電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié) 電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來(lái)源：百度 262 9
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為確保電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

臘月已至，年味漸濃。據(jù)記者觀察，春節(jié)前夕，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團(tuán)等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略，便宜、超值、性價(jià)比是此番年貨促銷的關(guān)鍵詞。

“年貨節(jié)期間，各平臺(tái)多措并舉促消費(fèi)，有利于充分激發(fā)消費(fèi)潛力。今年年貨節(jié)在保持大規(guī)模促銷力度基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)核與品牌內(nèi)涵的塑造，并適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的精細(xì)化、個(gè)性化需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬(wàn)億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。

為確保電商平臺(tái)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能電商平臺(tái)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

直播電商維持較高增速，滲透率持續(xù)提升。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社，2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.21%，今年維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，行業(yè)已經(jīng)歷五年左右的發(fā)展時(shí)間，網(wǎng)信辦、商務(wù)部等部門陸續(xù)頒布相關(guān)相關(guān)監(jiān)管政策，政策的完善為直播電商提供了健康發(fā)展的良好環(huán)境，減少行業(yè)亂象的發(fā)生，確立了平臺(tái)、商家、與主播的權(quán)責(zé)劃分等問題，從而促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購(gòu)物，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

據(jù)悉，淘寶天貓、京東等主流電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”于1月17日開啟，以跨店滿減的優(yōu)惠方式為主，激發(fā)新春消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

“年貨節(jié)”期間，京東超市以“就是便宜”口號(hào)從供應(yīng)鏈上要效益，采取產(chǎn)地直采、源頭直發(fā)模式，縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，同時(shí)借助龐大的優(yōu)質(zhì)用戶和品牌商家規(guī)模壓低商品價(jià)格。京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“更省心、更具質(zhì)價(jià)比的‘低價(jià)’，已成為京東超市的核心戰(zhàn)略?！?/p>

抖音、快手等直播電商也根據(jù)自身特點(diǎn)，突出差異化。抖音“年貨節(jié)”推出由平臺(tái)補(bǔ)貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機(jī)免單等組成的“超值”促銷策略，并設(shè)置“立減15%起”會(huì)場(chǎng)?？焓謩t提出“萬(wàn)人團(tuán)”玩法，用低價(jià)實(shí)惠和平臺(tái)流量推薦商品，并以“低價(jià)特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

農(nóng)貨電商平臺(tái)布局下沉市場(chǎng)，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動(dòng)農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動(dòng)供給端的持續(xù)升級(jí)與發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營(yíng)，也是電商平臺(tái)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

品質(zhì)國(guó)貨在市場(chǎng)上風(fēng)起云涌，成為了“年貨清單”的主角。新國(guó)貨煥新出發(fā)，不僅承載著老字號(hào)企業(yè)的家國(guó)情懷，更寄托了消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與憧憬。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，老字號(hào)國(guó)貨作為中華民族的文化瑰寶，在消費(fèi)者心目中占有重要地位。如今消費(fèi)者消費(fèi)不僅滿足于商品本身，更希望得到情感共鳴。

據(jù)商務(wù)部介紹，2024年一季度，商務(wù)部將以“國(guó)貨潮品”為主題，開展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)，各地也將結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新舉辦各類特色活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。

越來(lái)越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍，也是國(guó)潮消費(fèi)在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的一個(gè)原因。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，從人群數(shù)量和GMV兩方面來(lái)看，在年貨節(jié)購(gòu)物大潮中，25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導(dǎo)權(quán)，成為最核心的購(gòu)買力量，這一年齡段的成交人數(shù)占比達(dá)到了42%。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電商平臺(tái)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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