冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀：冰雪旅游熱度不減 新疆、黑龍江的錯峰旅行持續(xù)升溫

• 黃文玉 2024年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 1001 63
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近年來，隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，冰雪旅游逐漸成為冬季旅游的重要組成部分，受到越來越多游客的喜愛。

眼下，隨著十四冬的召開，不少地方冰雪熱度不減，在新疆和黑龍江等地，滑冰、滑雪等項目就受到了游客們的青睞。在黑龍江佳木斯郊區(qū)松花江畔的滑雪場上，游客們在冰天雪地中盡情玩耍，享受冰雪運動帶來的快樂。為應對節(jié)后的錯峰客流，當?shù)丶哟笤O(shè)施維護力度，做好游客服務(wù)工作，預計冰雪旅游熱將持續(xù)到3月初。在新疆烏魯木齊的一處山地滑雪場，雪友們正在體驗滑雪的樂趣。2024春節(jié)假期結(jié)束后，滑雪場推出了優(yōu)惠活動，讓冰雪運動持續(xù)升溫。

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游是一種特殊的旅游形式，主要以冰雪景觀、冰雪活動和冰雪文化為主要內(nèi)容。近年來，隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，冰雪旅游逐漸成為冬季旅游的重要組成部分，受到越來越多游客的喜愛。

冰雪旅游的主要內(nèi)容包括觀賞冰雕、雪景，參與冰雪運動如滑雪、滑冰、雪地摩托等，以及體驗冰雪文化如冬捕、冰燈等。冰雪旅游不僅可以帶給游客獨特的視覺享受，還可以讓游客在參與冰雪活動的過程中感受到冬季的樂趣和挑戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是冰雪場地設(shè)計主要包括冰雪場地規(guī)劃、建設(shè)。以及冰雪裝備器材，主要包括，制冰機、造雪機、壓雪車以及磨冰機。還有個人冰雪裝備，包括雪服以及各種雪具。冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游則是冰雪旅游各類型活動，包括冰雪觀光、冰雪節(jié)、冰雪體育以及冰雪度假。產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是消費者。

冰雪旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

在全球范圍內(nèi)，冰雪旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢。歐洲、北美等地的冰雪旅游市場已經(jīng)相當成熟，而亞洲市場，特別是中國的冰雪旅游市場也在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。中國的冰雪旅游資源豐富，從東北的哈爾濱、長春到新疆的烏魯木齊，再到南方的成都、武漢等地，都有豐富的冰雪旅游資源。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設(shè)計，指引發(fā)展方向。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達到2.24億人次，增速為13.71%，到2019-2020年雪季，我國冰雪旅游由于疫情因素影響，使得冰雪旅游人數(shù)降低至0.94億人次，同比減少58.03%，到2020-2021年雪季，隨著冬奧會的臨近，我國冰雪旅游的熱度持續(xù)升溫，旅游人數(shù)達到2.54億人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奧會的成功舉辦，使得冰雪旅游市場迎來前所未有的機遇，旅游人數(shù)達到3.44億人次，同比增長35.43%。冬奧會激發(fā)冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”已實現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！薄秷蟾妗凤@示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設(shè)計。

20余個省區(qū)市對冬季運動和冰雪旅游發(fā)展做出積極部署，根據(jù)中國旅游研究院，截止2022年年底，全國共有境內(nèi)注冊冰雪相關(guān)企業(yè)近9000家，其中2022年新增注冊企業(yè)1460家，同比增長20.1%，增速已基本恢復到2019年疫情前水平。2018-2022年五年間，我國冰雪旅游重資產(chǎn)項目的總投資規(guī)模超過11100億元，2022年新增投資額1100元，其中華北、東北、西北地區(qū)重資產(chǎn)投資集中度達到88%。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產(chǎn)品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了盲目跟進、無序建設(shè)，小而弱、散而亂等問題，陷入同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當中。

冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及前景展望

冰雪旅游的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，冰雪旅游的季節(jié)性較強，如何在非冰雪季節(jié)吸引游客是一個需要解決的問題。另一方面，冰雪旅游的安全問題也需要得到足夠的重視。因此，冰雪旅游的發(fā)展需要注重規(guī)劃和管理，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

未來冰雪旅游可能會與冰雪文化、冰雪運動等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成更多元化的旅游產(chǎn)品。例如，冰雪音樂節(jié)、冰雪運動會等活動可能會成為冰雪旅游的新亮點。隨著消費者需求的多樣化，冰雪旅游可能會提供更加個性化和定制化的服務(wù)。游客可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇適合自己的冰雪旅游產(chǎn)品和活動。

未來，隨著全球氣候變化和人們休閑方式的改變，冰雪旅游可能會呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢。例如，冰雪旅游可能會更加注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，同時也可能會與其他旅游形式如文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等相結(jié)合，形成更加多元化和綜合化的旅游產(chǎn)品。

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