電影院線行業(yè)發(fā)展前景機遇深度調研

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 498 26
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電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業(yè)長期向好。中長期來看，政策嗬護為行業(yè)長期健康發(fā)展注入信心，建議關注優(yōu)質內容儲備豐富的影視制作公司及深耕行業(yè)、內容判斷能力強的院線公司。建議關注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

2024年春節(jié)檔競爭格局基本確定，目前已定檔7部電影，其中喜劇片占5部，結合勵志、現(xiàn)實主義、動畫，“喜劇+”成為今年春節(jié)最熱門題材。盡管對比往年以制作體量較大的科幻/玄幻/戰(zhàn)爭題材為核心，加上少量喜劇的競爭格局，今年春節(jié)檔以中等體量的喜劇為核心，但是根據我們測算，成本可控的合家歡型喜劇片，在春節(jié)的強需求下，仍有望為各出品和發(fā)行公司帶來可觀的收入和利潤貢獻。后續(xù)應重點關注預售開啟時間和預售情況，預計對大年初一首日排片占比有重要參考意義。

電影院線三季度高景氣，豐富供給+政策寬松下行業(yè)長期向好。中長期來看，政策嗬護為行業(yè)長期健康發(fā)展注入信心，建議關注優(yōu)質內容儲備豐富的影視制作公司及深耕行業(yè)、內容判斷能力強的院線公司。建議關注：百納千成、光線傳媒、華策影視等。

為確保電影院線行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電影院線行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能電影院線從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

2024電影院線行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2023年中國電影年度票房于11月13日突破500億元(人民幣，下同)，用時317天。其中，國產影片票房417億元，占比達83.4%。

數據顯示，目前占據中國年度票房前十名的影片均為國產片，《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元，另有《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》等4部電影的票房在20億元以上，此外《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《堅如磐石》《人生路不熟》票房也均超過10億元。

中國電影產業(yè)快速復蘇發(fā)展，全年總票房和銀幕總數繼續(xù)保持全球第一。國家電影局統(tǒng)計數據顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，其中國產電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%;全年城市院線觀影人次為7.12億。

春節(jié)檔格局基本確定，喜劇占據半壁江山。截至1月15日，2024年大年初一已有7部影片定檔，上周新增定檔4部，分別是《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》，此前已定檔的影片分別是《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》。從影片類型看，適合春節(jié)的合家歡型喜劇片占據半壁江山，7部影片中有4部真人喜劇和1部動畫喜劇。但是5部電影并未純喜劇，《熱辣滾燙》是講述減肥的勵志喜劇片，《第二十條》是講述“正當防衛(wèi)”的現(xiàn)實主義題材的喜劇片，《熊出沒》系列作為熱門動畫喜劇是春節(jié)?？汀?/p>

因此我們從片單可以看到，電影題材涵蓋了勵志片、現(xiàn)實主義劇情片、動畫片等，“喜劇+”成為2024年春節(jié)檔最熱門的題材。

2020年后，春節(jié)檔電影市場已有較好的恢復趨勢。2019年春節(jié)檔的全國綜合票房為59.03億元，同比增長2.3%，刷新當時的春節(jié)檔歷史最高紀錄。2020年由于疫情的原因，春節(jié)檔臨時取消。隨后2021年春節(jié)檔創(chuàng)造78.42億元綜合票房，觀影人次達1.60億，再次刷新歷史票房和觀影人次紀錄，目前兩項仍為歷史最高。2022和2023年春節(jié)檔票房盡管未超過歷史最高水平，但仍然超過了2019年，票房分別是60.39和67.65億元。

從電影行業(yè)整體來看，其產業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個產業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產業(yè)的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

較全年平均票價高20%+。從往年看，2021年后，春節(jié)檔的票價溢價顯著高于疫情前，春節(jié)檔平均票價較全年高20%+，2023年為24.3%。單看2023年，春節(jié)檔平均票價同比減少1.0%，全年平均票價同比增長0.5%，與CPI增速相近，2023年CPI同比增長0.2%。

隨著中國電影市場的不斷壯大和深化，產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都將迎來新的挑戰(zhàn)和機遇。如何加強各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，提高產業(yè)鏈的運作效率，優(yōu)化觀眾的觀影體驗，將是推動中國電影行業(yè)向前發(fā)展的關鍵。

電影院線市場前景分析

2023年票房超市場預期。根據拓普，2023年全國含服務費電影票房549億元，同比增長83%，較19年減少14%。分線發(fā)行落地，機遇和挑戰(zhàn)并存。我們判斷今年內容審批政策將保持寬松狀態(tài)，23年電影備案項目同比大幅增長，加上“分線發(fā)行”的落地為中小體量影片創(chuàng)造排映空間，內容供給有望進一步豐富，帶動淡季檔期的觀影頻次回升。預期2024年我國電影市場將繼續(xù)增長，票房預計在552-632億元，同比增長1%-15%。

《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動形成擁有自主知識產權、通過國際認證的新一代數字影院裝備系統(tǒng)解決方案和標準體系，在影院放映等關鍵技術領域實現(xiàn)重點突破。鼓勵發(fā)展基于互聯(lián)網、大數據、人工智能的應用技術體系，在保持視聽體驗優(yōu)勢領先地位的同時，為觀眾提供更加舒適、便捷的影院觀影服務。

隨著我國經濟和居民收入的持續(xù)快速增長以及人民文化消費需求的提高，觀眾的觀影習慣逐漸養(yǎng)成，全國觀影人次不斷提升。

我國一二線城市院線密度已經達到或超過國際均值，四五線城市密度也已飽和，三線城市還有一定提升空間。中大型影院票房占比高于其影院及銀幕數量占比，規(guī)模優(yōu)勢較為明顯，中型影院是票房產出的中堅力量，是近年來影院投資的重點。

想了解關于更多電影院線行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

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