中國桶裝水市場供需情況及品牌現(xiàn)狀分析

• 楊興杰 2024年1月29日 來源：中研網(wǎng) 403 19
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目前市場上出售的桶裝水品種很多，包括純凈水、山泉水、礦泉水、礦化水、活化水、離子水等，由于水源不同，制作工藝不同，這些桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，一些先進的生產(chǎn)技術(shù)如反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等也被廣泛應(yīng)用在

一、桶裝水行業(yè)發(fā)展狀況

1.桶裝水行業(yè)市場供給分析

桶裝水行業(yè)的市場供給主要取決于水源的可用性，制作工藝，以及生產(chǎn)能力等因素。

目前市場上出售的桶裝水品種很多，包括純凈水、山泉水、礦泉水、礦化水、活化水、離子水等，由于水源不同，制作工藝不同，這些桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，一些先進的生產(chǎn)技術(shù)如反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等也被廣泛應(yīng)用在桶裝水的生產(chǎn)過程中，提高了桶裝水的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

企查查的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國經(jīng)營狀態(tài)正常的桶裝水生產(chǎn)制造相關(guān)企業(yè)（行業(yè)供給主體）數(shù)量不斷增加，截止2022年底已經(jīng)超過2300家。

2.桶裝水行業(yè)市場需求分析

近年來，桶裝水市場不斷擴大，人們的用水量也在不斷增加。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前我國飲用桶裝水市場年銷售將近9000萬噸，銷售金額達到千億級別。這顯示出桶裝水市場有著旺盛的需求。

一方面，隨著人們生活水平的提高和對健康意識的逐漸重視，人們越來越關(guān)心自己的飲水健康。另一方面，消費者已經(jīng)形成了花錢買水的消費習慣，這也為桶裝水行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的市場需求。然而，消費者對于不同種類桶裝水的認知還存在一些差距，如何提升消費者的識別能力和選擇能力將是桶裝水行業(yè)面臨的一個重要問題。

三、桶裝水行業(yè)市場規(guī)模分析

桶裝水自20世紀末進入中國以來一直保持蓬勃發(fā)展，2021桶裝水銷售額達1265億元，同比增長11.36%。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國桶裝水的市場規(guī)模約為1388億元。我國天然飲用礦泉水分布很廣，尤以東南、華南各省分布較多，川西、滇西以及藏南地區(qū)也較為密集，華北、西北地區(qū)相對較少，各類礦泉水中以碳酸、硅酸、鍶礦泉水為數(shù)最多，約占全部礦泉水的90%，含鋅、含鋰礦泉水相對較少，而含碘、含硒礦泉水為數(shù)更少。

圖表：2020-2022年中國桶裝水行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、桶裝水行業(yè)集中度分析

1.行業(yè)市場區(qū)域分布情況

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國桶裝水企業(yè)區(qū)域集中較高。從企業(yè)區(qū)域分布情況來看，西南、華中、華東是我國桶裝水企業(yè)分布的主要地區(qū)，企業(yè)數(shù)量分別達到636家、498家和378家，占比分別達到27.56%、21.58%和16.38%。

圖表：2022年桶裝水生產(chǎn)企業(yè)分布情況

數(shù)據(jù)來源：企查查，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.行業(yè)市場集中度情況

經(jīng)過多年發(fā)展，我國桶裝水的市場格局也基本形成，全國一線品牌及區(qū)域性強勢品牌都非常穩(wěn)定，沒有特別的資本投入，很難改變這個市場格局。

農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、景田百歲山、娃哈哈、樂百氏等幾大飲用水巨頭占到了整個桶裝水市場超過一半的份額，擁有自己相對固定的消費群體和相對穩(wěn)定的市場占有率，行業(yè)集中度相對較高。但是，相比飲用包裝水的市場格局來看，桶裝水的集中度還有很大的提升空間。數(shù)據(jù)顯示，2022年前十名的水企占據(jù)了整體飲用水市場份額的80.5%，其中農(nóng)夫山泉和怡寶均超過20%，百歲山市場份額約為10%。

