直播平臺行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何?直播平臺行業(yè)市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年2月1日 來源：百度 570 32
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為確保直播平臺行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播平臺行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

以哈爾濱、洛陽為代表的各大旅游城市，積極進行線上宣傳，吸引了海量游客關(guān)注，帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，也成為人人津津樂道的話題。

在這股文旅熱潮中，大家一定會發(fā)現(xiàn)，最重要的宣傳和營銷工具，就是直播。

無論是百萬粉絲的網(wǎng)紅，還是變裝后的文旅局長，都在進行直播，吸引流量，制造熱點，打造IP。

面對文旅、電商等產(chǎn)業(yè)日益旺盛的直播業(yè)務(wù)需求，湖北移動給予了充分重視。

他們基于5G網(wǎng)絡(luò)，積極進行5G直播業(yè)務(wù)的規(guī)劃和布局，獲得了非常不錯的效果。不僅業(yè)務(wù)規(guī)模增長強勁，用戶滿意度也有明顯增加。

為確保直播平臺行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播平臺行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能直播平臺從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著“年終大促”的到來，各個電商平臺打得火熱，各大直播間也拉開了激烈的“爭奪戰(zhàn)”。近年來，不少產(chǎn)品和主播也借助直播順利“出圈”，但是不規(guī)范的直播帶貨時有發(fā)生，有的直播間賣假貨被法院判“假一賠十”。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)端、平臺端和消費者構(gòu)成。上游供應(yīng)端主要包括商品供應(yīng)方(廠商、品牌商、經(jīng)銷商、原產(chǎn)地等);中游主要包括直播服務(wù)商、渠道平臺(電商平臺、內(nèi)容平臺、社交平臺等)以及主播(網(wǎng)紅達人、明星藝人、企業(yè)家及其他主播);下游需求端主要為消費。品牌方/廠商對接電商平臺提供貨源，對接MCN機構(gòu)或主播，確定直播內(nèi)容方案，引入直播平臺進行內(nèi)容輸出，最終引導(dǎo)消費者在電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。電商平臺、直播平臺、MCN、主播為主要受益者，其收益一般來自按成交額的一定比例收取的傭金。

在中游領(lǐng)域，直播服務(wù)商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會、蘇寧易購等;內(nèi)容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。在下游需求市場，年輕女性為我國直播電商產(chǎn)品消費主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務(wù)支持商參與直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

業(yè)內(nèi)公認的直播元年是2016年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

直播電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設(shè)計普及、中高端供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。

各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關(guān)優(yōu)惠政策，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領(lǐng)域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商用戶規(guī)模增長較快，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，截至2023年6月，中國直播電商用戶規(guī)模用戶規(guī)模達到5.26億人。

直播電商行業(yè)市場機遇分析

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，近十年來中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量加速擴容。2021年中國規(guī)模以上直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達23572家，增速為169%，達到近幾年來的頂峰。2022年中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達到50202家，年注冊量持續(xù)攀升。2023年截至12月19日，中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達到83517家。整體來看，中國直播電商企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)波井噴式上升態(tài)勢，直播經(jīng)濟迅速崛起。

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機會洞察報告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現(xiàn)三大梯隊。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊包括家電、游戲產(chǎn)品、書籍文具。虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他為第三梯隊。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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