化妝品零售數(shù)據(jù)呈下滑趨勢(shì) 2024化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年1月30日 來源：百度 1442 95
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為確?；瘖y品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

護(hù)膚品賽道方面，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模為2804.0億元，同比增長(zhǎng)9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識(shí)日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長(zhǎng)13.0%。隨著國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年專利注冊(cè)數(shù)量為8436項(xiàng)，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢(shì)頭不減，創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。

今年自1-2月份以來，化妝品零售數(shù)據(jù)就一直呈下滑趨勢(shì)，對(duì)比上一年的數(shù)據(jù)，除了8月份增幅為8.1%之外，其他月份均為負(fù)增長(zhǎng)，其中4月份跌幅高達(dá)-22.3%。

11月份，在電商大促的加持下，即使單月零售總額為562億元，仍然同比下滑4.6%，這也是11月份化妝品零售總額同比增長(zhǎng)率5年來首次為負(fù)。

事實(shí)上，疫情發(fā)生之后對(duì)各行業(yè)的影響，已經(jīng)不單單反映在數(shù)據(jù)上面，而是形成了一系列的連鎖反應(yīng)。從上游原料，到供應(yīng)鏈、生產(chǎn)，以及下游的終端市場(chǎng)，都被無情地影響著?；瘖y品線下關(guān)店，美妝品牌閉店的新聞，屢見報(bào)端。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年線下關(guān)閉的化妝品店鋪或超過1萬家。

從統(tǒng)計(jì)局公布的18大類別看，化妝品類別12月份下滑幅度最高，同比下跌19.3%，原高于大盤的-1.8%增長(zhǎng)，而全年化妝品類別的-4.5%增長(zhǎng)，也遠(yuǎn)高于大盤的-0.2%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全國(guó)網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。

雖然網(wǎng)上零售總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)，但是在化妝品類別，12月份的數(shù)據(jù)卻不盡如意，從淘系數(shù)據(jù)看，受疫情影響，淘系線上化妝品銷售整體波動(dòng)，護(hù)膚、彩妝12月銷售額同比下滑-22%、-35%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在國(guó)際品牌方面，寶潔、雅詩蘭黛、資生堂12月淘系銷售額同比下降10.72%、33.05%、15.25%，分別達(dá)12.01億元、9.00億元、5.97億元。歐萊雅憑借較強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，淘系收入同比增長(zhǎng)53.19%，達(dá)到16.31億元。

國(guó)內(nèi)品牌方面，珀萊雅銷售3.32億元，同比下降2.49%。貝泰妮銷售1.01億元，同比下滑28.58%。貝泰妮旗下主品牌薇諾娜12月銷售9671萬元，同比下降30.85%。華熙生物旗下主要品牌夸迪、米蓓爾、肌活、潤(rùn)百顏四個(gè)品牌12月銷售額分別為4370萬元、1971萬元、1575萬元、4346萬元，同比下滑14.10%、30.20%、29.96%、39.35%。

報(bào)告顯示，2023年中國(guó)消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(tái)(49.6%)與短視頻平臺(tái)(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，多維觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對(duì)信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國(guó)消費(fèi)者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺(tái)占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費(fèi)者帶來更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而消費(fèi)者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進(jìn)一步提升。

值得一提的是，在品牌普遍出現(xiàn)下滑的12月份，上海家化旗下品牌典萃表現(xiàn)突出，典萃12月銷售額同比增長(zhǎng)168.51%。珀萊雅旗下品牌彩棠也表現(xiàn)亮眼，12月銷售大幅同增34.88%。

有分析認(rèn)為，淘系化妝品數(shù)據(jù)下滑，與整個(gè)淘系電商的流量下滑不無關(guān)系。分流主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是受快抖兩大短視頻平臺(tái)的直播電商影響;二是疫情讓很多依靠社交的平臺(tái)崛起，部分商品通過社交媒體進(jìn)行銷售;三是化妝品集合店崛起，給年輕消費(fèi)者提供了更多購物場(chǎng)所選擇。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來越受到消費(fèi)者青睞。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來中國(guó)消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對(duì)化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

隨著疫情后零售環(huán)境的恢復(fù)，預(yù)計(jì)淘系線上化妝品銷售有望企穩(wěn)回升。重點(diǎn)公司主品牌淘系零售波動(dòng)，優(yōu)質(zhì)新品牌表現(xiàn)較好。展望未來，化妝品龍頭公司需具備渠道和產(chǎn)品多方面優(yōu)勢(shì)，在疫情后周期零售環(huán)境恢復(fù)背景下，淘系線上銷售情況有望企穩(wěn)回升。

《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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