去年小紅書年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500% 我國電商平臺行業(yè)市場分析

• 黃婷 2024年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1480 98
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1月11日，小紅書電商官方公眾號發(fā)布消息稱，過去一年，小紅書年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500%，突破千萬的商家數(shù)同比增長380%。

1月11日，小紅書電商官方公眾號發(fā)布消息稱，過去一年，小紅書年交易規(guī)模過億的商家數(shù)同比增長500%，突破千萬的商家數(shù)同比增長380%。

一批單場銷售額過億元、數(shù)千萬元的買手，正在小紅書電商誕生，為此小紅書電商首次對外發(fā)布“rise100電商年度榜單”，依據(jù)商家全年經(jīng)營增長速度、經(jīng)營投入度、經(jīng)營方法，以及買手全年帶貨成長速度、直播投入度、多元需求洞察能力、選品專業(yè)態(tài)度，評選出值得關(guān)注的100個商家和100位買手。

電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，以其豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和便捷的購物體驗而聞名。國內(nèi)電商平臺有京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多。拼多多作為中國新興的電商平臺，拼多多以其獨特的團(tuán)購模式和低廉的價格而迅速受到消費(fèi)者的喜愛。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，社會消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長10.4%、9.6%、8.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

具體來看，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。170家國家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會消費(fèi)品零售總額增速高出了4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個百分點。

2023年以來電子商務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)擴(kuò)大，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)方面發(fā)揮積極作用，呈現(xiàn)以下特點:

網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長。1-10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(下同)，1-10月，直播銷售額超2.2萬億元，增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。中秋國慶黃金周期間，住宿、旅游、文娛和餐飲日均在線銷售額分別增長133.7%、123.1%、82.1%和19.7%。此外，商務(wù)部組織“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”活動，助力農(nóng)民增收，活動期間全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2186.9億元，增長15.4%。

我國電子商務(wù)平臺行業(yè)現(xiàn)狀分析

不久前，拼多多股價大漲18.08% 總市值達(dá)到1846.74億美元。今年雙11，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，且國內(nèi)外品牌、新品數(shù)量快速增長，國貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍以上，僅國內(nèi)外一線美妝品牌就達(dá)到700+。

今年以來，“百億補(bǔ)貼”加強(qiáng)了對規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。

大促期間，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍，四五線城市下單金額同比增長167%，全民在理性中完成消費(fèi)升級。二季度結(jié)束，拼多多收入為522.81億元，市場預(yù)期436.79億元，去年同期314.4億元。進(jìn)入雙11預(yù)售階段后，拼多多在三家主流電商平臺中實現(xiàn)最快增長。

11月28日拼多多股價大漲18.08%，總市值達(dá)到1846.74億美元。這個市值，遠(yuǎn)超京東集團(tuán)443.21億美元，也逼近阿里巴巴美國市場的1954.40億美元市值。

拼多多發(fā)布的截至9月30日的2023年第三季度財報顯示，總營收為688.404億元，同比增長94%;歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為155.371億元，同比增長47%;不按美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為170.271億元，同比增長37%。

截至2023年9月30日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資為2028億元。面對電商行業(yè)競爭的加劇，拼多多高管在電話會議中表示，今年是電商行業(yè)競爭加劇的一年，隨著促進(jìn)消費(fèi)政策的落地，各家電商平臺其實都加大了投入力度，也促進(jìn)了消費(fèi)潛在的釋放，“對于行業(yè)競爭對手的舉措，其實我們并不感覺到意外”，不要看競爭者在做什么，而要看消費(fèi)者需要什么。

從消費(fèi)端來說，一方面通過“百億補(bǔ)貼”，讓原有的高質(zhì)、高價商品變得更加平易近人、觸手可及;另一方面全力推進(jìn)服務(wù)能力的建設(shè)。剛剛過去的“雙十一”大促中，拼多多“百億補(bǔ)貼”的用戶規(guī)模已經(jīng)突破6.2億?！伴L期來看，我們希望通過持之以恒的服務(wù)升級，進(jìn)一步增進(jìn)用戶對平臺的信任，完善平臺‘好服務(wù)’的用戶心智，讓消費(fèi)者樂于在拼多多平臺去嘗試更多新的商品品類，服務(wù)好用戶多元化、多層次的消費(fèi)需求?！?/p>

對于海外市場和全球化的開拓，此次財報電話會議上，拼多多的高管說，拼多多的全球商業(yè)理念是利用多年積累的供應(yīng)鏈專業(yè)知識，創(chuàng)造一種新的渠道和購物體驗形式，直接將工廠與消費(fèi)者聯(lián)系起來。它基于靈活的供應(yīng)鏈。目前，來自具有不同文化背景國家的消費(fèi)者可以通過我們的服務(wù)直接從高質(zhì)量的工廠購買商品。

2022年9月，拼多多旗下跨境電商Temu首次在北美上線，一年多時間里先后進(jìn)入了美國、加拿大、澳大利亞、英國、法國等歐美國家,日本、韓國等亞洲國家,以及東南亞的菲律賓、馬來西亞等，共進(jìn)入40多個國家及地區(qū)。

移動洞察咨詢公司GWS數(shù)據(jù)顯示，自1月份以來，拼多多旗下的跨境電商Temu每天新增用戶都在近1000萬，這種增速還沒有放緩的跡象。中金公司預(yù)測，Temu在2023年GMV將達(dá)到180億美元，相當(dāng)于Shein公司2022年GMV的60%。

想要了解更多中國電商平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

電商平臺行業(yè)報告是從事電商平臺行業(yè)投資之前，對電商平臺行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為電商平臺行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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