2024運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析：功能性鞋服或成運(yùn)動(dòng)品牌開年發(fā)力點(diǎn)

• 吳澳燕 2024年1月5日 來源：中國商報(bào) 662 38
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在國民運(yùn)動(dòng)健康需求催化下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)維持高景氣狀態(tài)。2018-2022年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)已達(dá)到4107.22億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到8.82%，占整個(gè)服裝市場(chǎng)比例13.4%。

在國民運(yùn)動(dòng)健康需求催化下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)維持高景氣狀態(tài)。2018-2022年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)已達(dá)到4107.22億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到8.82%，占整個(gè)服裝市場(chǎng)比例13.4%。

隨著物質(zhì)生活水平以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的功能性要求越來越高。具體而言，運(yùn)動(dòng)服裝的功能性包括：高強(qiáng)度、質(zhì)輕、耐用、透氣、透水、吸濕、防紫外線、保暖、抗菌;同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服還必須具有良好的舒適性、彈性與柔軟性。

從運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)層次來看：學(xué)齡前兒童衣著比較舒適、鮮艷，貼身的衣服一般以純棉為主，外套則為容易干洗的化纖針織套裝。 對(duì)于中小學(xué)生的套裝，一般以運(yùn)動(dòng)休閑服為主，由于少年兒童運(yùn)動(dòng)量偏大，所以在服裝設(shè)計(jì)上，不僅要耐磨，還要便于運(yùn)動(dòng);而對(duì)于青年男女，則更注重個(gè)性與品質(zhì)，不僅會(huì)考慮色彩、款式，對(duì)品牌也有所要求，尤其是明星著裝對(duì)其影響尤大;中年人，由于個(gè)人身份、工作環(huán)境以及社會(huì)角色的影響，要求相對(duì)較少。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)服裝是指在運(yùn)動(dòng)過程中穿著的專業(yè)服裝，通常具有吸濕排汗、保暖、防護(hù)等功能。運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)注重舒適性和功能性，能夠滿足不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的需求。例如，田徑服、球類服、水上服、舉重服、摔跤服、體操服等都是常見的運(yùn)動(dòng)服裝。除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝外，日常穿著的運(yùn)動(dòng)休閑服裝也受到廣泛歡迎，如牛仔褲、T恤等。

在運(yùn)動(dòng)服價(jià)值鏈中，纖維占4%、織布占8%、成衣制造占24%。由于不同環(huán)節(jié)關(guān)鍵要素不同，直接人工占比排序?yàn)槌梢轮圃?;織布>;紡紗。頭部運(yùn)動(dòng)品牌采用品牌運(yùn)營與制造相分離的模式。

龐大的市場(chǎng)體量，根植于我國目前已經(jīng)形成的完善現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈。大體上看，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括各種運(yùn)動(dòng)鞋服的原輔料生產(chǎn)商;中游是相應(yīng)的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國際等;下游是各類的經(jīng)銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。

近兩年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)集中度有所松動(dòng)，品牌CR5與CR10從2021年的59.5%、80.1%下滑至2023年的54.6%、77%，運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)市場(chǎng)同樣演繹K型分化，平價(jià)運(yùn)動(dòng)與高端戶外小眾品牌市占率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升趨勢(shì)。

近年來中國政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元?！度窠∩碛?jì)劃(2021-2025年)》等國家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺(tái)，為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長空間。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

中國運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為款式;購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)消費(fèi)者最主要的考慮因素為舒適度。

隨著供給端制造升級(jí)、消費(fèi)端需求升級(jí)的雙背景下，國人對(duì)國貨的消費(fèi)偏好發(fā)生了巨大改變，著重傳播中華傳統(tǒng)文化、彰顯中國品牌自信的國貨服飾品牌將迎來歷史性的升級(jí)機(jī)遇。

近年來，運(yùn)動(dòng)品牌借助“國潮”在市場(chǎng)端不斷發(fā)力，而在2023年，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展已高度成熟，逐漸走向垂直、細(xì)分的小眾領(lǐng)域，品牌紛紛布局高端產(chǎn)品，借助收購海外運(yùn)動(dòng)品牌另謀增長。

安踏的多品牌運(yùn)營戰(zhàn)略一直備受關(guān)注。安踏執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO在新年致辭時(shí)表示，安踏已形成了“多品牌協(xié)同管理能力”“多品牌零售運(yùn)營能力”與“全球化運(yùn)營與資源整合能力”，其中“多品牌”的表述被反復(fù)提及。自斐樂成為安踏的第二增長曲線后，科隆、迪桑特等品牌被安踏視為提升業(yè)績及股價(jià)的重要子品牌。

在品牌布局方面，特步也在積極培養(yǎng)索康尼、邁樂等品牌，多品牌戰(zhàn)略似乎成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展共識(shí)。與此同時(shí)，賽道聚焦也是運(yùn)動(dòng)品牌2024年重點(diǎn)關(guān)注的話題，“功能性”鞋服從中脫穎而出成為焦點(diǎn)。

在近日一項(xiàng)2023年亞洲戶外裝備的相關(guān)評(píng)選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品名稱里，“功能性”或成運(yùn)動(dòng)品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點(diǎn)。

我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長仍較為穩(wěn)健，預(yù)計(jì)2024年我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4210億元，同比增長9.1%，2023-2028年CAGR有望達(dá)到7.7%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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