運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 “功能性”或成運動品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點

• 陳觀秋 2024年1月25日 來源：伯虎財經(jīng) 中國商報 智通財經(jīng) 中國經(jīng)營報 455 23
• 繁體

2023年，國家和各地方政府也不斷加大“擴內(nèi)需”“促消費”政策力度，利于整個服飾消費行業(yè)市場的復(fù)蘇。同時，行業(yè)也出現(xiàn)了專業(yè)化、細分化以及中高端化的新方向。在近期一項2023年亞洲戶外裝備的相關(guān)評選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經(jīng)常出

2023年，運動鞋服業(yè)迎來“冰火兩重天”的發(fā)展態(tài)勢。一方面，國貨運動品牌們借助國潮加速提升認知度，行業(yè)滲透率與市場規(guī)模也都在穩(wěn)步提升。另一面，國貨運動品牌們的上行壓力愈發(fā)明顯。近年來，國貨運動品牌雖崛起且擊退海外大牌，產(chǎn)品也逐步走向中高端化，但在整個消費市場趨于頹勢下，國貨運動品牌們的庫存問題凸顯。與此同時，安踏、李寧、特步等頭部品牌股價今年連連下跌，業(yè)內(nèi)逐步流傳出“國潮失靈”“國貨一哥崩盤”的消息。

運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

9月23日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布公告宣布，未來將逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)，將糧食業(yè)務(wù)作為公司主要經(jīng)營發(fā)展方向。

而對于此前的主業(yè)運動鞋服業(yè)務(wù)，公司則表示未來將會逐步退出。貴人鳥在公告中稱，“鑒于運動鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業(yè)務(wù)進行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進行‘貴人鳥’‘Prince’等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)?！?/p>

貴人鳥方面曾表示，由于運動鞋服行業(yè)發(fā)展變化，以及小眾體育品牌的興起，以“貴人鳥”為代表的中小運動鞋服品牌面臨非常大的發(fā)展壓力。

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

2023年，國家和各地方政府也不斷加大“擴內(nèi)需”“促消費”政策力度，利于整個服飾消費行業(yè)市場的復(fù)蘇。同時，行業(yè)也出現(xiàn)了專業(yè)化、細分化以及中高端化的新方向。

近年來中國政府密集出臺運動相關(guān)政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。《全民健身計劃(2021-2025年)》等國家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺，為國內(nèi)運動服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長空間。

能否抓住戶外、女子、兒童等垂類細分領(lǐng)域的增長機會，成為了品牌們尋求拐點、把握增長的關(guān)鍵。2023年，運動服飾品牌們都在努力向上，不論是產(chǎn)品升級，還是企業(yè)數(shù)字與國際化，這都是整個消費界的大發(fā)展趨勢。

運動服飾是指根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動力資源，近年來，運動服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動力資源豐富的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，但我國仍全球最大的運動服飾生產(chǎn)地之一。以運動鞋為例，2022年，我國運動鞋產(chǎn)量達到10.88億雙，近年來，運動鞋產(chǎn)業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉(zhuǎn)移。但我國運動鞋產(chǎn)量仍排在全球前十。

隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的綠色發(fā)展模式成為“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標。

我們的報告《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

在近期一項2023年亞洲戶外裝備的相關(guān)評選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品名稱里，“功能性”或成運動品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點。

我國運動服飾市場規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長仍較為穩(wěn)健，預(yù)計2024年我國運動服飾市場規(guī)模將達到4210億元，同比增長9.1%，2023-2028年CAGR有望達到7.7%。

我們對運動服裝行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對運動服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了運動服裝行業(yè)的前景與風險。

想要了解更多運動服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