2023年中國電影院線行業(yè)市場分析

• 陳觀秋 2023年12月22日 來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 財聯(lián)社 央視財經(jīng) 中國消費者報 中新網(wǎng) 1486 98
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從11月24日開始，全國各大影院進(jìn)入賀歲檔排片期。今年的賀歲檔新片超過70部，上映數(shù)量創(chuàng)5年新高，國產(chǎn)新片占比達(dá)80%，多元化的類型給了觀眾更多的選擇。漸入佳境的2023年賀歲檔對于中國電影行業(yè)的意義，不僅是疫情結(jié)束后的第一個賀歲檔，更是中國電影市場第一次嘗試分3

國家電影局：做好2024元旦春節(jié)期間電影院安全生產(chǎn)等工作?

國家電影局發(fā)布《關(guān)于做好2024元旦春節(jié)期間電影院安全生產(chǎn)等工作的通知》?！锻ㄖ诽岢?，各級電影主管部門、行業(yè)協(xié)會要有效運用多種手段，加強對屬地電影市場的監(jiān)管，整治排片費、黃牛票等市場亂象。各電影發(fā)行放映單位要嚴(yán)格遵守《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《電影管理條例》等相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入;加強巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播;嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。

2023年以來，中國電影市場的影片從數(shù)量到類型都更為豐富。春節(jié)檔、暑期檔等熱門節(jié)假日檔期，多部影片取得了較高票房，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

中國電影院線行業(yè)市場分析

今年以來，中國電影市場復(fù)蘇明顯。自春節(jié)檔起，《滿江紅》《流浪地球2》等多部影片掀起觀影熱潮，以67.58億元歷史第二的檔期成績?yōu)榇碎g大銀幕的全年表現(xiàn)打響頭炮。其后的“五一”檔票房收獲15.19億元，僅次于2019年和2021年同期。

2023年暑期檔格外耀眼。數(shù)據(jù)顯示，暑期檔票房突破206億元，較2019年、2021年、2022年分別增長15.98%、179.34%、125.70%，總觀影人次超5.04億，總場次3460.7萬，打破中國影史暑期檔最高票房、最高人次、總場次等紀(jì)錄。大量觀眾的觀影意愿被激活。

燈塔專業(yè)版顯示，截至12月5日中午，2023年中國電影市場票房累積突破514億元，自2020年來首次重返500億元高位。

從11月24日開始，全國各大影院進(jìn)入賀歲檔排片期。今年的賀歲檔新片超過70部，上映數(shù)量創(chuàng)5年新高，國產(chǎn)新片占比達(dá)80%，多元化的類型給了觀眾更多的選擇。某電影數(shù)據(jù)平臺顯示，截至12月17日中午12點，本年度賀歲檔票房已達(dá)23.37億元(含預(yù)售票房)，觀影人次已經(jīng)突破5700萬，全年總票房已經(jīng)達(dá)到527.57億元。

漸入佳境的2023年賀歲檔對于中國電影行業(yè)的意義，不僅是疫情結(jié)束后的第一個賀歲檔，更是中國電影市場第一次嘗試分線發(fā)行模式的重要檔期。截至目前，已有《沉默筆錄》《非誠勿擾3》等多部定檔于賀歲檔的影片宣布采用分線發(fā)行。

電影的縱向產(chǎn)業(yè)鏈大概包括制作、發(fā)行、放映三大主要環(huán)節(jié)。制作可簡單理解為電影這一內(nèi)容產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，發(fā)行類似于營銷，放映則是直達(dá)觀眾的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院線、影院四個常見的概念。其中，影院即日常的電影院;院線，又叫電影院線，它是為影院提供影片放映的發(fā)行主體單位，國內(nèi)政策規(guī)定一家影院想要放映電影，獲得電影票房分賬權(quán)益，就必須加入院線，否則無法獲得影片放映權(quán)，院線由數(shù)量不定的影院組成，實行統(tǒng)一的排片和物料安排，例如大地院線、中影數(shù)字、中影南方都屬于院線，加入的方式既可以是院線方自己投資建設(shè)，也可以由影院自主選擇加盟;影管，即影院管理公司，通過運營管理影院向影投收取管理費和一部分分紅，類似于職業(yè)經(jīng)理人的角色;影投則是影院投資公司，專門負(fù)責(zé)影院的投資、建設(shè)。

根據(jù)國家電影局公布數(shù)據(jù)，2023年11月全國處理備案影片共221部，其中故事影片171部，動畫影片8部，紀(jì)錄影片8部，科教影片28部，特種影片2部，中外合拍影片4部。同意拍攝項目包括《反貪風(fēng)暴6》、《日日復(fù)一日》、《小圓同學(xué)》等。

貓眼研究院高級分析師 尹騰宇：賀歲檔總共上映影片超過70部，今年賀歲檔國產(chǎn)片的票房表現(xiàn)比進(jìn)口片的票房表現(xiàn)要好很多。

一位業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，懸疑題材今年持續(xù)走熱，一方面是整個影視市場都在追求故事上的反轉(zhuǎn)，戲劇性沖突更強，借助短視頻宣傳很容易調(diào)動觀眾興趣;另一方面是此類題材對于制作方的能力要求普遍較高，也是今年電影市場內(nèi)容精品化的特征之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

目前，整個電影院線分為三個梯隊，第一梯隊年總票房超過40億元，如萬達(dá);第二梯隊年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊，第一、二梯隊院線龍頭會進(jìn)行向下兼并。

截至2023年12月15日，東莞電影院線年票房達(dá)5.8億元(僅包含商業(yè)院線數(shù)據(jù)，不含農(nóng)村放映等票房)，保持廣東省地級市票房第一名。相比去年東莞電影年票房3.46億元，足足多了2.34億元票房，體現(xiàn)東莞今年電影消費市場復(fù)蘇成果顯著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，流媒體的影響力逐漸擴大，為電影的宣傳營銷和傳播提供了一個更好的平臺，電影能夠通過流媒體輻射到更大范圍的受眾。

不僅如此，流媒體觀影不受環(huán)境限制，實際上是彌補了院線的不足，為一部分有需求的觀眾提供了更便利的觀影方式，在某種程度上流媒體和院線其實是互補的關(guān)系。隨著行業(yè)復(fù)蘇，院線回暖，流媒體無法取代院線，同樣的院線也無法消滅流媒體。

我們對電影院線行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對電影院線相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點分析了電影院線行業(yè)的前景與風(fēng)險。

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