智能家電市場(chǎng)形勢(shì)分析　中國(guó)家電出口“綠色化”再升級(jí)

• 方蔓桃 2024年2月26日 來(lái)源：百度 410 20
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家電是新一代數(shù)字技術(shù)落地的最佳產(chǎn)品。5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在家電行業(yè)深度融合應(yīng)用，推動(dòng)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代層出不窮，加速傳統(tǒng)家電向智能家電轉(zhuǎn)型步伐。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，人工智能技術(shù)的積累逐漸成熟，將為家

春節(jié)期間，智能家電成為親朋好友的消費(fèi)新寵和熱議話題，智能電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚房小家電等產(chǎn)品深受歡迎。有報(bào)告預(yù)計(jì)2023年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)7000億元，智能家居設(shè)備出貨量約3.3億臺(tái)。踏入2024年以來(lái)，各大商場(chǎng)、電商平臺(tái)的智能家電成交額、銷量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這背后反映的，是科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的新方向。

家電是新一代數(shù)字技術(shù)落地的最佳產(chǎn)品。5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在家電行業(yè)深度融合應(yīng)用，推動(dòng)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代層出不窮，加速傳統(tǒng)家電向智能家電轉(zhuǎn)型步伐。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，人工智能技術(shù)的積累逐漸成熟，將為家電全面智能化發(fā)展提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。

隨著居民收入水平提升，越來(lái)越多的智能家電走進(jìn)普通人的生活。目前，智能家電市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到50%左右。智能家電本身具有便捷、健康、安全、智能、節(jié)能、低碳等特性，不僅可以幫助用戶節(jié)省時(shí)間、節(jié)約能源、減輕負(fù)擔(dān)，而且能夠通過(guò)對(duì)光、溫、濕等家居環(huán)境要素的感知調(diào)節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、舒適的生活體驗(yàn)。

為確保智能家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解智能家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能智能家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

從產(chǎn)品看，目前我國(guó)智能家電仍然多以智能單品為主，而終端互聯(lián)和智能家居系統(tǒng)尚未形成規(guī)模，全屋互聯(lián)帶動(dòng)智能家電的市場(chǎng)空間仍然較大，未來(lái)新興家電、智能家電將成為我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)引擎。

復(fù)盤白電企業(yè)出海，海爾、美的、格力、海信等綜合家電龍頭作為第一梯隊(duì)，出海相對(duì)較早、自主品牌占比高，國(guó)際化程度高，基本進(jìn)入海外并購(gòu)本土化運(yùn)營(yíng)的高級(jí)階段;長(zhǎng)虹美菱、奧馬電器、奧克斯、惠而浦則以家電單項(xiàng)品類為突破口，作為出海第二梯隊(duì)，產(chǎn)品基本以 ODM 為主，國(guó)際化基本處于產(chǎn)品出口初級(jí)至海外建立生產(chǎn)基地的中級(jí)發(fā)展階段，整體海外收入規(guī)模不到 100 億。

近期，歐盟公布了碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)過(guò)渡期實(shí)施細(xì)則，2023年10月1日正式生效，標(biāo)志著歐盟積極推動(dòng)限制碳排放的進(jìn)程。這一法規(guī)不僅對(duì)歐洲企業(yè)產(chǎn)生深刻影響，還將對(duì)中國(guó)供應(yīng)商帶來(lái)挑戰(zhàn)?！癈BAM目前涉及的六個(gè)行業(yè)(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)家電出口可能也會(huì)有所影響?！? 一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

今年廣交會(huì)在疫情后，重新舉辦線下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會(huì)，受益于國(guó)際航班增加、對(duì)外交往恢復(fù)，今年秋季舉行的第134屆廣交會(huì)的外商明顯增多。同時(shí)，隨著人民幣匯率的變化及海運(yùn)成本降低，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國(guó)家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對(duì)之策。

以俄羅斯為例，中國(guó)家電品牌填補(bǔ)歐美退出空白。根據(jù)《生意人報(bào)》披露，由于俄羅斯暫停進(jìn)口和生產(chǎn)，博世、LG、三星、伊萊克斯等歐洲和韓日家電領(lǐng)軍企業(yè)在過(guò)去幾個(gè)月里節(jié)節(jié)敗北，中國(guó)和土耳其品牌正在取代。

智能家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從政策層面看，智能家電是鼓勵(lì)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)的重要領(lǐng)域。近年來(lái)，各國(guó)政府紛紛出臺(tái)與智能家電相關(guān)的政策，旨在推動(dòng)智能家電行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)也明確提出鼓勵(lì)智能家電發(fā)展的政策，商務(wù)部等13個(gè)部門出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》提出，創(chuàng)新培育智能消費(fèi)，加快智能產(chǎn)品研發(fā)。各地通過(guò)開(kāi)展家電“以舊換新”、家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。

總結(jié)來(lái)看，松下、大金和三星代表了三種不同的家電企業(yè)國(guó)際化及企業(yè)轉(zhuǎn)型范式，日本松下成名于電視，在等離子換道液晶電視的技術(shù)革命下押注失敗后，成功轉(zhuǎn)型至汽車電子、動(dòng)力電池公司;大金持續(xù)專注暖通空調(diào)專業(yè)化，在全球化開(kāi)拓引領(lǐng)下成為空調(diào)霸主;三星則憑借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，打造成有全球影響力的消費(fèi)電子及家電品牌，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈上游半導(dǎo)體芯片、顯示面板領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)全球化布局成果，2016 年后三星和 LG 的家電業(yè)務(wù)利潤(rùn)率水平從 2%左右大幅提升至 7-8%。

宏觀政策的支持、消費(fèi)需求的變化、基礎(chǔ)技術(shù)的崛起為智能家電創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，再疊加我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和高效率生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，智能家電將迎來(lái)黃金發(fā)展期。

當(dāng)然，智能家電行業(yè)快速發(fā)展的表象之下，仍存在一些瓶頸制約，如同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為明顯，個(gè)性化、智能化水平不足;產(chǎn)品間存在壁壘，大量產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通;部分智能家電操作過(guò)于繁瑣，使用的便捷性、友好性不夠;數(shù)據(jù)隱私、信息傳輸?shù)却嬖陲L(fēng)險(xiǎn)，安全問(wèn)題亟待強(qiáng)化。

要把握數(shù)字化機(jī)遇，通過(guò)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和著力擴(kuò)大有效需求協(xié)同發(fā)力，以供給創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求，以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)從傳統(tǒng)家電制造大國(guó)向智能家電制造大國(guó)轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要更加貼近人們的生活習(xí)慣和方式，加快智能家電產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同人群、不同場(chǎng)景的差異化產(chǎn)品，加速個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)落地，尤其要滿足年輕人對(duì)新潮科技的需求。提升“一鍵直達(dá)”、語(yǔ)音交互等功能，簡(jiǎn)化流程步驟，降低操作難度，提升對(duì)中老年群體的友好程度。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，要打通產(chǎn)品間和行業(yè)間的壁壘，加快智能家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的互聯(lián)互通、應(yīng)用的共用共享。同時(shí)，推動(dòng)智能家電與智能家居、智能建筑、智能安全等領(lǐng)域貫通，探索建立智能設(shè)備標(biāo)識(shí)機(jī)制，更好實(shí)現(xiàn)一體化、智慧化的全場(chǎng)景消費(fèi)模式。加強(qiáng)智能家電對(duì)用戶信息的保護(hù)，保證用戶數(shù)據(jù)和隱私安全，讓消費(fèi)者用得放心。

未來(lái)，想要了解更多智能家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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