從桶裝水行業(yè)競爭來看，雖然農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈和樂百氏等都在全國有產(chǎn)品銷售，但桶裝水市場真正強勢的全國性品牌還沒有出現(xiàn)，因為每一個地區(qū)都有自己的區(qū)域品牌，而且不少品牌活得很好。因為桶裝水運作中的物流問題和銷售點問題，給全國性品牌運作帶來困難。

三、行業(yè)發(fā)展熱點聚焦

從桶裝水行業(yè)的發(fā)展情況看，數(shù)字化、綠色化是行業(yè)聚焦的重點和未來發(fā)展的方向：

1.數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，桶裝水行業(yè)正朝著數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展。企業(yè)可通過數(shù)字化手段實現(xiàn)生產(chǎn)過程的實時監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析、精準營銷等功能，提高生產(chǎn)效率和市場競爭力。

2.綠色可持續(xù)發(fā)展成為共識

隨著環(huán)保意識的日益增強，桶裝水行業(yè)正積極推動綠色可持續(xù)發(fā)展的進程。企業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)加強對環(huán)境的保護，提高資源利用率和能源利用效率，減少廢棄物排放，降低對環(huán)境的影響。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新與市場細分

桶裝水市場競爭激烈，企業(yè)需加大對新產(chǎn)品的研發(fā)力度，針對不同消費群體的需求，開發(fā)出具有特色和功能性的新產(chǎn)品，滿足不同消費者的口味和需求。

4.跨界融合與創(chuàng)新商業(yè)模式

桶裝水行業(yè)與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展勢頭強勁，如與互聯(lián)網(wǎng)、新零售等領(lǐng)域的結(jié)合，為消費者提供更多便捷、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、桶裝水行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析

截至2022年底，中國桶裝水企業(yè)數(shù)量不斷增多，全國性企業(yè)以及地方企業(yè)中，知名品牌數(shù)量約有一兩百家?？傮w來看，行業(yè)品牌主要呈現(xiàn)出以下一些特點：

品牌集中度低

雖然桶裝水行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)較多，但市場集中度不高，大部分市場份額由地方性小企業(yè)和非知名品牌所占據(jù)。這種現(xiàn)象表明，桶裝水市場競爭激烈，品牌之間的競爭主要集中在價格和地域優(yōu)勢上，而非品牌知名度和美譽度。

在桶裝水市場中，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等是知名度較高的品牌。這些品牌憑借其良好的品質(zhì)和廣泛的市場滲透率，占據(jù)了市場的50%以上的份額，但相比包裝飲用水市場，占有率相對較低。相反，一些區(qū)域性品牌在當?shù)厥袌稣紦?jù)較大份額，與全國知名品牌共同瓜分當?shù)厥袌觥?/div>

品牌差異化不明顯

大多數(shù)桶裝水品牌在產(chǎn)品特性、包裝設(shè)計和營銷策略等方面缺乏明顯的差異化特點，導致消費者在選擇時更注重價格、地理位置等因素。只有少數(shù)品牌能夠在口感、質(zhì)量、服務(wù)等方面形成獨特的競爭優(yōu)勢。

品牌忠誠度不高

由于桶裝水市場競爭激烈，消費者更容易因為價格、促銷活動等因素而更換品牌。因此，桶裝水品牌忠誠度普遍較低，企業(yè)需要不斷進行市場推廣和營銷活動，以維持和提高市場份額。

總的來說，桶裝水行業(yè)品牌較多，市場前景廣闊。但在發(fā)展過程中也需要解決一些問題，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強品牌營銷和市場拓展。

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  2024-2028年中國桶裝水行業(yè)發(fā)展前景及投資風險分析報告

  桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水行業(yè)的主要廠商和品牌包括農(nóng)夫...

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