呈現(xiàn)日?；l(fā)展趨勢，消費者對適合國人膚質(zhì)的溫和高效的植萃美白精華抱有較高期待值，伴隨對國牌信任度的提升，未來國牌天然植萃美白精華的發(fā)展前景可觀。2)供給端：國產(chǎn)頭部品牌將憑借多年深耕賽道的經(jīng)驗和技術(shù)積累所帶來的優(yōu)勢開發(fā)出更多能滿足國人精準美白需求的精華。植物提取物和中草藥為兩大主流的熱門原料類型，在美白精華產(chǎn)品中的應(yīng)用會持續(xù)增高，東方草本原料會成為無論國牌還是國際大牌在美白精華產(chǎn)品中添加的一大亮點。

為確保 美白行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解 美白行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能 美白從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱?；谶@種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿足中國消費者的美白需求。

近年來，隨著我國人均可支配收入不斷提高，整體零售消費市場快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額達44萬余億元，同比增長12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元(詳見圖)，同比增長14.0%(限額以上單位消費品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長率約11.1%。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》(以下簡稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)、去屑、保濕和護發(fā)等26類不同功效性質(zhì)的化妝品。

2021年整體規(guī)模達到2587億，從面部護膚滲透率逐年上升的趨勢中可以看出行業(yè)景氣度穩(wěn)中向好，同時也反映出面部護理的需求熱度在護膚賽道中始終維持在高位。隨著近年來護膚概念的升級，消費者護膚需求呈現(xiàn)出功效進階化態(tài)勢，在清潔補水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對進階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，艾瑞用調(diào)數(shù)據(jù)顯示，美白超越了其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。

在化妝品市場中，祛斑美白類產(chǎn)品是各大榜單的“常客”。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時，該報告還指出，在彩妝類目下，消費者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點。

另據(jù)天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年“雙11”天貓?zhí)詫毱脚_美妝護膚類目GMV(商品交易總額)排名第一，銷售額達344.7億元，相較于其他類目遙遙領(lǐng)先。究其原因，離不開消費者護膚需求的不斷細化及對護膚重視程度的不斷提升，這也可以從護膚品市場規(guī)模的變化得到印證。沙利文統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國護膚品市場規(guī)模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來五年內(nèi)突破2500億元，年均復(fù)合增長率約達10%。由此可見，我國化妝品市場整體處于穩(wěn)定高速發(fā)展階段。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-12月我國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。目前多數(shù)品牌將出海目的地聚焦于發(fā)展?jié)摿^大的東南亞，以及文化相容度較高的日本、韓國等國。

事實上，護膚品牌對出海探索較早。早在上世紀80年代，片仔癀化妝品的珍珠膏就已遠銷海外，經(jīng)典國貨中上海家化旗下的佰草集于2008年登陸法國絲芙蘭，御泥坊也在2013年通過跨境電商探索東南亞市場。

美白化妝品行業(yè)市場機遇分析

近年來，我國化妝品行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動力，進一步推進行業(yè)深化發(fā)展。當一個行業(yè)的消費者滲透率趨于穩(wěn)定時，就意味著整個行業(yè)已進入一個較為成熟的發(fā)展階段。這離不開相關(guān)政策法規(guī)的不斷健全完善。

我國化妝品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，最早可以追溯到1989年9月國務(wù)院批準發(fā)布的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，該條例旨在加強對化妝品產(chǎn)品的監(jiān)督。而2017年由原國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布的《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》，詳細規(guī)定了抽檢行為各方的責任及信息公開要求，一定程度上保證了消費者的使用安全。

近年來，美白護膚類化妝品逐漸成為消費者購物清單里的“?？汀薄ｋS著對化妝品了解的進一步加深，消費者逐漸學會根據(jù)自己的皮膚屬性和護膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

從化妝品市場來看，在營銷端，伴隨社交媒體的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)對各個平臺KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的關(guān)注度不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識到通過社交媒體營銷進行目標用戶群的獲客已是大勢所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺方傾斜。在消費終端，化妝品行業(yè)的消費者結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變，一方面體現(xiàn)在消費者的年齡結(jié)構(gòu)上，Z世代群體成為主要的消費人群;另一方面體現(xiàn)在性別結(jié)構(gòu)上，男性相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)藍海。

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  2024-2029年版美白化妝品市場行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報告

  隨著美白化妝品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的美白化妝品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

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